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作者：于紅梅杜濤周志龍單位：江西服裝學(xué)院

從以上研究文獻(xiàn)和成果來(lái)看，現(xiàn)有的研究指出了我國(guó)旅游商品包裝存在的一些問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)了旅游商品包裝應(yīng)突出地域特色和文化特色。但目前的研究?jī)H從包裝本身出發(fā)，未能考慮到旅游商品的一項(xiàng)重要功能就是旅游資源有效傳播的載體，而這種載體的功能是否實(shí)現(xiàn)不僅僅需要從文化、地域特色方面考慮，還需要從營(yíng)銷(xiāo)的角度，將包裝與廣告、促銷(xiāo)整合形成旅游資源的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念和方法體系，這對(duì)于旅游資源豐富，但對(duì)資源信息傳播不暢的江西省而言更為需要。

江西旅游資源有效傳播視角下旅游商品包裝創(chuàng)新的意義

落實(shí)江西省“十二五”規(guī)劃的需要。江西省“十二五”規(guī)劃中將“推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)”作為“構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”的主要措施之一，并明確提出“加快旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售體系建設(shè)，促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”。的舉措，旅游商品包裝是旅游商品的重要組成部分，也是促進(jìn)旅游商品銷(xiāo)售，加強(qiáng)旅游資源傳播的有力武器，因此研究旅游商品包裝在旅游資源傳播中的作用和創(chuàng)新是旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)準(zhǔn)備，是落實(shí)江西省“十二五”規(guī)劃的需要。釋放江西旅游經(jīng)濟(jì)活力的需要。購(gòu)物特別是購(gòu)買(mǎi)旅游商品是旅游六要素之一。

旅游商品具有滿(mǎn)足游客對(duì)旅游經(jīng)歷的保存和回憶需要、旅游地收益的主要來(lái)源以及傳播旅游資源的三重功能。但旅游商品的制造和銷(xiāo)售仍是江西旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈的弱項(xiàng)，以江西紅色旅游為例：據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西紅色旅游收入大部都是在門(mén)票、餐飲、住宿和交通等中產(chǎn)生，而來(lái)自紅色旅游商品的制造與銷(xiāo)售收入只占了10%不到的比重。旅游商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，由此直接影響旅游收益的增加。另一方面，江西具有豐富的旅游資源，目前已形成了紅色、古色、綠色和藍(lán)色的四大類(lèi)型，六大景區(qū)的多元化旅游線(xiàn)路。但江西旅游游客多來(lái)自于本省及福建、浙江等附近省份，外地游客關(guān)注較少，豐富的旅游資源未得到有效的傳播。旅游商品包裝是傳遞旅游資源信息，表達(dá)旅游資源特色最為直接和外在的要素，由此對(duì)江西旅游資源的知名度的建立具有直接的作用。因此可以看出，江西旅游經(jīng)濟(jì)活力的釋放離不開(kāi)對(duì)旅游商品包裝的深刻認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新。

促進(jìn)學(xué)科交叉，形成創(chuàng)新成果的需要。商品包裝從技術(shù)上討論屬于工程技術(shù)范疇，研究者多為工程技術(shù)領(lǐng)域?qū)W者，討論的問(wèn)題主要是如何讓包裝更好履行保護(hù)商品的功能。商品包裝從設(shè)計(jì)上討論屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的范疇，研究者多為藝術(shù)領(lǐng)域?qū)W者，研究的重點(diǎn)也在于藝術(shù)設(shè)計(jì)。旅游管理屬于工商管理的范疇，研究者多為管理或者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)W者，研究多從管理和經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐角度探索旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問(wèn)題。商品包裝的功能不僅是保護(hù)商品，更具備促進(jìn)商品銷(xiāo)售的作用，應(yīng)該從管理和經(jīng)濟(jì)的角度予以認(rèn)識(shí)。旅游管理要規(guī)范不僅要應(yīng)用經(jīng)濟(jì)和管理的理論指導(dǎo)，還需要在微觀(guān)層面多角度探索，其中也包括從商品包裝角度探索旅游管理的問(wèn)題。所以研究旅游包裝對(duì)旅游資源的傳播作用和創(chuàng)新是促進(jìn)藝術(shù)、技術(shù)和管理三個(gè)學(xué)科交叉，形成創(chuàng)新成果的需要。

江西旅游商品包裝創(chuàng)新策略的主要研究?jī)?nèi)容

為深入探索江西旅游商品包裝對(duì)本身旅游資源有效傳播的作用，發(fā)現(xiàn)江西旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的問(wèn)題，找到能幫助旅游商品更好地實(shí)現(xiàn)其資源傳播功能的方法，本研究著重圍繞以下四個(gè)方面的內(nèi)容展開(kāi)研究：

