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摘要：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要作用是以信息設(shè)計(jì)作為載體，設(shè)計(jì)者將某些信息傳達(dá)給大眾，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為大眾的某種理念。可見(jiàn)，視覺(jué)思維與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)存在著密切的關(guān)聯(lián)，在某一層次上來(lái)說(shuō)，二者之間還存在著一些共通之處。而設(shè)計(jì)者視覺(jué)思維模式的先進(jìn)與否當(dāng)然也直接影響到了整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)作品的效果。由此可以看出，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)思維模式進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行。本文基于此，從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)視覺(jué)思維的基本概述出發(fā)，對(duì)視覺(jué)思維模式的創(chuàng)新進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；視覺(jué)思維；創(chuàng)新；模式

1視覺(jué)思維模式的基本概述

1.1視覺(jué)思維的內(nèi)涵

視覺(jué)思維是建立在人體接受外部環(huán)境刺激而產(chǎn)生視覺(jué)意象的基礎(chǔ)之上的。這是一種人體大腦對(duì)這些本身所感知到的視覺(jué)意象進(jìn)行處理分析，從而概括并獲取其所表達(dá)的信息的過(guò)程。就視覺(jué)思維本身來(lái)講，它就是一門(mén)獨(dú)特的理性思維運(yùn)用，一種對(duì)視覺(jué)刺激進(jìn)行主觀創(chuàng)造把握的過(guò)程。這是一種依靠視覺(jué)意象和想象進(jìn)行交互的活動(dòng)過(guò)程。其中，視覺(jué)思維與一般邏輯思維最大的區(qū)別就在于這一點(diǎn)的主觀創(chuàng)造性。

1.2視覺(jué)思維模式于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的分類

宏觀來(lái)說(shuō)，主要吧視覺(jué)為模式分為三大類。其一，發(fā)散性思維。這所指的就是大腦對(duì)所接受到的目標(biāo)信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌l(fā)散，從而視傳設(shè)計(jì)者可以獲得更加廣闊的設(shè)計(jì)思維，并且在設(shè)計(jì)上還可以幫助獲取不同的問(wèn)題看待方式，設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行較為全面的聯(lián)想設(shè)計(jì)；其二，逆向性思維模式。就是指設(shè)計(jì)者從另一個(gè)方面導(dǎo)向思考一些日常的事物與觀點(diǎn)，從而尋找到突破口，獲得創(chuàng)新點(diǎn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)。這種情況下，視傳設(shè)計(jì)人員的作品往往富含創(chuàng)新意味；其三，聯(lián)想性思維。這就是一種各項(xiàng)外界和內(nèi)在因素相互疊加隨心的思維活動(dòng)。設(shè)計(jì)人員于視傳設(shè)計(jì)當(dāng)中合集地運(yùn)用聯(lián)想思維可以將不同又存在著關(guān)聯(lián)的意象結(jié)合在一起，從而可能獲得意想不到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品效果。

1.3視覺(jué)思維促進(jìn)創(chuàng)新的產(chǎn)生

對(duì)于任何設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)都需要有良好的創(chuàng)新性，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)然也是如此。視覺(jué)思維便在這里發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。視傳設(shè)計(jì)人員以信息視覺(jué)意象作為落腳點(diǎn)，開(kāi)始視覺(jué)思維運(yùn)轉(zhuǎn)，從而使本身能夠獲取某些創(chuàng)意性思維運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上來(lái)。可見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的發(fā)展是受設(shè)計(jì)者主觀設(shè)計(jì)視覺(jué)思維影響的。視傳設(shè)計(jì)人員唯有從這些視覺(jué)意象的各個(gè)方面出發(fā)才可能真正設(shè)計(jì)出具有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)意性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式的創(chuàng)新

2.1視覺(jué)思維模式創(chuàng)新的落腳點(diǎn)

2.1.1以視覺(jué)作為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)

就人本身的視覺(jué)思維來(lái)說(shuō)，其中最明顯的一個(gè)特點(diǎn)就是只會(huì)注意到整個(gè)作品最主要且意味最濃厚的一部分，這也是視傳設(shè)計(jì)接受者的唯一關(guān)注點(diǎn)，其大腦中的反應(yīng)也僅就這一關(guān)注點(diǎn)而展開(kāi)，對(duì)于其他不熟悉或者是與自身大腦思維刺激關(guān)聯(lián)不大的畫(huà)面都會(huì)被忽視。這種視覺(jué)中心影響著人們對(duì)整個(gè)作品傳達(dá)信息的看法。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中最為重要的一點(diǎn)就是將這一視覺(jué)傳達(dá)中心傳達(dá)出來(lái)，把這一傳達(dá)中心做的豐富，讓信息接受者產(chǎn)生興趣，從而促使他們了解傳達(dá)設(shè)計(jì)中心的本身的意義。

