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第1篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)；鉆石體系；德爾菲法；層次分析法

中圖分類號(hào)：F32文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響因素建模

農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)是以滿足人們的農(nóng)產(chǎn)品物流多樣化需求為依據(jù)，而進(jìn)行的一切生產(chǎn)性和經(jīng)營性組織的集合，是集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)為一體的綜合業(yè)域。河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平是一個(gè)受多方面影響因素作用的復(fù)雜問題，其中大量因素難以量化。本文試借鑒波特的產(chǎn)業(yè)競爭理論和鉆石理論，采用德爾菲法與層次分析法（AHP）確定影響農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素之間的相對(duì)重要程度。通過有關(guān)方面專家的判斷、打分，構(gòu)造判斷矩陣，然后對(duì)判斷矩陣的各層次進(jìn)行單排序計(jì)量和一致性檢驗(yàn)，從而得到制約因素各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，得出農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性影響因素。

1、構(gòu)建河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的“鉆石體系”。按照邁克爾?波特“產(chǎn)業(yè)競爭力理論”和“鉆石理論”，資源要素，需求狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持，企業(yè)的策略、結(jié)構(gòu)和競爭，政府的作用，機(jī)遇因素等6大要素互動(dòng)形成了“鉆石”架構(gòu)，將影響到企業(yè)和產(chǎn)業(yè)在某個(gè)地理環(huán)境下能否產(chǎn)生出持續(xù)創(chuàng)新、不斷進(jìn)步的能力。據(jù)此，構(gòu)建影響河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“鉆石體系”，如圖1所示。（圖1）

2、建立影響因素結(jié)構(gòu)層次模型，繪制結(jié)構(gòu)層級(jí)表。采用德爾菲法分別邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響因素進(jìn)行了診斷。具體步驟如下：首先擬定意見征詢表、確定征詢對(duì)象。從研究目標(biāo)出發(fā)，選定了長期從事農(nóng)產(chǎn)品物流管理、農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品物流教育與研究等20位資深專家代表，為其發(fā)放意見征詢表，并對(duì)意見進(jìn)行反復(fù)征詢，最后找出影響農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要影響因素共有15個(gè)。按照指標(biāo)體系的構(gòu)建原則，結(jié)合專家建議，可以把制約因素分為四個(gè)層次：最高層，即目標(biāo)層（A）；影響因素；中間層，即準(zhǔn)則層（B）；方案層（C1－C15）。（圖2）

3、構(gòu)造河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平影響因素的各層判斷矩陣。通過構(gòu)造比較判斷矩陣及矩陣運(yùn)算的數(shù)學(xué)方法，確定本層次中與其相關(guān)元素的重要性排序及相對(duì)權(quán)值，此步驟主要運(yùn)用專家打分法來確定兩兩元素之間的權(quán)重cij，主觀性較強(qiáng)。c=（cij），i=1，2，…n，j=1，2，…n，cij=ci/cj即：

符合一致性檢驗(yàn)要求。

同理，對(duì)B層－C層判斷矩陣求解，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，均符合一致性檢驗(yàn)要求。

5、對(duì)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行單排序及總排序，得出權(quán)重結(jié)果。對(duì)總排序進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，得知符合要求。（表1）

二、結(jié)果分析及對(duì)策建議

從單排序計(jì)算結(jié)果可以看出，六大類因素對(duì)河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響程度排序依次為：需求狀況（0.352）、政府因素（0.257）、資源要素（0.136）、企業(yè)策略結(jié)構(gòu)競爭（0.086）、市場機(jī)遇（0.062）。由總排序計(jì)算結(jié)果可知，河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響程度因素按重要程度排列的順序應(yīng)是：政府投入、城市化水平、居民農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)水平、農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)市場化水平、農(nóng)產(chǎn)品物流人力資源、管理體制、消費(fèi)觀念、農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、奧運(yùn)會(huì)等農(nóng)產(chǎn)品物流賽事、科技水平、農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)競爭狀況、農(nóng)產(chǎn)品物流延伸業(yè)發(fā)展、自然資源、加入WTO、農(nóng)產(chǎn)品物流邊緣產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由以上分析得知，政府投入、城市化水平、居民農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)水平、農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)市場化水平以及農(nóng)產(chǎn)品物流人力資源是影響河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。基于此，提出以下對(duì)策建議：

