作者：張琳單位：同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院

荒漠旅游資源資本化和特征和功能

1荒漠旅游資源的價(jià)值

風(fēng)景園林規(guī)劃與計(jì)設(shè)目前對荒漠旅游資源的認(rèn)識(shí)主要是從地理學(xué)、生態(tài)學(xué)的角度提出其特征,以定性評價(jià)為主,本文主要是從經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的角度認(rèn)識(shí)荒漠旅游資源的特征和價(jià)值,提出荒漠旅游資源是以荒漠特殊的自然地理環(huán)境和人文環(huán)境為載體、對旅游者具有吸引力、可以為旅游開發(fā)利用、并可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種自然和人文資源,包括具有典型性、觀賞性、探險(xiǎn)性和科學(xué)考察價(jià)值的沙漠、戈壁、風(fēng)蝕地貌等奇特地貌資源、特有的旱生動(dòng)植物資源、湮沒于荒漠之中的古跡遺址資源、荒漠地區(qū)獨(dú)特的歷史文化、民俗風(fēng)情等。從旅游開發(fā)的角度揭示荒漠旅游資源的本質(zhì)特征,建立荒漠旅游資源的價(jià)值觀,提出荒漠旅游資源具有經(jīng)濟(jì)性、效用性、稀缺性,具有價(jià)值的本質(zhì)屬性,并以旅游資源價(jià)值的定量化、貨幣化評價(jià)為導(dǎo)向,構(gòu)建荒漠旅游資源的價(jià)值體系,認(rèn)為荒漠旅游資源的價(jià)值包括其本體價(jià)值(存在價(jià)值、觀賞價(jià)值、游憩價(jià)值、康體價(jià)值、科考價(jià)值、教育價(jià)值)、利用價(jià)值(開發(fā)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值)和附屬價(jià)值(生態(tài)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、選擇價(jià)值、遺產(chǎn)價(jià)值),從而變廢為寶,發(fā)揮荒漠資源在旅游開發(fā)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

2荒漠旅游資源資本化的含義

本文提出要建立一種以價(jià)值為導(dǎo)向的荒漠旅游資源開發(fā)管理的理念和方法—荒漠旅游資源資本化,在國家政策和法律允許的前提下,將荒漠旅游資源作為一種資本形態(tài),與貨幣資本、實(shí)物資本、人力資本等一起投人到旅游開發(fā)活動(dòng)中,進(jìn)行市場化的開發(fā)、經(jīng)營、運(yùn)作和管理,從而帶來良好的經(jīng)濟(jì)收益、環(huán)境效益和社會(huì)效益,使荒漠旅游資源實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值,而資源的所有者也從中獲得經(jīng)營收益。

荒漠旅游資源資本化是“自然資本論”思想的集中體現(xiàn)和實(shí)際應(yīng)用,強(qiáng)調(diào)了旅游資源的價(jià)值性和收益性,提出荒漠旅游資源不僅具有價(jià)值,而且可以帶來價(jià)值的增值,主張荒漠旅游資源的“有償使用、合理收益”,反對忽視荒漠資源價(jià)值而導(dǎo)致的低效利用或過度開發(fā),從而有利于優(yōu)化資源配置、提高資源利用效率和開發(fā)管理水平,實(shí)現(xiàn)荒漠旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3荒漠旅游資源資本化的功能

[摘要]旅游業(yè)是一把雙刃劍，在促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展與繁榮的同時(shí)，也難免造成旅游發(fā)展、游客活動(dòng)和環(huán)境、資源之間的沖突等不利影響。旅游資源保護(hù)性開發(fā)是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

