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北京卓眾出版有限公司（以下簡稱“卓眾出版”）注冊成立于2007年，是全國出版體制改革試點(diǎn)單位之一，也是我國第一家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)企改制的科技期刊出版企業(yè)[1]。作為一家主營報刊出版業(yè)務(wù)的出版企業(yè)，卓眾出版以《農(nóng)業(yè)機(jī)械》《汽車與駕駛維修》《工程機(jī)械與維修》等行業(yè)期刊為基礎(chǔ)，堅持集團(tuán)化管理、規(guī)模化出版和集約化經(jīng)營[2-6]，在農(nóng)機(jī)、汽車、工程機(jī)械等行業(yè)精耕細(xì)作，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，以獨(dú)特的辦刊模式和經(jīng)營特色，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。本文嘗試通過分析卓眾出版典型行業(yè)期刊舉辦的代表性行業(yè)活動，剖析行業(yè)期刊的運(yùn)營模式、出版特點(diǎn)及市場價值，探索行業(yè)期刊密切產(chǎn)學(xué)研合作、助力行業(yè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的有效途徑。

1卓眾出版行業(yè)期刊助力產(chǎn)學(xué)研合作活動實(shí)例

1.1農(nóng)機(jī)類期刊行業(yè)活動實(shí)例

《農(nóng)業(yè)機(jī)械》創(chuàng)刊于1958年，是我國農(nóng)機(jī)行業(yè)創(chuàng)辦最早的期刊之一。近年來，該刊通過舉辦行業(yè)高端論壇、開展年度產(chǎn)品評選以及組織技術(shù)考察培訓(xùn)團(tuán)等活動，助力農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作，受到行業(yè)廣泛關(guān)注。中國農(nóng)機(jī)高端論壇匯集農(nóng)機(jī)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)高管等行業(yè)人士，聚焦行業(yè)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，研討企業(yè)破局解困，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，邀請全國典型農(nóng)機(jī)合作社的理事長、農(nóng)機(jī)大戶到會，解讀用戶需求變化，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供參考。論壇自2013年創(chuàng)立以來每年舉辦一次，成為農(nóng)機(jī)行業(yè)首屈一指的研討交流平臺。中國農(nóng)業(yè)機(jī)械年度TOP50+評選活動旨在通過評選年度產(chǎn)品和梳理重要事件，記錄和總結(jié)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，分析和預(yù)測產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)發(fā)展趨勢，助力企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)，指導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。評選每年舉辦一次，獎項設(shè)置包括“年度產(chǎn)品”“年度配套件供應(yīng)商”“年度自主品牌”和“年度人物”，頒獎典禮與中國農(nóng)機(jī)高端論壇同時舉行。農(nóng)業(yè)機(jī)械專業(yè)技術(shù)考察培訓(xùn)團(tuán)以引領(lǐng)中國農(nóng)機(jī)人士了解世界先進(jìn)農(nóng)機(jī)（農(nóng)業(yè)）技術(shù)為目的，考察培訓(xùn)內(nèi)容包括參觀國際農(nóng)機(jī)展覽會、參觀世界著名農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)、與國外農(nóng)機(jī)經(jīng)銷商和農(nóng)場主零距離交流、研討了解國外農(nóng)機(jī)發(fā)展模式等。2016—2017年先后4次組團(tuán)對歐美農(nóng)機(jī)工業(yè)及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行考察，考察團(tuán)成員包括農(nóng)業(yè)高等院校教學(xué)人員、農(nóng)機(jī)科研單位研發(fā)人員以及農(nóng)機(jī)生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)管理人員，考察成果《2016—2017歐美農(nóng)機(jī)考察輯要》出版后廣受業(yè)界好評。2011年創(chuàng)辦新刊《農(nóng)業(yè)工程》時，卓眾出版將辦刊宗旨確定為“搭建農(nóng)業(yè)工程交叉學(xué)科產(chǎn)學(xué)研集成信息平臺，深度關(guān)注和服務(wù)于農(nóng)業(yè)工程技術(shù)創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化”。該刊創(chuàng)刊后，在按學(xué)術(shù)期刊出版的同時，與相關(guān)行業(yè)組織合作，專注于舉辦農(nóng)業(yè)工程領(lǐng)域的技術(shù)研討活動，逐步培育出2個頗具行業(yè)影響力的研討會——全國現(xiàn)代物理農(nóng)業(yè)工程技術(shù)發(fā)展研討會和全國植物組培、脫毒快繁及工廠化生產(chǎn)種苗新技術(shù)研討會。其中，全國現(xiàn)代物理農(nóng)業(yè)工程技術(shù)發(fā)展研討會2012年以來每年舉辦一屆，會議規(guī)模、影響力逐年擴(kuò)大，促進(jìn)了物理農(nóng)業(yè)工程技術(shù)的理論研究、技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品推廣。基于這一平臺，《農(nóng)業(yè)工程》雜志社還開展了多項活動，如“全國現(xiàn)代物理農(nóng)業(yè)工程技術(shù)優(yōu)秀創(chuàng)新項目”評選、“全國現(xiàn)代物理農(nóng)業(yè)工程技術(shù)應(yīng)用示范基地”認(rèn)定、《物理農(nóng)業(yè)工程技術(shù)（專刊）》出版、學(xué)科發(fā)展報告編寫和在線舉辦“物理農(nóng)業(yè)講座”等。行業(yè)活動的開展也促進(jìn)了《農(nóng)業(yè)工程》自身的發(fā)展，該刊自2016年起已連續(xù)2年入選中國科技核心期刊。