2.1.2把握比例與尺度

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品本質(zhì)上還是一門(mén)藝術(shù)作品，這樣一來(lái)有一個(gè)好的比例與尺度就是一件十分重要的事情。平衡且和諧的比例與尺度使整個(gè)視傳設(shè)計(jì)作品都能夠得到良好的升華，加強(qiáng)視傳設(shè)計(jì)作品的信息傳遞性。

2.1.3良好地運(yùn)用對(duì)比和統(tǒng)一

對(duì)比與統(tǒng)一的運(yùn)用可以增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)效果。例如色調(diào)明暗的差異、方向垂直水平數(shù)量的對(duì)比都能夠很好地作出內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)。這一點(diǎn)其實(shí)也是視覺(jué)思維巧妙運(yùn)用的落腳點(diǎn)之一，掌握其中的一些規(guī)律，可以很好地呈現(xiàn)出具有美感的作品。

2.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)思維模式創(chuàng)新的策略

2.2.1運(yùn)用發(fā)散性思維

發(fā)散性思維自古以來(lái)都被認(rèn)為是一種具有十分強(qiáng)烈創(chuàng)造性的思維。這種思維模式對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)是十分特別的，它也是視覺(jué)思維模式在視傳設(shè)計(jì)作品當(dāng)中一種別樣的應(yīng)用。在視傳設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)其實(shí)會(huì)接觸到許多不同的關(guān)鍵因素，這需要視傳設(shè)計(jì)人員本身能夠進(jìn)行多角度發(fā)散，從而充分發(fā)揮想象力，增強(qiáng)作品的感情意味。

2.2.2運(yùn)用逆向性思維

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的是觀眾能夠獲取視傳作品本身所想傳遞出的信息。這時(shí)，視傳設(shè)計(jì)人員從觀眾的思維角度逆向出發(fā)進(jìn)行視傳作品設(shè)計(jì)便能夠獲得很好的效果。這種逆向的視覺(jué)思維模式，可以使設(shè)計(jì)者良好地把控到所需傳遞信息的各個(gè)方面，考慮到問(wèn)題可以更加全面。這種逆向思維在視傳設(shè)計(jì)人員遭遇到設(shè)計(jì)瓶頸時(shí)表現(xiàn)得尤為明顯。

2.2.3運(yùn)用聯(lián)想性思維

聯(lián)想性思維是在各種設(shè)計(jì)當(dāng)中都可廣泛運(yùn)用的一種思維方式。在視傳設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)人員巧妙地運(yùn)用這種創(chuàng)新型的聯(lián)想思維，可以實(shí)現(xiàn)從一個(gè)角度到另一角度的國(guó)度，進(jìn)而催生出一種全新的作品設(shè)計(jì)思維，一方面提升了視傳設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量，使視傳設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵得到了很大程度地優(yōu)化。

2.3運(yùn)用創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言

信息的傳遞載體是語(yǔ)言，對(duì)于視傳設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員也需要相關(guān)專業(yè)的設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)。對(duì)視覺(jué)思維模式進(jìn)行創(chuàng)新是離不開(kāi)創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言的。這些視覺(jué)設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)是視覺(jué)設(shè)計(jì)作品信息傳遞給觀眾信息的載體。對(duì)這些專業(yè)的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新可以很好地創(chuàng)新視覺(jué)思維模式。因?yàn)橐晜髟O(shè)計(jì)人員可以根據(jù)這些視傳因素符號(hào)展開(kāi)思維聯(lián)想，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)思維角度的創(chuàng)新，再進(jìn)一步地上升到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身作品的角度上來(lái)。

3結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù)活，這需要視傳設(shè)計(jì)人員充分發(fā)揮出本身的能動(dòng)創(chuàng)造性。在日常設(shè)計(jì)當(dāng)中，視傳設(shè)計(jì)人員有必要對(duì)自身的創(chuàng)造性視覺(jué)思維進(jìn)行鍛煉，唯有如此才能夠使視傳設(shè)計(jì)工作的展開(kāi)更加得心應(yīng)手，從而更好地發(fā)出視傳設(shè)計(jì)作品的功用。

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作者：趙方斌 單位：邵陽(yáng)學(xué)院