[關(guān)鍵詞]旅游資源保護(hù)性開發(fā)內(nèi)涵要素

一、問題的提出

“現(xiàn)代旅游就其性質(zhì)而言是一種以人員流動(dòng)為特征，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化等諸多因素的綜合性大眾社會(huì)活動(dòng)?！爆F(xiàn)代旅游活動(dòng)的日漸普遍，旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動(dòng)了旅游地經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的發(fā)展與繁榮，但是，“一枚硬幣有兩面”，旅游絕非天生的綠色產(chǎn)業(yè)，如果開發(fā)與管理不當(dāng)，旅游業(yè)在產(chǎn)生有利效應(yīng)之時(shí)，也會(huì)帶來不利影響。同時(shí)，旅游資源是“在自然和人類社會(huì)中能夠激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)并進(jìn)行旅游活動(dòng)，為旅游業(yè)所利用并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的客體”，具有脆弱性、易損性特點(diǎn)，如果開發(fā)利用不當(dāng)，極易遭到破壞，且旅游資源不可再生，一旦破壞，覆水難收。因此，現(xiàn)代旅游活動(dòng)的風(fēng)起云涌、旅游需求的飛速擴(kuò)張與旅游資源的脆弱性、環(huán)境承載能力的有限性形成了強(qiáng)烈反差，滾滾旅游潮流所產(chǎn)生的旅游垃圾、空氣污染、水體污染、噪聲污染、植被破壞、傳統(tǒng)文化加速變異等一系列問題越來越突出。隨著我國旅游業(yè)向縱深層次發(fā)展，全球面臨可持續(xù)發(fā)展問題，以及國家實(shí)施西部大開發(fā)、許多省份紛紛建設(shè)旅游大省和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省等時(shí)代背景之下，旅游資源的開發(fā)與保護(hù)成為熱門話題，引起了許多學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)者及政府部門、企業(yè)人士、社會(huì)公眾的關(guān)注，旅游資源“保護(hù)性開發(fā)”這一提法隨之而生。學(xué)者們從各自學(xué)科體系出發(fā)，提出了各種各樣的看法和觀點(diǎn)，但目前的研究還是比較集中于旅游資源的脆弱性及保護(hù)意義的討論、旅游資源保護(hù)性開發(fā)觀念的強(qiáng)調(diào)、旅游資源保護(hù)與開發(fā)辯證關(guān)系的論證、旅游資源保護(hù)與開發(fā)對策措施的探討、旅游環(huán)境的保護(hù)等方面，而關(guān)于何為旅游資源保護(hù)性開發(fā)這一基本問題的理論論述則很少涉及。在此，論文欲對這個(gè)問題談?wù)劚救说囊恍├斫狻?/p>

二、旅游資源保護(hù)性開發(fā)的內(nèi)涵

旅游資源作為旅游活動(dòng)的客體和對象，是旅游業(yè)發(fā)展的首要基礎(chǔ)。旅游資源保護(hù)性開發(fā)是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的根本保障和戰(zhàn)略措施，這一理念直接源于生態(tài)旅游的保護(hù)性開發(fā)觀點(diǎn)。生態(tài)旅游保護(hù)性開發(fā)理論認(rèn)為：生態(tài)旅游作為一種以生態(tài)環(huán)境保護(hù)教育為特征、最大限度地減少對自然環(huán)境和社會(huì)文化造成負(fù)面影響為直接目的的旅游方式，最終目標(biāo)為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，核心是對生態(tài)旅游資源的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)環(huán)境的美化與優(yōu)化，協(xié)調(diào)人地關(guān)系與人際關(guān)系；在保護(hù)和開發(fā)關(guān)系處理上，堅(jiān)持保護(hù)是開發(fā)的根本前提，保護(hù)與開發(fā)融為一體。事實(shí)上，生態(tài)旅游資源保護(hù)性開發(fā)是可持續(xù)發(fā)展理論指導(dǎo)下對傳統(tǒng)旅游開發(fā)思想的革新，對其它旅游資源的保護(hù)與開發(fā)同樣具有指導(dǎo)意義。