1、充分發(fā)揮政府作用。一是要加大政府投入。目前，與農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家比較起來，河北省政府在農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)方面的投入不足，農(nóng)產(chǎn)品物流支出在政府財(cái)政支出中的比重很低。此外，資金投入的結(jié)構(gòu)不合理，資金來源單一化，這樣一方面使河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏資金，另一方面也使河北省農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)缺乏競爭；二是政府的主管部門要制定相關(guān)政策，培育若干個(gè)具有導(dǎo)向性、規(guī)?；霓r(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)集團(tuán)，支持各類農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)所有者自主的行業(yè)自律組織，逐步將一些不適合政府行使的職能交給行業(yè)自律組織，如行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定、行業(yè)準(zhǔn)入的資格認(rèn)定等，形成科學(xué)規(guī)范的行業(yè)自律機(jī)制，推動(dòng)各行業(yè)健康、有序發(fā)展。此外，政府主管部門要經(jīng)常且及時(shí)地制定和河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域的指導(dǎo)性意見，加快農(nóng)產(chǎn)品物流市場管理的法制化、規(guī)范化建設(shè)，以從宏觀上指導(dǎo)、引導(dǎo)和協(xié)調(diào)河北省農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。

2、大力推動(dòng)城市化進(jìn)程。各國經(jīng)濟(jì)、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開城市化進(jìn)程的推動(dòng)。同樣，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)、培育農(nóng)產(chǎn)品物流市場、刺激高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)也需要城市化提供人口聚集效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)來支持。城市化水平低下抑制了農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)供給不足。因此，若想大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)，必須加大推動(dòng)城市化進(jìn)程的力度。

3、積極引導(dǎo)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要群眾農(nóng)產(chǎn)品物流的支撐，沒有大眾消費(fèi)需求的拉動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)不可能得到快速的發(fā)展。國際上通常用恩格爾系數(shù)來衡量一個(gè)國家居民家庭生活水平，按照聯(lián)合國規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在60%以上為赤貧，50%～59%為勉強(qiáng)度日；40%～49%為小康；20%～39%為富裕狀態(tài)；20%以下為極其富裕。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉偉認(rèn)為，第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)，包括農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)支出的真正活躍至少要到富裕狀態(tài)的時(shí)期。也就是說，恩格爾系數(shù)在40%以下，農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)才可能在消費(fèi)需求當(dāng)中明顯地活躍起來。從河北目前收入水平看，給農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的支持不是很充分。隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，河北人民的消費(fèi)觀念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生巨大變化，人們開始更加關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。國民農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)需求的迅速增長，為中國農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展孕育出了巨大的市場。但目前人們的農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)的總體水平普遍不高，現(xiàn)實(shí)的需求狀況還達(dá)不到農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。當(dāng)前，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最好方式，特別是加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流設(shè)施建設(shè)。積極引導(dǎo)居民農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)，培養(yǎng)河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的創(chuàng)新力，將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求，逐步打入國際市場，將成為河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的突破口。