1.2汽車類期刊行業(yè)活動實(shí)例

《汽車與駕駛維修》創(chuàng)刊于1992年，在卓眾出版8本汽車類期刊中創(chuàng)刊最早。該刊20多年專注于汽車后市場的深度報道，通過舉辦汽車服務(wù)獎項評選、汽車CRM（客戶關(guān)系管理）產(chǎn)業(yè)峰會、汽車服務(wù)技術(shù)高端論壇暨維修診斷標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)秀稿件評選等活動，贏得了行業(yè)認(rèn)可，鞏固了自己在汽車后市場的行業(yè)地位。中國汽車服務(wù)金扳手獎評選活動由《汽車與駕駛維修》雜志和搜狐汽車聯(lián)合發(fā)起、主辦，主要針對國內(nèi)乘用車服務(wù)品牌及增值服務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)行評價。評選活動以打造中國汽車服務(wù)價值坐標(biāo)系為己任，用榜樣的力量推動中國汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步，自2006年創(chuàng)立至今已連續(xù)舉辦12屆。中國汽車CRM產(chǎn)業(yè)峰會由《汽車與駕駛維修》雜志和騰訊汽車聯(lián)合主辦，旨在推動中國汽車CRM自身變革和創(chuàng)新發(fā)展，推動車聯(lián)網(wǎng)、電商和傳統(tǒng)CRM三者跨界合作，并借鑒其他跨領(lǐng)域行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，營造車企、經(jīng)銷商和車主之間和諧共生的新型關(guān)系。同期還舉辦“中國汽車年度CRM大獎評選暨中國汽車客戶關(guān)愛獎評選”頒獎典禮，集中反映過去一年中國汽車產(chǎn)業(yè)在客戶關(guān)系管理和客戶關(guān)愛方面的整體水平。中國汽車服務(wù)技術(shù)高端論壇暨維修診斷標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)秀稿件評選活動旨在提高汽車維修人員的技術(shù)水平及汽車服務(wù)企業(yè)的生命力，進(jìn)而推動汽車服務(wù)行業(yè)良性發(fā)展。論壇每次舉辦，都吸引一批來自全國各地的維修企業(yè)技術(shù)總監(jiān)、服務(wù)經(jīng)理、綜合維修企業(yè)負(fù)責(zé)人以及汽車后市場行業(yè)專家參與。