借助生態(tài)旅游資源保護(hù)性開發(fā)理論的啟示，將旅游資源保護(hù)性開發(fā)概念界定為：旅游資源保護(hù)性開發(fā)是以保護(hù)為根本前提，以可持續(xù)發(fā)展為最大目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)利用性保護(hù)，通過一系列科學(xué)方法對旅游資源所進(jìn)行的開發(fā)與利用。因此，旅游資源保護(hù)性開發(fā)理念具有以下內(nèi)涵：第一，以保護(hù)作為旅游資源開發(fā)的首要原則和根本前提。在傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)中，也提保護(hù)的問題，并把保護(hù)和特色、效益、市場等一起列為導(dǎo)向原則；但在實(shí)際操作過程中，往往以市場和經(jīng)濟(jì)效益為先，保護(hù)則被忽視成一句空口號，很難落到實(shí)處，因此才出現(xiàn)了旅游發(fā)展中的諸多弊端和問題。而在旅游資源保護(hù)性開發(fā)中，保護(hù)為首要原則和根本前提，諸如特色、效益、市場等其它原則必須居于保護(hù)原則之下，這徹底改變了傳統(tǒng)旅游開發(fā)中“保護(hù)”只能作為附屬原則的地位。第二，以可持續(xù)發(fā)展作為最大目標(biāo)?？沙掷m(xù)發(fā)展是人們在全球性能源危機(jī)與環(huán)境危機(jī)不斷加劇等一系列現(xiàn)實(shí)問題下環(huán)境意識(shí)的覺醒，這一理論形成于上世紀(jì)八十年代，以1987年布蘭特夫人向第42屆聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展會(huì)議提交的《我們共同的未來》報(bào)告為標(biāo)志，在這份報(bào)告中，可持續(xù)發(fā)展指“既滿足當(dāng)代人的需要，又不構(gòu)成危及后代人滿足需求的能力的發(fā)展”。根據(jù)UNEP《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》，可持續(xù)旅游（SustainableTourism）的實(shí)質(zhì)是“要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個(gè)整體”，其目標(biāo)體現(xiàn)為：讓人們更加明白和理解旅游能給環(huán)境和經(jīng)濟(jì)帶來的好處；在發(fā)展中維護(hù)公平；提高旅游地居民的生活水平；為游客提供高質(zhì)量的旅游感受；保持上述幾個(gè)目標(biāo)所依賴的環(huán)境質(zhì)量。在傳統(tǒng)旅游開發(fā)、旅游經(jīng)營管理的實(shí)際操作中，經(jīng)濟(jì)效益總是最重要的衡量指標(biāo)和評價(jià)依據(jù)，而社會(huì)效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)常常是經(jīng)濟(jì)效益的陪襯。但保護(hù)性開發(fā)以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)三者的最大綜合效應(yīng)為衡量指標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和旅游資源及環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展為最大目標(biāo)。所以，保護(hù)性開發(fā)必然成為旅游可持續(xù)發(fā)展的一種選擇。第三，強(qiáng)調(diào)開發(fā)利用性保護(hù)。在保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系上，強(qiáng)調(diào)合理的開發(fā)、利用是積極有效的保護(hù)手段，強(qiáng)調(diào)通過合理利用來實(shí)現(xiàn)保護(hù)。即旅游資源保護(hù)性開發(fā)是積極的、開放式的保護(hù)，是把合理開發(fā)利用作為保護(hù)與持續(xù)發(fā)展手段的理念，這與封閉、保守的絕對性保護(hù)不同。第四，擁有一個(gè)以保護(hù)性開發(fā)為核心構(gòu)建起來的運(yùn)作體系。旅游資源保護(hù)性開發(fā)由旅游規(guī)劃、旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游經(jīng)營管理、旅游監(jiān)測四個(gè)環(huán)節(jié)組成，使保護(hù)與開發(fā)得以緊密結(jié)合，且各環(huán)節(jié)都以“保護(hù)性開發(fā)、利用性保護(hù)”為指導(dǎo)思想，在管理上，借助法律政策、經(jīng)濟(jì)金融、科學(xué)技術(shù)、教育引導(dǎo)、社區(qū)參與等一系列手段或方式，以保證在實(shí)際操作中使保護(hù)得到真正落實(shí)。相比之下，在傳統(tǒng)旅游開發(fā)中，缺少旅游監(jiān)測環(huán)節(jié)和保護(hù)設(shè)施，并且，傳統(tǒng)旅游開發(fā)以經(jīng)濟(jì)效益為首要原則和最大追求目標(biāo)，再加之投資主體多元化，而政府宏觀調(diào)控乏力，規(guī)劃執(zhí)行隨意性大，所以，在傳統(tǒng)旅游開發(fā)中，從早期的旅游規(guī)劃，到中期的項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施，再到后期的經(jīng)營管理，都以經(jīng)濟(jì)效益為驅(qū)使動(dòng)力，缺乏切實(shí)可行的保護(hù)方案和運(yùn)作體系，科學(xué)利用與資源保護(hù)在政府、企業(yè)和旅游者三個(gè)層面上脫節(jié)。第五，開發(fā)過程前后聯(lián)系、有機(jī)循環(huán)。傳統(tǒng)的旅游資源開發(fā)一般由旅游規(guī)劃、旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游經(jīng)營管理三個(gè)環(huán)節(jié)組成，規(guī)劃設(shè)計(jì)與建設(shè)開發(fā)、經(jīng)營管理過程往往是分離的，這樣，前期旅游規(guī)劃中提到的保護(hù)問題很難在后期的具體實(shí)施建設(shè)、經(jīng)營管理中得到落實(shí)，而后期經(jīng)營管理中出現(xiàn)的問題也無法反饋回規(guī)劃之中，致使規(guī)劃因難以重新優(yōu)化而成為紙上談兵。與傳統(tǒng)旅游開發(fā)過程的直線僵硬程式化不同，旅游資源保護(hù)性開發(fā)過程是一個(gè)前后緊密聯(lián)系的有機(jī)循環(huán)體系，包括旅游規(guī)劃、旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游經(jīng)營管理、旅游監(jiān)測四個(gè)環(huán)節(jié)。如圖所示。