4、促進(jìn)物流企業(yè)市場化。企業(yè)是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的主體，它的市場化水平、經(jīng)營水平直接決定著該產(chǎn)業(yè)能否健康發(fā)展。河北農(nóng)產(chǎn)品物流市場化的時(shí)間非常短，整體產(chǎn)業(yè)化水平比較低，市場機(jī)制在農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)難以貫通，市場配置各類農(nóng)產(chǎn)品物流資源的基礎(chǔ)性作用尚未得到發(fā)揮，政企不分、行業(yè)壟斷、限制經(jīng)營的現(xiàn)象普遍存在?，F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營實(shí)體經(jīng)營內(nèi)容單一，經(jīng)營方式落后，服務(wù)品牌、服務(wù)營銷意識(shí)薄弱，所有這些因素直接限制了最終的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，影響了農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)的壯大。因此，要營造適合農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，積極培育農(nóng)產(chǎn)品物流主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)以及邊緣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5、積極培育農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)人才。農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營人才缺乏使得很多農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目無法開發(fā)，只能停留在單一的低級(jí)產(chǎn)業(yè)層次上，所以要積極培養(yǎng)高級(jí)農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)人才。農(nóng)產(chǎn)品物流市場經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)是進(jìn)一步培育和拓展河北農(nóng)產(chǎn)品物流市場、不斷滿足農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品物流消費(fèi)需求的重要前提。目前，河北農(nóng)產(chǎn)品物流市場急需一批既懂農(nóng)產(chǎn)品物流又熟悉現(xiàn)代經(jīng)營管理理論與方法的農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營管理專門人才，可以通過組織并鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營單位的有關(guān)人員崗位培訓(xùn)、在職培訓(xùn)，招聘引進(jìn)一些非農(nóng)產(chǎn)品物流部門的經(jīng)營管理人才到農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營單位從事農(nóng)產(chǎn)品物流的經(jīng)營管理工作，以及通過有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品物流院校設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營管理專業(yè)，或與財(cái)經(jīng)類大學(xué)合作開展農(nóng)產(chǎn)品物流MBA系列課程等途徑，集中培養(yǎng)適應(yīng)河北農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要的、主要從事農(nóng)產(chǎn)品物流市場經(jīng)營管理工作的高層次專門人才。

（作者單位：1.河北農(nóng)業(yè)大學(xué)；2.河北金融學(xué)院）

主要參考文獻(xiàn)：

[1]石橋，陳靜.堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀推動(dòng)我國流通現(xiàn)代化[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2008.6.

第2篇

為進(jìn)一步落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新要求，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品（以下簡稱“三品”）產(chǎn)業(yè)和實(shí)施我區(qū)精品名牌戰(zhàn)略，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，保障人民群眾公共消費(fèi)安全，根據(jù)《省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)湖北省綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案的通知》（政辦發(fā)[]32號(hào)）精神，經(jīng)區(qū)人民政府同意，現(xiàn)就“三品”發(fā)展有關(guān)問題通知如下：

一、指導(dǎo)思想和發(fā)展目標(biāo)

指導(dǎo)思想：以市場為導(dǎo)向，適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和社會(huì)公共消費(fèi)安全，實(shí)行政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、部門配合，開發(fā)一批農(nóng)業(yè)精品名牌，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，實(shí)現(xiàn)我區(qū)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

主要目標(biāo)和任務(wù)：到年，在全區(qū)主要農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)無公害化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，“三品”開發(fā)穩(wěn)步發(fā)展，“三品”品牌開發(fā)達(dá)到30個(gè)，產(chǎn)量18萬噸，產(chǎn)值5.2億元，“三品”技術(shù)推廣面積達(dá)到40萬畝，商品率達(dá)到60%以上。

二、突出發(fā)展“三品”產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)

（一）突出重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。把發(fā)展“三品”產(chǎn)業(yè)與優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)板塊基地建設(shè)相結(jié)合，做大做強(qiáng)食用菌、油菜、水稻、畜禽、柑桔、蔬菜、茶葉、西瓜、荸薺等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，按照無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和要求，實(shí)行高起點(diǎn)規(guī)劃、科學(xué)化管理、系列化服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，努力形成“三品”基地化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化。

（二）突出重點(diǎn)企業(yè)。以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為重點(diǎn)，有計(jì)劃、分層次地扶持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和生產(chǎn)資料企業(yè)開發(fā)“三品”產(chǎn)業(yè)。要支持引導(dǎo)本地省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)大力發(fā)展綠色食品、有機(jī)食品；扶持引導(dǎo)市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)開發(fā)無公害農(nóng)產(chǎn)品或綠色食品，以重點(diǎn)企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品加工和市場開發(fā)帶動(dòng)全區(qū)“三品”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）突出特色產(chǎn)品。著重將我區(qū)的“山緣”香菇、“日月”雙低油、城北特色米、優(yōu)質(zhì)畜禽、“漳河”柑桔、“劉院”西瓜、“迎接”有機(jī)茶、“藍(lán)湖”荸薺等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品逐步培植成精品名牌，增強(qiáng)我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。

