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摘要：本文先簡析大眾傳播媒體的特點，然后在積極影響和消極影響兩個方面，總結大眾傳播媒體對陜西體育發(fā)展的影響，進而在禁止虛假新聞、加強合作意識和做好政府引導等相關基礎上，詳細分析和闡述大眾傳播媒體促進陜西體育發(fā)展的實際措施。

關鍵詞：大眾傳播；陜西體育；媒體

在新時展下，大眾傳播媒體對各個行業(yè)的影響比較大，尤其是對體育這個公共性的產(chǎn)業(yè)而言，其影響和所起到的作用是很大的。在陜西體育的未來發(fā)展中，大眾傳播媒體的影響巨大，必須要深入分析各方面的影響，才可以合理使用和把握大眾傳播媒體的運用度，以此來促使陜西體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

一、大眾傳播媒體對陜西體育發(fā)展的積極影響

在陜西體育發(fā)展中，大眾傳播媒體所形成的積極性影響如下：其一是大眾傳媒讓人們改變了對體育的態(tài)度和看法，形成了新時代的一種體育精神。在新時代環(huán)境下，體育已經(jīng)成為人們的生活方式，在陜西地區(qū)已經(jīng)多次舉辦了和體育相關的活動，陜西體育也和當?shù)氐囊恍┩顿Y企業(yè)合作，這讓體育影響與改變了當?shù)厝说娜粘Ｉ睢４蟊妭髅接锚氂械膬?yōu)勢與模式創(chuàng)設出一定的環(huán)境氛圍，以此來改變大眾認知與行為意志，讓人們進一步了解體育；其二是促使競技體育發(fā)展，大眾傳媒讓競技體育的含義重新定義，尤其是電子傳媒為代表的大眾傳媒，使用高科技，比如多鏡頭、多角度拍攝與精彩動作慢放回放等，用專業(yè)和人格化的現(xiàn)場解說等，讓體育比賽的播放可欣賞性大大提升，進而讓競技體育比賽以球迷為主要觀眾轉變成為面向大眾的一種娛樂活動。現(xiàn)代社會中，體育產(chǎn)業(yè)在各個地區(qū)都得到了蓬勃發(fā)展，除了競技體育和體育運動本身之外，經(jīng)濟的快速發(fā)展也促使了體育運動商品化的進程，而大眾傳播媒體在其中所起到的作用是很大的；其三是大眾傳播媒體為陜西體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了更多的資金，通過和一些投資企業(yè)的合作，擴大宣傳面積，建設多元化、全面覆蓋的戶外媒體整合供應核心平臺，以此形成覆蓋機場、高鐵和高速公路等核心媒體資源群，在品牌營銷、數(shù)字營銷和內(nèi)容營銷多個方面有鮮明優(yōu)勢，提升服務水平。

二、消除大眾傳播媒體對陜西體育發(fā)展消極影響的措施

（一）禁止虛假新聞，防治有危害體育發(fā)展的行為在體育傳播業(yè)的發(fā)展中，體育領域中的大眾傳媒競爭逐漸激烈，虛假新聞總是出現(xiàn)，對社會形成了不良影響，并且也影響了體育媒體的公信力。一些虛假新聞的出現(xiàn)在短時間內(nèi)難以消除，并且還會讓大眾誤會，不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在傳播角度上看，體育新聞是新聞中的一種，所以必須要保障體育傳播的真實性和時效性。所以，大眾傳媒需要為西安體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設好的輿論環(huán)境，不管是正面新聞的報道，或是負面新聞的曝光，都需要控制尺度。媒體行業(yè)本身需要有清楚的認知，新聞報道中要堅持仔細原則，要對于一個事件進行深入分析，然后再進行報告，保障新聞的真實性和權威性。

（二）加強合作意識，實現(xiàn)互惠共贏當前我國還處在社會轉型的關鍵階段，大眾傳媒現(xiàn)在正往自主經(jīng)營的方向發(fā)展。在這種情況下，體育和傳媒共同利益和方向就是獲取利益，保障行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。在這方面來看，大眾傳媒和地方性的體育產(chǎn)業(yè)就有很大的契合點。所以，在陜西體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中要樹立和傳媒一致的觀念，在此基礎上和大眾傳媒形成良好的合作關系。在實際合作中，比如在大賽公關活動影響下，媒體對大賽長時間的全面報道，賽事的知名度會得到很大提升，同時大賽的贊助商也會增加，贊助質(zhì)量也會提升。而賽事影響越大，形象越好，則賽事的合作伙伴贊助效果也會很好，讓賽事開展得更加順利。體育部門和相關的人員需要充分使用大眾媒體，將信息全面告知給受眾，在滿足大眾需求的情況下，也為大眾傳播媒體提供了可靠的新聞源。這樣不但解決了大眾的疑惑，并且還可以創(chuàng)設良好的媒介關系，以免媒體因為信息的不對等而隨意進行猜測和捕風捉影，出現(xiàn)以訛傳訛的現(xiàn)象。在當前的賽事中，組委會必須要設立新聞中心或是部門，及時向合作媒體或是贊助商提供圖片與影片等，以便于各大媒體信息和圖片。

（三）加強政府方面的引導和發(fā)展建設在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制和傳播產(chǎn)業(yè)方面，國內(nèi)還需要學習一些國外的成功經(jīng)驗和案例。西方一些主力報紙的體育版，比較重視對本國文化形象的塑造。比如美國，其整體的運動水平都比較高，體育產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達，但是在很多大報中，都比較關注一些傳統(tǒng)比賽項目，比如職業(yè)橄欖球聯(lián)賽等，對一些國際性的賽事進行了報道。因此，在大眾傳媒促使西安體育發(fā)展的過程中，要結合和一些國際傳媒機構的深入合作，從業(yè)人員也需要加強自己的職業(yè)素養(yǎng)，職業(yè)人、行業(yè)和投資方都需要在不同利益前找出結合點，以此促使我國體育傳媒的全球化進程。目前我國體育的傳播因為受到體育組織與大眾傳媒的影響，事業(yè)體制全部轉型還需要時間。對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，要想形成一種真正穩(wěn)定、開放與健康的引導機制，不但需要有所有媒體的一起努力，還需要有相對完善的價值評估意識，并且建設一套比較完整的社會價值評價體系，以便于對大眾傳媒工作進行監(jiān)管。

三、結束語

在體育事業(yè)的發(fā)展中，大眾傳媒媒體所起到的作用和形成的影響是不可忽視的。尤其是對于即將舉辦全運會的陜西來說，必須要深入分析大眾傳播媒體對體育產(chǎn)業(yè)的影響，要從多個方面入手，詳細分析其形成的積極影響和消極影響。通過對這兩種影響的分析，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中合理使用大眾傳播媒體，在此基礎上實現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)的共贏。

參考文獻：

[1]董若霖.大眾傳播媒體對現(xiàn)代體育的影響[J].金田,2014(12).

作者：許敏佳 單位：西安體育學院