三、旅游資源保護(hù)性開發(fā)的組成要素

1問題的提出

安康地處陜西省南端，與四川、重慶、湖北毗鄰，地理位置優(yōu)越，氣候資源獨(dú)特，秦巴漢水獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境和積淀深厚的文化底蘊(yùn)，使安康蘊(yùn)藏著豐富的旅游資源?！栋部德糜伟l(fā)展總體規(guī)劃》將安康定位為“具有通道型、集散型和休閑觀光型旅游目的地特征的休閑型健康養(yǎng)生旅游目的地和深度游憩目的地”。根據(jù)這一定位，從翻譯研究領(lǐng)域探討安康特色旅游文化的翻譯，如，旅游文本中的生態(tài)翻譯學(xué)、旅游文本語言交流的有效性、旅游文化產(chǎn)品的譯介、旅游文化翻譯中的修辭問題等等。還可以跨學(xué)科交叉研究，它的實(shí)際意義不僅在于對安康旅游產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)與促進(jìn)，同時(shí)對旅游翻譯理論也是一種研究甚至補(bǔ)充。傳統(tǒng)翻譯研究將翻譯活動(dòng)視為語言的轉(zhuǎn)換，然而文本的理解及闡釋離不開文化的限制。（常景宇，1995）語言文字體現(xiàn)著文化，同時(shí)也受文化制約。20世紀(jì)70年代翻譯研究開始從文本時(shí)代跨入了文化領(lǐng)域并呈現(xiàn)出多元化趨勢，突破了傳統(tǒng)語言學(xué)和美學(xué)模式的束縛。愛德華?賽義德、佳亞特里?斯皮瓦克、霍米?巴巴、安德烈?勒弗菲爾、蘇珊?巴斯奈特、韋努蒂等著名翻譯理論家都是這一轉(zhuǎn)向的見證者及推動(dòng)者。國內(nèi)有些學(xué)者也提出了對建構(gòu)翻譯文化學(xué)的思考。

本次項(xiàng)目的理論意義在于著重研究翻譯出現(xiàn)文化轉(zhuǎn)向?qū)μ囟▍^(qū)域經(jīng)濟(jì)文化下的旅游翻譯有何影響和啟示，進(jìn)而可以探討旅游文化與翻譯及文化與旅游翻譯的相互作用及關(guān)系等方面問題。作為在跨文化交際中扮演重要角色的旅游翻譯，本質(zhì)上是依托語言實(shí)現(xiàn)旅游文化信息的轉(zhuǎn)化、闡釋與傳播的跨文化交際行為。（王建國，2009）這意味著旅游翻譯不僅僅是意義的傳達(dá)，更是文化層面的詮釋和弘揚(yáng)。所以在翻譯研究文化轉(zhuǎn)向后，旅游翻譯實(shí)踐如何打破源語的語言規(guī)則以順應(yīng)目的語的語言文化規(guī)約和文化融合的趨勢，找到平衡翻譯可接受性與宣揚(yáng)本民族文化特色的有效翻譯策略正是本次研究的內(nèi)容。（師謙友，2006）秦巴山區(qū)已有紫陽富硒茶、紫陽藍(lán)黑板石、平利絞股藍(lán)、嵐皋魔芋、白河木瓜、漢陰葛根等眾多產(chǎn)品被列入“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，這些生態(tài)資源的綜合開發(fā)蘊(yùn)含十分廣闊的前景。因而，這是一個(gè)有巨大潛在優(yōu)勢的生態(tài)價(jià)值洼地。目前，安康地區(qū)旅游生態(tài)文化資源的漢英翻譯缺少原文同等的表現(xiàn)力和吸引力，只注意了語言文字的表面形式，而忽略了語言的文化因素。安康生態(tài)旅游文化資源含有豐富的民族特色，涉及大量的文化信息。因此，把握好旅游資源中的文化因素，是旅游資源翻譯的關(guān)鍵。只求語言形式上的對等而忽視漢英在文化深層次上的差異，是無法實(shí)現(xiàn)旅游資源的功能。如果能夠提供規(guī)范而又免費(fèi)的生態(tài)旅游資源英文翻譯標(biāo)準(zhǔn)指引，那么對于該地區(qū)旅游業(yè)的興旺尤其是涉外旅游的迅速發(fā)展將大有裨益。

2研究的方法與過程

本項(xiàng)目主要涉及區(qū)域生態(tài)旅游資源漢英翻譯問題，整個(gè)課題以旅游翻譯為核心。必須從學(xué)科實(shí)際出發(fā)，開展調(diào)查研究，在分析、研究、實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出切實(shí)可行的生態(tài)旅游資源翻譯思路。具體要求：按照旅游翻譯的性質(zhì)和原則，采取理論—實(shí)踐—理論的研究思路，經(jīng)過理論分析，提出實(shí)踐方案，該研究具有綜合性、活動(dòng)性、實(shí)踐性、應(yīng)用性等方面的特點(diǎn)，主要采取文獻(xiàn)研究法、比較研究法和調(diào)查研究法等方法，做到理論和實(shí)踐相結(jié)合，在理論分析中提出實(shí)踐方案，在實(shí)踐中提升理論結(jié)果。具體做法：

（1）主要采用實(shí)際調(diào)查法、文獻(xiàn)比較法、理論探索等方法，并且做到“實(shí)踐—理論—實(shí)踐”，從實(shí)踐中找準(zhǔn)“安康地區(qū)生態(tài)旅游文化資源漢英翻譯”的有效性研究思路和存在的主要問題，從理論上完善研究思路，并給出解決存在問題的對策。該研究必須進(jìn)行前期的調(diào)查研究和實(shí)踐活動(dòng)，方可找到平衡翻譯可接受性與宣揚(yáng)本民族文化特色的有效翻譯策略。這樣才能形成具有指導(dǎo)性的建議。