三、大力推廣“三品”生產(chǎn)技術(shù)

各地、各有關(guān)部門要進(jìn)一步加大“三品”生產(chǎn)資料和生產(chǎn)技術(shù)的開發(fā)、推廣和應(yīng)用力度。一是大力推廣使用經(jīng)國家認(rèn)證的無公害生產(chǎn)資料；二是推廣使用腐熟無害化的農(nóng)家肥料；三是推廣使用頻振式殺蟲燈和高效低毒、低殘留農(nóng)藥，禁止使用高毒、高殘留農(nóng)藥；四是以保護(hù)環(huán)境、保證食品安全性為前提，推廣使用符合“三品”標(biāo)準(zhǔn)的飼料添加劑、食品添加劑和食品包裝材料；五是推廣高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗病蟲的新品種，大力開發(fā)和推廣“三品”的健康栽培、養(yǎng)殖技術(shù)；六是推廣以農(nóng)業(yè)防治、物理防治、生物防治為主體的病蟲草害綜合防治技術(shù)。

四、不斷加強(qiáng)“三品”質(zhì)量管理

嚴(yán)格貫徹食品和商標(biāo)管理有關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范“三品”的生產(chǎn)和市場行為。一是技術(shù)推廣部門要積極督促企業(yè)把“三品”生產(chǎn)技術(shù)落到實(shí)處，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。二是綠色食品和食品衛(wèi)生管理部門要加強(qiáng)生產(chǎn)和市場管理力度，實(shí)行從“農(nóng)田到餐桌”的全程質(zhì)量監(jiān)控，開展“三品”質(zhì)量抽檢和年檢工作，加大市場打假力度，對(duì)不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，堅(jiān)決取消其標(biāo)志的使用資格，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)厲查處，確保“三品”的質(zhì)量信譽(yù)。

五、切實(shí)加大對(duì)“三品”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度

（一）加強(qiáng)對(duì)“三品”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)。調(diào)整區(qū)綠色食品工作領(lǐng)導(dǎo)小組，充實(shí)區(qū)綠色食品管理辦公室力量。各地各相關(guān)部門要高度重視“三品”的開發(fā)工作，要有專人負(fù)責(zé)，將“三品”的開發(fā)與招商引資、項(xiàng)目建設(shè)結(jié)合起來，爭取上級(jí)的政策扶持和市場關(guān)注，切實(shí)把發(fā)展“三品”產(chǎn)業(yè)作為培植我區(qū)農(nóng)業(yè)精品名牌和提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措來抓。

第3篇

[關(guān)鍵詞] 綠色品牌 品牌經(jīng)濟(jì) 綠色產(chǎn)業(yè)

近年來，陜西省在“十一五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的規(guī)劃綱要提出：“陜南要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展”。而地處陜南的安康市屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。經(jīng)過多年的發(fā)展，安康農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力大幅增強(qiáng)，結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐明顯加快。但不可回避的現(xiàn)實(shí)是：農(nóng)產(chǎn)品品牌少、知名度低、附加值低，導(dǎo)致增產(chǎn)不增收，優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益較低，影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而安康最具優(yōu)勢(shì)的資源就是“綠色”。而品牌又具有強(qiáng)烈的獲利效應(yīng)、促銷效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張效應(yīng)，所以，從安康綠色資源稟賦和市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀出發(fā)來打造安康農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌，有利于提高安康綠色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、附加值，促進(jìn)安康綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。然而品牌的形成與發(fā)展是生產(chǎn)環(huán)節(jié)“造”和流通環(huán)節(jié)“打”兩個(gè)過程互動(dòng)的結(jié)果，使兩者協(xié)調(diào)進(jìn)行是品牌形成的關(guān)鍵。針對(duì)安康目前綠色品牌的現(xiàn)狀，打造安康農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌應(yīng)采取以下對(duì)策：

