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目前，通過百度進行搜索，有關“河北文化”的網站為數不多且良莠不齊，多為各自獨立的小站，彼此無交集亦無參考。可見，河北文化的網絡傳播體系還未形成。隨著網絡傳播的普及，河北文化網絡傳播體系的構建迫在眉睫。在當今文化產業的發展中，文化產業注重的是雙向效益的雙豐收。文化產業營銷模式的先進與否直接影響到產業效益。河北文化產業還在沿用傳統的營銷模式，未實現網絡化運作。這主要體現在一些先進的營銷理念如數字營1本文的指導教師：趙鳳華教授銷、互動營銷等還未進入到文化產業的營銷運作中去。

網絡傳播趨勢下河北文化的發展機會

（一）網絡傳播的優勢可以推動河北文化的發展

互聯網因其具有跨媒體性、跨地域性、多向互動性、非線性海量傳播的特征，使之正日益成為各類文化的主要傳播媒介方式。網絡傳播的這些優勢都對推動河北文化的發展具有重大意義。

（二）網絡傳播可使河北文化實現全球化傳播

與傳統媒介相比，網絡文化傳播具有極大的兼容性，它不僅可以囊括所有的媒體形式和內容，還能對這些傳統媒介形式進行整合，從而實現傳播的多媒體化。網絡還可以實現文化的多向互動傳播。與傳媒媒介相比，網絡傳播的一大特性就是多向互動傳播。依靠網絡媒介傳播文化，將通過開展這種多向的互動交流，進而增強文化傳播的效果。

（三）網絡傳播可實現河北文化營銷體系網絡化

網絡可以實現文化的非線性海量傳播。網絡傳播不是線性的，而是網狀的，且傳播內容也是無限的。因此，依靠網絡進行文化傳播，可以最大限度地將優秀的河北文化資源呈現在受眾面前，進而提高河北文化傳播的效率。

網絡傳播趨勢下河北文化的傳播策略

（一）注重河北文化傳播的網絡研究

河北是文化資源大省，學術界要試著從文化學的角度對河北的歷史文化資源進行研究，跟隨時代與科技的發展不斷開拓新的傳播尤其加大對河北文化的網絡傳播研究。

（二）整合網絡信息資源，打造河北文化的品牌網站

目前，河北省還沒有專門的文化品牌網站。因此，短期內可以積極開通有關河北文化的微博或微信賬號，將現有的有關河北文化的網站資源予以整合，打造出一個迅速、覆蓋廣泛、信息全面的河北文化網絡咨訊平臺。從長遠看，充分利用網絡平臺，建立信息量大、更新便捷的品牌性網站，廣泛宣傳河北地域的文化，以此為契機讓世界認識河北文化，在此基礎上更多了解河北及省內各城市，徹底改變那種只知“大佛寺”不知“正定”的模糊觀念。

（三）構建河北文化的網絡營銷體系

網絡傳播趨勢下，文化也將進入網絡營銷推廣的時代。[3]河北文化的網絡營銷體系要涵蓋包括以“壯美長城”為內涵的合文化、以“紅色太行”為內涵的革命文化、以“誠義燕趙”為內涵的根脈文化、以“弄潮渤海”為內涵的開放文化、以“神韻京畿”為內涵的直隸文化等幾大系統。在搭建營銷體系的同時，要對河北的文化資源加以規劃分類，可以根據地域來進行構建，從景區文化、飲食文化、特色民俗活動等幾大方面著手，突出各地區的民俗文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷。（本文作者：趙煥單位：河北科技大學）