（一）旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的作用研究

此部分研究主要從旅游商品包裝在刺激游客購(gòu)買(mǎi)和旅游信息傳遞兩個(gè)角度探討旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的作用。首先利用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論和方法探索旅游商品包裝能在哪些方面吸引游客，進(jìn)而刺激游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。然后從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析旅游商品包裝能利用恰當(dāng)?shù)男问较蛴慰陀行鬟f哪些方面的信息，完成旅哪些旅游資源的營(yíng)銷(xiāo)功能。最后總結(jié)上述兩方面的結(jié)論，得到旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的具體作用。

（二）旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的作用評(píng)價(jià)方法研究

此部分研究依據(jù)前部分的研究結(jié)果為基礎(chǔ)，首先為旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的作用評(píng)價(jià)建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并建立指標(biāo)權(quán)重。其次，對(duì)目前的幾種評(píng)價(jià)方法如模糊評(píng)價(jià)法、灰色評(píng)價(jià)法以及聚類(lèi)分析法等方法在旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的作用評(píng)價(jià)中的適用性進(jìn)行探討，并通過(guò)對(duì)基本的評(píng)價(jià)方法的改進(jìn)獲得旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的作用定量評(píng)價(jià)方法。

（三）江西旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播作用的評(píng)價(jià)研究

此部分研究主要以分別代表江西紅色、古色、綠色和藍(lán)色旅游旅游中的井岡山、廬山、婺源和仙女湖四個(gè)景點(diǎn)為調(diào)查對(duì)象，先通過(guò)向游客現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)獲得這四條旅游線(xiàn)路的旅游商品包裝信息，主要是旅游資源傳播的作用評(píng)價(jià)指標(biāo)中各指標(biāo)的狀況和定量數(shù)據(jù)，然后利用恰當(dāng)?shù)亩炕u(píng)價(jià)方法進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（四）江西旅游資源有效傳播視角下的旅游商品包裝創(chuàng)新策略研究

此部分研究以第（三）部分的結(jié)論為依據(jù)，分別對(duì)江西紅色、古色、綠色和藍(lán)色旅游類(lèi)型的旅游商品從包裝技術(shù)、視覺(jué)吸引以及營(yíng)銷(xiāo)功能實(shí)現(xiàn)等三個(gè)角度提出系統(tǒng)化的創(chuàng)新策略，以有效傳播江西旅游資源。

旅游商品包裝對(duì)江西旅游資源傳播途徑范疇的創(chuàng)新思路與方法

本研究以江西省旅游商品包裝為研究對(duì)象，以旅游商品包裝對(duì)旅游資源有效傳播的作用評(píng)價(jià)方法和創(chuàng)新策略為研究問(wèn)題，通過(guò)現(xiàn)狀調(diào)查、文獻(xiàn)分析以及定量評(píng)價(jià)等方法得到江西省旅游商品包裝的創(chuàng)新策略以更好地為有效傳播江西省旅游資源、發(fā)展江西省旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

（一）調(diào)查法

深入旅游商品市場(chǎng)向游客實(shí)際調(diào)查，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)的方式獲取游客對(duì)江西省旅游商品包裝在評(píng)價(jià)指標(biāo)中各指標(biāo)的評(píng)價(jià)信息并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排除不合理信息，統(tǒng)一化量綱等處理。

（二）定量化評(píng)價(jià)方法

通過(guò)分析模糊數(shù)學(xué)評(píng)價(jià)法、灰色評(píng)價(jià)法以及聚類(lèi)分析法等定量化的評(píng)價(jià)方法的使用前提和適用性獲得旅游商品包裝對(duì)旅游資源傳播的作用評(píng)價(jià)的恰當(dāng)方法，并以處理后的調(diào)查數(shù)據(jù)為輸入獲得江西旅游商品包裝定量化評(píng)價(jià)輸出。

結(jié)語(yǔ)

旅游商品包裝不僅僅具備滿(mǎn)足游客對(duì)旅游的回顧和記憶需要，更重要的是能有效傳播旅游資源信息。將旅游商品包裝納入旅游資源傳播途徑范疇，并且旅游商品包裝應(yīng)該和廣告、公關(guān)以及網(wǎng)絡(luò)等傳播方式相整合，形成旅游資源傳播的系統(tǒng)思路和方法，從而使江西省旅游資源未得到充分傳播的問(wèn)題通過(guò)旅游商品包裝的創(chuàng)新予以補(bǔ)充。