（2）利用已有的前期研究成果，開展課題研究。地廳級課題《秦巴生態(tài)資源小型漢英雙語平行語料庫建設(shè)及其應(yīng)用》、《安康市旅游公共標(biāo)識(shí)語料庫建設(shè)》以及校級課題《安康生態(tài)旅游資源漢英翻譯研究》《二類本科院校中英語專業(yè)翻譯課教學(xué)改革與實(shí)踐》都與申報(bào)的課題密切相關(guān)，為課題創(chuàng)新研究提供有力的支持。因此，充分利用已有課題研究成果，是課題研究順利進(jìn)行的根本保證。

（3）重視理論研究，構(gòu)建課題理論成果。對所收集的語料進(jìn)行語料預(yù)處理及整合。消除語料的雜亂格式和亂碼，形成文本文檔，對所收集的漢語語篇語料和英語翻譯語料進(jìn)行分類整理，對英漢文本的語體、文體特征進(jìn)行對比分析，藉此總結(jié)出相應(yīng)的翻譯原則和方法，最終形成安康地區(qū)生態(tài)旅游資源翻譯的指導(dǎo)性意見，這就要求必須加強(qiáng)課題的理論研究，為最終構(gòu)建課題理論研究成果打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、引言

作為旅游者開展旅游活動(dòng)的前提條件和旅游產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的核心要素，旅游資源也是構(gòu)建旅游學(xué)科理論體系的根基，對“旅游資源”這一概念的定義是否正確，將直接影響到旅游學(xué)科理論體系的完整性和穩(wěn)固性，以及對旅游資源的開發(fā)、利用和保護(hù)。然而，在當(dāng)今的旅游學(xué)界中，對旅游資源這一概念的認(rèn)知還存在著很大分歧。因此，對旅游資源進(jìn)行科學(xué)地界定，是當(dāng)前旅游學(xué)術(shù)界以及旅游實(shí)踐者們面臨的一個(gè)重要而緊迫的課題。本文回顧了過去40年中對旅游資源概念的界定，已及對旅游資源概念研究的相關(guān)文獻(xiàn)，以期發(fā)現(xiàn)旅游資源概念研究的進(jìn)展，歸納和總結(jié)前人研究中的共識(shí)以及存在的分歧，并在此基礎(chǔ)上提出自己的見解。

二、文獻(xiàn)回顧

在我國旅游基礎(chǔ)理論的研究和實(shí)踐歷史中，對于“旅游資源”這一概念的界定是長期以來持續(xù)爭論的焦點(diǎn)。不同學(xué)科、不同行業(yè)、不同利益背景的主體分別從不同的角度對“旅游資源”給予了界定，可以說眾說紛紜。筆者收集了47種來自不同書籍、論文以及文件中對“旅游資源”概念的定義，目前社會(huì)及學(xué)術(shù)領(lǐng)域主要的定義已經(jīng)基本涵蓋在了其中。從本文所收集的定義中可見，在對“旅游資源”概念的界定上，不同主體各有各的立場，各有各的理由，也各自存在合理性。所以，至今仍是各持己見，爭執(zhí)不下。在旅游學(xué)術(shù)界，也已有大批學(xué)者對此問題進(jìn)行過探討，張凌云（1999）列舉了當(dāng)時(shí)代表性的16種“旅游資源”的定義，并將所有定義劃分為三大類觀點(diǎn)，認(rèn)為“旅游資源等于旅游吸引物與旅游產(chǎn)品的交集”的觀點(diǎn)，是最符合旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際的，最后結(jié)合自身認(rèn)識(shí)對其給出了解釋；宋子千和黃遠(yuǎn)水（2000）在分析不同的旅游資源概念和相關(guān)論述后，提出了旅游資源概念應(yīng)堅(jiān)持的四點(diǎn)共識(shí)；張力生（2003）分析了已有的旅游資源概念及其屬性，并從廣義和俠義兩個(gè)角度給出了旅游資源的概念；宋瑞（2005）也對我國現(xiàn)有旅游資源的概念進(jìn)行了分類，并提出了現(xiàn)有旅游資源概念中的分歧與爭論，最后以此為基礎(chǔ)，提出了自己對旅游資源的定義及其劃分標(biāo)準(zhǔn)；俞金國和王麗華（2010）在歸納總結(jié)現(xiàn)有關(guān)于旅游資源概念的基礎(chǔ)上提出了旅游資源的幾個(gè)本質(zhì)特征并基于此提出了對旅游資源分類的方法；崔瑩（2014）針對目前的4種對旅游資源有代表性的概念，對旅游資源的概念進(jìn)行了辨析與探討，認(rèn)為在旅游資源的界定中“旅游業(yè)利用觀”是更為科學(xué)的，并倡導(dǎo)以國標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，不應(yīng)再對“旅游資源”繼續(xù)爭議。遺憾的是，雖然各個(gè)學(xué)者提出的見解都各有其長處，對于這一旅游核心概念的界定，我國的旅游理論研究至今并沒有達(dá)成一個(gè)令人信服的、一致認(rèn)可的解釋。