一、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的管理，提高綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的生命，而對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品而言，保證產(chǎn)品質(zhì)量可以通過實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量管理。而政府是質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)的制定者，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)是質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施者。一方面是政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)組織綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者制定有利于競爭的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，保證綠色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量;另一方面，就是研究如何有效實(shí)施質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，目前安康綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)農(nóng)戶經(jīng)營分散，集約化程度低，而成功的經(jīng)驗(yàn)就是借助于“公司+基地+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式，利用先進(jìn)的經(jīng)營模式保證標(biāo)準(zhǔn)化管理的有效進(jìn)行;第三方面，安康農(nóng)產(chǎn)品可通過利用自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行“有機(jī)認(rèn)證”、“綠色食品認(rèn)證”等認(rèn)證，來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理。目前很多國家把能否獲得ISO9000、ISO14000、HACCP認(rèn)證作為農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)入的條件。所以綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)一定要通過嚴(yán)格規(guī)范的生產(chǎn)流程來保證綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，來以綠色品牌取得綠色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，來應(yīng)對(duì)市場競爭。

二、依靠科技創(chuàng)新，來不斷的強(qiáng)化綠色農(nóng)產(chǎn)品的品牌

科技創(chuàng)新是實(shí)施品牌戰(zhàn)略、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵措施。近年來，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日益激烈，在市場上的農(nóng)產(chǎn)品的競爭已逐步演變成農(nóng)業(yè)科技的競爭。所以對(duì)于安康綠色農(nóng)產(chǎn)品，盡管有良好的綠色生態(tài)生長環(huán)境，但還存在一些生產(chǎn)、經(jīng)營上的問題。只有不斷依靠科技支持，加大綠色農(nóng)產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量，才能從總體上改變當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品競爭力低下的狀況。另外，綠色農(nóng)產(chǎn)品的核心價(jià)值體現(xiàn)在“綠色”二字。這就要求農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)者利用科技推動(dòng)，不斷提高綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平，真正體現(xiàn)“綠色”的內(nèi)涵，為綠色品牌產(chǎn)品營銷提供保障，推進(jìn)綠色品牌的發(fā)展。

三、進(jìn)行準(zhǔn)確地品牌定位，突出品牌特色

品牌定位是為自己的品牌在市場上樹立明確的、有利競爭，符合消費(fèi)者需要的品牌形象。應(yīng)從幾方面來看：一是找準(zhǔn)品牌傳達(dá)的本質(zhì)信息。對(duì)于綠色農(nóng)產(chǎn)品而言，其品牌傳達(dá)的本質(zhì)信息是“優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、安全、無污染”。二是力求突出品牌特色。安康綠色農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)很大的“賣點(diǎn)”就是“富硒”，這將為安康綠色特色品牌塑造提供支撐。另外就是“南水北調(diào)水源地”的水，水是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的重要資源，利用優(yōu)質(zhì)水資源體現(xiàn)安康綠色農(nóng)產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，利用“南水北調(diào)水源地”打造區(qū)域特色品牌。

四、建立合理的支持機(jī)制，推進(jìn)綠色品牌的形成和發(fā)展

打造綠色品牌離不開政府的支持。在這個(gè)過程中，政府應(yīng)轉(zhuǎn)換職能，樹立服務(wù)品牌發(fā)展的服務(wù)者形象，從信息和資金多方面，對(duì)綠色品牌發(fā)展給予支持。首先，要支持綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。各級(jí)政府應(yīng)建立支持企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證的長效機(jī)制，從資金和信息咨詢服務(wù)等方面對(duì)開展ISO9000、ISO14000、HACCP、“有機(jī)認(rèn)證”、“綠色食品認(rèn)證”等認(rèn)證的企業(yè)給予一定的支持。第二，支持農(nóng)民生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品?？山梃b國外的經(jīng)驗(yàn)，有重點(diǎn)、有選擇的利用WTO規(guī)則，嘗試對(duì)安康從事綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)民給予直接補(bǔ)貼，提高農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。第三，支持綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。針對(duì)安康現(xiàn)狀：多數(shù)綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)落后、資金短缺的現(xiàn)狀，政府可通過財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、信貸優(yōu)惠政策、技術(shù)支持等積極措施引導(dǎo)外資和社會(huì)資金流向綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通領(lǐng)域，推進(jìn)綠色品牌的形成和發(fā)展。

五、整合品牌資源，提高配置效率