1.3工程機(jī)械類期刊行業(yè)活動實(shí)例

卓眾出版的工程機(jī)械類期刊包括《工程機(jī)械與維修》《今日工程機(jī)械》等，這些期刊舉辦的工程機(jī)械產(chǎn)品發(fā)展論壇、年度產(chǎn)品TOP50評選、營銷&后市場大會等行業(yè)活動，在工程機(jī)械行業(yè)頗具影響力。工程機(jī)械產(chǎn)品發(fā)展（北京）論壇由中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會、國家工程機(jī)械質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心指導(dǎo)，《工程機(jī)械與維修》雜志主辦。論壇匯聚各方資源和思維，圍繞工程機(jī)械行業(yè)熱點(diǎn)話題進(jìn)行研討和交流，以期為產(chǎn)品前瞻性開發(fā)和市場決策提供參考，參會人員來自相關(guān)行業(yè)協(xié)會以及工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校等。中國工程機(jī)械年度產(chǎn)品TOP50評選活動始于2006年，每年舉辦一屆，由《工程機(jī)械與維修》雜志發(fā)起并主辦，業(yè)內(nèi)眾多主流媒體共同協(xié)辦。評選的目標(biāo)鎖定在中國工程機(jī)械市場上的產(chǎn)品（包括外資、合資企業(yè)的產(chǎn)品），評選的核心標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、市場表現(xiàn)和應(yīng)用貢獻(xiàn)。經(jīng)過多年的精心打造，此項活動已經(jīng)成為梳理工程機(jī)械行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展脈絡(luò)、記錄行業(yè)技術(shù)進(jìn)步足跡的行業(yè)盛事。同時，其頒獎典禮也已演化成為業(yè)內(nèi)人士一年一度共同把脈行業(yè)、市場、產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的高端峰會。中國工程機(jī)械營銷&后市場大會由中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會商工作委員會、維修及再制造分會主辦，卓眾出版旗下匠客工程機(jī)械、《今日工程機(jī)械》、《工程機(jī)械與維修》、卓眾工程機(jī)械企媒和第一工程機(jī)械網(wǎng)等媒體通力協(xié)辦，參會人員主要來自工程機(jī)械制造商、商以及后市場相關(guān)企業(yè)和行業(yè)媒體。

2行業(yè)期刊舉辦行業(yè)活動時把握的基本原則

行業(yè)期刊舉辦行業(yè)活動，目的在于整合行業(yè)資源，密切產(chǎn)學(xué)研合作，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級和行業(yè)進(jìn)步。這些活動主題明確、理念創(chuàng)新、組織有序、特色鮮明，能夠一屆又一屆地舉辦，逐步成為頗具行業(yè)影響的品牌活動，表明它得到了行業(yè)認(rèn)可，體現(xiàn)的是行業(yè)期刊的專業(yè)水平和媒體影響力，這也正是行業(yè)期刊的價值所在。

2.1活動主題與行業(yè)需求相契合

農(nóng)機(jī)、汽車和工程機(jī)械行業(yè)，都屬于裝備制造業(yè)的范疇。裝備制造業(yè)是科學(xué)技術(shù)和知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力最具深度、最有影響的產(chǎn)業(yè)，無論是農(nóng)機(jī)行業(yè)、汽車行業(yè)還是工程機(jī)械行業(yè)，其發(fā)展趨勢都是通過技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合和管理融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級，這些行業(yè)在發(fā)展過程中都對加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作和推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新有強(qiáng)烈需求。卓眾出版的行業(yè)期刊舉辦行業(yè)活動，正是抓住了這些需求。例如，《農(nóng)業(yè)機(jī)械》舉辦的中國農(nóng)機(jī)高端論壇，2014—2017年的主題分別是“中國農(nóng)機(jī)再出發(fā)”“破題農(nóng)機(jī)制造2025”“中國農(nóng)機(jī)與世界主流同起步”“變革下的中國農(nóng)機(jī)”，每一年的主題都緊扣行業(yè)熱點(diǎn)問題，深度剖析行業(yè)發(fā)展，研討企業(yè)破局解困，因而受到行業(yè)關(guān)注。再如，《工程機(jī)械與維修》主辦的“2018工程機(jī)械產(chǎn)品發(fā)展（北京）論壇”，圍繞“打造工程機(jī)械產(chǎn)品競爭力”這個主題，組織專家學(xué)者從產(chǎn)品思維、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、智能化、基礎(chǔ)技術(shù)研究以及產(chǎn)品規(guī)劃與布局等熱點(diǎn)話題進(jìn)行研討和交流，以期為產(chǎn)品前瞻性開發(fā)和市場決策提供參考，吸引了來自相關(guān)行業(yè)協(xié)會以及工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校的200余人出席。同期舉行的“中國工程機(jī)械年度產(chǎn)品TOP50”頒獎典禮，則讓與會者見證了工程機(jī)械企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的最新成果，看到新的設(shè)計理念和手段，配套部件和材料正在為工程機(jī)械產(chǎn)品創(chuàng)新升級提供更多可能。