三、研究發(fā)現(xiàn)

通過分析本文所收集的所有旅游資源概念及前人的研究觀點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)“吸引力”是“旅游資源”的基礎(chǔ)這一共識(shí)已經(jīng)達(dá)成。吸引游客的功能和價(jià)值是旅游資源必須具有的前提條件。即不管是吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)還是實(shí)際的旅游行為，某一資源之所以能夠稱作旅游資源，前提一定是它的吸引力。正如李天元和王連義（1991）在所述“吸引力因素是旅游資源的理論核心”。在本文所收集和回顧的47種旅游資源概念中，就有26種明確的將“對旅游者具有/產(chǎn)生/構(gòu)成吸引力”或者“吸引旅游者”“吸引力”等直接納入了對“旅游資源”定義的語言中，另外還有10種用到“激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)”及類似短語?？梢姟拔Α弊鳛椤奥糜钨Y源”的核心和基礎(chǔ)，在社會(huì)和學(xué)術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)基本達(dá)成共識(shí)，無可爭議。但是，在旅游資源這一概念上，更多的是存在爭論性的問題。以下便是作者在研究現(xiàn)有旅游資源概念及相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)的最主要的幾類分歧。

第一，旅游資源到底是為旅游者所用還是旅游業(yè)所用。在本文所收集的旅游資源概念中，宋瑞（2005）、孫尚清等（1990）、孫文昌（1986）、刑道?。?990）、楊貴華（2010）、張凌云（1988）都明確表示旅游資源應(yīng)該“為旅游業(yè)所利用”，崔瑩（2014）也認(rèn)為在旅游資源的界定中“旅游業(yè)利用觀”更科學(xué)。然而，陳傳康和劉振禮（1990）、甘枝茂和馬耀峰等（2000）、蘇文才（1998）、楊貴華（2010）、鄭本法（1994）則將“旅游資源”定義為能夠“為旅游者（產(chǎn)生/進(jìn)行/實(shí)施）旅游活動(dòng)”的。這兩種觀點(diǎn)的不同，首先源于對“旅游資源”這個(gè)詞語中“旅游”二字的理解不同。如果將其理解為“旅游者的旅游”那么就會(huì)贊成旅游資源應(yīng)該為旅游者所利用的觀點(diǎn)，倘若將其理解為“旅游業(yè)”，則會(huì)贊成“旅游資源”是為旅游業(yè)所利用的觀點(diǎn)。作者認(rèn)為，旅游資源必須“為旅游業(yè)所利用”的定義，似乎將“旅游資源”與“旅游業(yè)資源”等同了。因此，作者認(rèn)為旅游資源應(yīng)該“為旅游者所利用”的觀點(diǎn)更加適合，即旅游資源應(yīng)是可以用于旅游者開展旅游活動(dòng)的資源。因?yàn)樵诼糜螛I(yè)存在前，旅游活動(dòng)就已經(jīng)存在，只是并未像當(dāng)今社會(huì)這樣規(guī)模化和商業(yè)化，若只有用于旅游業(yè)的資源才屬于旅游資源，那么就等于說沒有旅游業(yè)便沒有旅游資源了。而且，在我們的現(xiàn)實(shí)生活中，很多確實(shí)被旅游者用以開展旅游活動(dòng)的資源，比如某些未被開發(fā)的海域、沙灘、森林以及一些不需要開發(fā)可以直接利用的博物館、民俗村落等。這些資源沒有旅游業(yè)的介入，或未被旅游業(yè)所利用，但對于旅游者來說，就是他們開展旅游活動(dòng)的資源。所以說，將旅游資源視為被旅游業(yè)所用，這樣的理解顯然與事實(shí)是不相符的。但是，上訴兩種觀點(diǎn)并不是絕對對立的。其實(shí)，被旅游者所用的旅游資源通常都是可以被旅游業(yè)所利用的，即便現(xiàn)在并未被旅游業(yè)所開發(fā)利用，也存在以后被旅游業(yè)所介入的可能。因?yàn)?，某一資源既然能夠供旅游者開展旅游活動(dòng)，那么就擁有被旅游業(yè)所利用的價(jià)值和潛力。