2.2資源整合與媒體融合相結(jié)合

舉辦行業(yè)活動，重要的是整合行業(yè)資源，搭建交流平臺，將政府相關(guān)部門官員、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、高校和科研院所專家學(xué)者、企業(yè)經(jīng)營管理者以及行業(yè)媒體代表等聚集在一起，圍繞行業(yè)發(fā)展關(guān)注的重大問題進(jìn)行交流研討。卓眾出版的行業(yè)期刊，在整合行業(yè)資源方面的獨(dú)到之處，就是重視行業(yè)協(xié)會學(xué)會的建設(shè)及其作用的發(fā)揮。中國農(nóng)業(yè)機(jī)械學(xué)會普及工作委員會長期依托《農(nóng)業(yè)機(jī)械》雜志開展活動，中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會維修及再制造分會、商工作委員會，則是由《工程機(jī)械與維修》和《今日工程機(jī)械》雜志發(fā)起成立。這些行業(yè)團(tuán)體與行業(yè)期刊相互借力，定期組織活動，成為聯(lián)系行業(yè)人士、交流行業(yè)信息的橋梁和紐帶。與此同時，卓眾出版的行業(yè)期刊十分注重創(chuàng)新媒體融合方式。一方面，行業(yè)期刊自身不斷向新媒體方向發(fā)展、向全媒體出版轉(zhuǎn)型。以《農(nóng)業(yè)機(jī)械》為例，目前除了繼續(xù)出版紙質(zhì)版本雜志外，其全媒體形態(tài)還包括知谷App、知谷農(nóng)機(jī)網(wǎng)、雜志微信公眾號、“農(nóng)業(yè)機(jī)械”今日頭條號、《農(nóng)機(jī)那些事兒》視頻直播節(jié)目等，早已不是一本單純的行業(yè)期刊的概念，其業(yè)務(wù)范圍則涵蓋全媒體出版、定制出版、信息咨詢、品牌宣傳、活動策劃、用戶調(diào)查、行業(yè)調(diào)研、專業(yè)培訓(xùn)和會議組織等。匠客工程機(jī)械A(chǔ)pp、《今日工程機(jī)械》雜志、《工程機(jī)械與維修》雜志、卓眾工程機(jī)械企媒和第一工程機(jī)械網(wǎng)等媒體，則組成了卓眾出版工程機(jī)械的全媒體陣容。另一方面，以合作共贏的理念與其他媒體合作，甚至與之結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，不斷提升報道行業(yè)活動的專業(yè)水平和傳播能力。《汽車與駕駛維修》舉辦中國汽車服務(wù)金扳手獎評選，從2006年第一屆開始就與搜狐汽車合作，而這一合作持續(xù)了十幾年，從未中斷；《汽車與駕駛維修》舉辦的中國汽車CRM產(chǎn)業(yè)峰會始于2012年，則一直是與騰訊汽車聯(lián)手主辦，雙方的合作同樣持續(xù)了多年。這樣的合作，把行業(yè)期刊的專業(yè)水平、公信力和互聯(lián)網(wǎng)公司的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，收到了一加一大于二的效果，是對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索，很好地回答了行業(yè)期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代如何融合發(fā)展特別是與誰融合以及怎么融合的問題，具有典型意義和示范效應(yīng)。

2.3社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一

行業(yè)期刊舉辦行業(yè)活動，歸根結(jié)底是一種經(jīng)營行為，必須講求效益。這種經(jīng)營行為，是行業(yè)期刊在第一次售賣內(nèi)容、第二次售賣廣告的基礎(chǔ)上進(jìn)行的第三次售賣，即把品牌活動賣給行業(yè)。品牌活動創(chuàng)造的效益，既有社會效益，也有經(jīng)濟(jì)效益，二者是統(tǒng)一的。

2.3.1社會效益顯而易見

這些行業(yè)活動之所以能夠持續(xù)舉辦，并吸引業(yè)內(nèi)人士積極參與，關(guān)鍵在于它對參與者具有價值，對促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作、助力企業(yè)創(chuàng)新和行業(yè)進(jìn)步具有積極作用。行業(yè)活動的價值和作用的大小，決定了其行業(yè)影響力和社會效益的大小。如果行業(yè)活動沒有這種價值和作用，對行業(yè)缺乏影響力，其社會效益就無從談起，活動的舉辦也難以持續(xù)。