第二，旅游資源是否是已經(jīng)被開發(fā)的。一類觀點(diǎn)認(rèn)為，旅游資源是必須經(jīng)過開發(fā)的資源。如保繼剛和楚義芳等（1993）以及楊東升（2005）都將旅游資源定義為“人工創(chuàng)造物”。既是人工創(chuàng)造物，必然是經(jīng)過開發(fā)的。朱玉槐等（1993）也認(rèn)為旅游資源是經(jīng)過人們開發(fā)，并在特定時(shí)空范圍內(nèi)被利用的。而另一類觀點(diǎn)則認(rèn)為，旅游資源是未經(jīng)開發(fā)的資源，如黃回實(shí)等（1985）、朱玉槐等（1993）認(rèn)為旅游資源必須經(jīng)過開發(fā)才能成為旅游吸引物；楊時(shí)進(jìn)（1998）則認(rèn)為旅游資源是有可能被用來規(guī)劃、開發(fā)的諸多要素。謝彥君（2001）定義旅游資源是可供旅游產(chǎn)業(yè)加以開發(fā)的潛在財(cái)富形態(tài)；楊桂華和陶梨（1999）認(rèn)為旅游資源是可以為旅游開發(fā)和利用的資源。這一系列對旅游資源的表訴都說明旅游資源是處于目前尚未被開發(fā)狀態(tài)的資源。但是旅游資源是否一定要經(jīng)過開發(fā)，作者認(rèn)為，旅游資源是未被開發(fā)或者不需要被開發(fā)的。首先，如本文在上一個(gè)段落的討論中所說，某些自然存在的事物，并未被旅游業(yè)所開發(fā)，但確實(shí)已經(jīng)成為了被旅游者用于旅游活動(dòng)的旅游資源。還有一些資源是并不需要被開發(fā)而直接可以供我們使用的，如擁有秀麗風(fēng)光的景區(qū)有些是天然存在而并不需要開發(fā)或加工就可以直接使用的。正如陳傳康，劉振禮（1990）所說，在現(xiàn)實(shí)條件下，能夠吸引人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)并進(jìn)行旅游活動(dòng)的各種因素都是旅游資源。其次，在對旅游資源的界定中，對“資源”本質(zhì)的認(rèn)識(shí)至關(guān)重要，“資源”一詞，在《辭?！分械慕忉屖恰百Y財(cái)?shù)膩碓矗话阒柑烊坏呢?cái)源。”“天然的”，即“未經(jīng)開發(fā)的”。如某些礦產(chǎn)、石油資源，開發(fā)前，我們稱其為資源，開發(fā)后就成了所謂的鋼鐵、石油、天然氣等等，我們不再將其稱為資源。而作為旅游資源，開發(fā)前我們將其稱作“旅游資源，開發(fā)后，我們則為“旅游產(chǎn)品”。因此，作者的觀點(diǎn)是，旅游資源是未被開發(fā)或并不需要被開發(fā)的可供人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的資源，重點(diǎn)在于該旅游資源是否用于進(jìn)行旅游活動(dòng)。

作者：于紅梅杜濤周志龍單位：江西服裝學(xué)院

從以上研究文獻(xiàn)和成果來看，現(xiàn)有的研究指出了我國旅游商品包裝存在的一些問題，并強(qiáng)調(diào)了旅游商品包裝應(yīng)突出地域特色和文化特色。但目前的研究僅從包裝本身出發(fā)，未能考慮到旅游商品的一項(xiàng)重要功能就是旅游資源有效傳播的載體，而這種載體的功能是否實(shí)現(xiàn)不僅僅需要從文化、地域特色方面考慮，還需要從營銷的角度，將包裝與廣告、促銷整合形成旅游資源的整合營銷傳播理念和方法體系，這對于旅游資源豐富，但對資源信息傳播不暢的江西省而言更為需要。

江西旅游資源有效傳播視角下旅游商品包裝創(chuàng)新的意義

落實(shí)江西省“十二五”規(guī)劃的需要。江西省“十二五”規(guī)劃中將“推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)”作為“構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”的主要措施之一，并明確提出“加快旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系建設(shè)，促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展”。的舉措，旅游商品包裝是旅游商品的重要組成部分，也是促進(jìn)旅游商品銷售，加強(qiáng)旅游資源傳播的有力武器，因此研究旅游商品包裝在旅游資源傳播中的作用和創(chuàng)新是旅游商品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)準(zhǔn)備，是落實(shí)江西省“十二五”規(guī)劃的需要。釋放江西旅游經(jīng)濟(jì)活力的需要。購物特別是購買旅游商品是旅游六要素之一。