2.3.2經(jīng)濟(jì)效益隨之而來

行業(yè)期刊作為立足行業(yè)求生存求發(fā)展的非時政類期刊，其出版模式和運(yùn)營特點(diǎn)與學(xué)術(shù)期刊和科普期刊都不相同。它既不像學(xué)術(shù)期刊那樣可以申請政府資助，也不像科普期刊那樣可以從個人用戶那里獲得發(fā)行收入。它的贏利模式，主要是為行業(yè)提供信息服務(wù)和廣告宣傳服務(wù)，從企業(yè)那里獲得經(jīng)濟(jì)回報。在舉辦活動以及日常的編輯出版中努力滿足客戶需求，既是行業(yè)期刊獲得企業(yè)經(jīng)濟(jì)回報的基本前提，也是其在行業(yè)中生存的基本技能。卓眾出版的行業(yè)期刊能夠?qū)⑿袠I(yè)活動培育成品牌活動并持續(xù)舉辦，表明這些活動不是在賠本賺吆喝，而是能夠直接或間接地帶來經(jīng)濟(jì)效益，同時也驗證了期刊的運(yùn)營者具有較高的策劃能力和營銷水平。

3行業(yè)期刊密切產(chǎn)學(xué)研合作的思考與建議

行業(yè)期刊又稱B2B期刊，在全國期刊中占有一定比例，其數(shù)量僅次于學(xué)術(shù)期刊（原國家新聞出版廣電總局認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊中也有一些屬于行業(yè)期刊）。不同行業(yè)的行業(yè)期刊，運(yùn)營模式有許多相似之處，例如參加行業(yè)展會、采訪行業(yè)人士、分析行業(yè)趨勢、宣傳行業(yè)企業(yè)、報道行業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品等。卓眾出版的行業(yè)期刊，以舉辦行業(yè)活動的方式密切產(chǎn)學(xué)研合作，在品牌經(jīng)營方面作出積極探索，對同類期刊具有參考借鑒意義。為此，結(jié)合卓眾出版的探索實(shí)踐，對行業(yè)期刊的發(fā)展提出幾個觀點(diǎn)，供讀者參考。

3.1行業(yè)期刊必須植根于行業(yè)精耕細(xì)作

行業(yè)期刊的生命力源于其所依附的行業(yè)；行業(yè)期刊需要有巧妙、高超的策劃，顯示自己的個性，才能更有效地起到為行業(yè)服務(wù)的作用[7]。卓眾出版的行業(yè)期刊之所以具有較強(qiáng)的生命力，就是因為其長期植根于行業(yè)精耕細(xì)作，與行業(yè)實(shí)現(xiàn)了深度融合。這種精耕細(xì)作，包括但不限于期刊的精準(zhǔn)定位、選題的精心策劃、內(nèi)容的精心組織、企業(yè)的精準(zhǔn)營銷等。以《工程機(jī)械與維修》為例，該刊1994年創(chuàng)刊時，確定的定位是“工程機(jī)械行業(yè)的窗口，技術(shù)經(jīng)驗交流的園地，企業(yè)與用戶間的橋梁，使用和維修者的摯友”。1999年，筆者負(fù)責(zé)該刊出版工作期間，曾主持和參與完成多個重大選題的采訪報道[8-11]，對落實(shí)這一定位印象深刻：報道天津農(nóng)民自產(chǎn)自銷液壓挖掘機(jī)的新聞，引發(fā)全行業(yè)對如何開拓工程機(jī)械農(nóng)村市場的大討論，被評為當(dāng)年工程機(jī)械行業(yè)十大新聞之一；在三峽大壩建設(shè)工地采訪設(shè)備公司總經(jīng)理，帶去的禮物就是一套厚厚的《工程機(jī)械與維修》合訂本。20多年來，該刊見證并記錄行業(yè)變遷，為行業(yè)發(fā)聲，幫助行業(yè)觀察市場現(xiàn)狀與市場走向，成為行業(yè)的眼睛、行業(yè)的顧問，逐步得到行業(yè)認(rèn)可，并伴隨著行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展壯大。

3.2行業(yè)期刊的價值取決于行業(yè)影響力

一本行業(yè)期刊如果能夠在行業(yè)中生存，表明它對行業(yè)有價值，能夠給出版者帶來經(jīng)濟(jì)效益，否則只能靠主辦單位養(yǎng)活；而它在行業(yè)中的地位，則主要取決于它對行業(yè)的價值。這種價值不是行業(yè)期刊自詡的，而是通過其行業(yè)影響力客觀表現(xiàn)出來的。這種影響力，是行業(yè)期刊植根于行業(yè)精耕細(xì)作，長期積累、逐步形成的。農(nóng)機(jī)行業(yè)的期刊在20世紀(jì)八九十年代輝煌的時候曾經(jīng)有40多本，《農(nóng)業(yè)機(jī)械》的行業(yè)影響力最大，一直處于排頭兵位置。經(jīng)過二三十年的大浪淘沙，農(nóng)機(jī)行業(yè)的期刊存活下來的已為數(shù)不多，還能持續(xù)發(fā)展的幾乎就只剩下了《農(nóng)業(yè)機(jī)械》，它在宏觀經(jīng)濟(jì)分析、產(chǎn)業(yè)政策解讀、行業(yè)走勢預(yù)判、企業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)評等方面的獨(dú)到見解，在整合行業(yè)資源、聚集行業(yè)信息、促進(jìn)行業(yè)交流、指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮的智庫作用，以及在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中形成的全媒體陣容，進(jìn)一步鞏固了它在農(nóng)機(jī)行業(yè)的地位，它對農(nóng)機(jī)行業(yè)的影響力也因此而更加凸顯。

3.3行業(yè)期刊需要有市場化的辦刊理念

卓眾出版的行業(yè)期刊能夠在行業(yè)中立足并持續(xù)發(fā)展，與其市場化的辦刊理念是密不可分的。這種辦刊理念的形成，始于改革開放之初《農(nóng)業(yè)機(jī)械》雜志的市場化運(yùn)作：1980年1月刊登第一個廣告——吉林省懷德縣水泵廠的潛水電泵，1980年5月刊登第一個外商廣告——美國約翰•迪爾公司的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品；編輯部從1981年起開展多種經(jīng)營，為農(nóng)村讀者和農(nóng)機(jī)企業(yè)服務(wù)，1982年起在全國開辟第二渠道發(fā)行。這些市場化手段的運(yùn)用，在農(nóng)機(jī)行業(yè)期刊乃至全國科技期刊中都是比較超前的[12]。《汽車與駕駛維修》和《工程機(jī)械與維修》創(chuàng)刊后，這種市場化的辦刊理念得到繼承和發(fā)揚(yáng)，并創(chuàng)造了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。20世紀(jì)90年代末，卓眾出版制訂發(fā)展規(guī)劃時，確定的指導(dǎo)思想是：以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以市場需求為導(dǎo)向，以報刊質(zhì)量為基礎(chǔ)，以隊伍建設(shè)為根本，以改革創(chuàng)新為動力，擴(kuò)大辦刊規(guī)模，提升資源品質(zhì)，堅持集約經(jīng)營，謀求規(guī)模效益，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。這表明其辦刊理念已經(jīng)提升到了集團(tuán)化管理、規(guī)模化出版、集約化經(jīng)營的水平。現(xiàn)在，“以客戶為中心，滿足并引領(lǐng)客戶需求”的經(jīng)營理念，“市場為尊、內(nèi)容為王”的產(chǎn)品觀，“出精品、創(chuàng)品牌”的質(zhì)量觀，以及“社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的效益觀，已經(jīng)成為卓眾出版企業(yè)文化的重要組成部分。

3.4核心能力決定行業(yè)期刊經(jīng)營水平

卓眾出版的實(shí)踐表明，在堅持市場化辦刊理念、明確期刊市場定位之后，行業(yè)期刊的經(jīng)營水平，主要取決于其運(yùn)營團(tuán)隊的核心能力。這種核心能力主要包括4個方面：創(chuàng)意策劃能力、行業(yè)解讀能力、市場營銷能力和資源整合能力。在不同的歷史時期和環(huán)境背景下，核心能力可以展現(xiàn)在不同的載體上，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，將有更多的新媒體產(chǎn)品和服務(wù)作為承載核心能力的載體出現(xiàn)。進(jìn)入媒體融合階段，行業(yè)發(fā)展面臨新的形勢，客戶需求發(fā)生重大變化，核心能力也必須提高到新的水平。在新的媒體融合環(huán)境下，行業(yè)期刊由原來的圍繞讀者受眾生產(chǎn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，由原來將期刊打造成平臺進(jìn)行出版和經(jīng)營，轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)用新技術(shù)為用戶和客戶提供深層次服務(wù)。一句話，在行業(yè)中有作為才有地位，對行業(yè)有價值才有效益。

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作者：張品純 單位：北京卓眾出版有限公司