旅游商品具有滿足游客對旅游經(jīng)歷的保存和回憶需要、旅游地收益的主要來源以及傳播旅游資源的三重功能。但旅游商品的制造和銷售仍是江西旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈的弱項(xiàng)，以江西紅色旅游為例：據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西紅色旅游收入大部都是在門票、餐飲、住宿和交通等中產(chǎn)生，而來自紅色旅游商品的制造與銷售收入只占了10%不到的比重。旅游商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平直接影響消費(fèi)者的購買欲望，由此直接影響旅游收益的增加。另一方面，江西具有豐富的旅游資源，目前已形成了紅色、古色、綠色和藍(lán)色的四大類型，六大景區(qū)的多元化旅游線路。但江西旅游游客多來自于本省及福建、浙江等附近省份，外地游客關(guān)注較少，豐富的旅游資源未得到有效的傳播。旅游商品包裝是傳遞旅游資源信息，表達(dá)旅游資源特色最為直接和外在的要素，由此對江西旅游資源的知名度的建立具有直接的作用。因此可以看出，江西旅游經(jīng)濟(jì)活力的釋放離不開對旅游商品包裝的深刻認(rèn)識(shí)和創(chuàng)新。

促進(jìn)學(xué)科交叉，形成創(chuàng)新成果的需要。商品包裝從技術(shù)上討論屬于工程技術(shù)范疇，研究者多為工程技術(shù)領(lǐng)域?qū)W者，討論的問題主要是如何讓包裝更好履行保護(hù)商品的功能。商品包裝從設(shè)計(jì)上討論屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的范疇，研究者多為藝術(shù)領(lǐng)域?qū)W者，研究的重點(diǎn)也在于藝術(shù)設(shè)計(jì)。旅游管理屬于工商管理的范疇，研究者多為管理或者經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)W者，研究多從管理和經(jīng)濟(jì)的理論和實(shí)踐角度探索旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題。商品包裝的功能不僅是保護(hù)商品，更具備促進(jìn)商品銷售的作用，應(yīng)該從管理和經(jīng)濟(jì)的角度予以認(rèn)識(shí)。旅游管理要規(guī)范不僅要應(yīng)用經(jīng)濟(jì)和管理的理論指導(dǎo)，還需要在微觀層面多角度探索，其中也包括從商品包裝角度探索旅游管理的問題。所以研究旅游包裝對旅游資源的傳播作用和創(chuàng)新是促進(jìn)藝術(shù)、技術(shù)和管理三個(gè)學(xué)科交叉，形成創(chuàng)新成果的需要。

江西旅游商品包裝創(chuàng)新策略的主要研究內(nèi)容

為深入探索江西旅游商品包裝對本身旅游資源有效傳播的作用，發(fā)現(xiàn)江西旅游商品包裝對旅游資源傳播的問題，找到能幫助旅游商品更好地實(shí)現(xiàn)其資源傳播功能的方法，本研究著重圍繞以下四個(gè)方面的內(nèi)容展開研究：

2阻力面理論及其模型分析

2.1阻力面理論的基本含義

景觀生態(tài)學(xué)家俞孔堅(jiān)博士從景觀生態(tài)學(xué)的角度出發(fā)，提出了生物物種遷移過程中的阻力面概念，并建立了判別模型，俞孔堅(jiān)博士用阻力面理論來識(shí)別景觀生態(tài)平安格局的狀態(tài)。在阻力面理論中物種對景觀的利用被看作是對空間的競爭性控制和覆蓋過程，而控制和覆蓋必須通過克服阻力來實(shí)現(xiàn)，即阻力面反映了物種的空間運(yùn)動(dòng)趨向[1。

2.2旅游地阻力面理論分析

在旅游開發(fā)建設(shè)中引入的阻力面概念，則應(yīng)當(dāng)是反映具有相當(dāng)價(jià)值的旅游資源點(diǎn)、資源區(qū)克服阻力實(shí)現(xiàn)開發(fā)建設(shè)規(guī)劃，不斷擴(kuò)大規(guī)模，參和旅游市場競爭的能力在空間的運(yùn)動(dòng)趨向。因而，建立這樣的阻力面的旅游地最小累積阻力模型(TMCR)的因素則應(yīng)從資源點(diǎn)、資源擴(kuò)展阻力及其影響因子等幾方面考慮。旅游地最小累積阻力模型公式如下摘要：

附圖

式中摘要：TMCR——某個(gè)地區(qū)內(nèi)所有資源點(diǎn)擴(kuò)散到空間某一點(diǎn)的最小累積阻力；

f——某個(gè)待定的正函數(shù)；

一、引言

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價(jià)依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價(jià)系統(tǒng)”。通過資源要素價(jià)值、資源影響力、附加值等項(xiàng)目進(jìn)行評價(jià)，根據(jù)對旅游資源單體的評價(jià)，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價(jià)賦分值。目前學(xué)界研究的重點(diǎn)都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護(hù)研究較少。論文百事通然而，一個(gè)普遍的事實(shí)是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多重目的而正在積極進(jìn)行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價(jià)值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補(bǔ)償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機(jī)制及理論依據(jù)等進(jìn)行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實(shí)施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動(dòng)角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道。……但現(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不

一、價(jià)值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠(yuǎn)的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個(gè)階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進(jìn)行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點(diǎn)。

本文認(rèn)為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟(jì)學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達(dá)最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

作者：朱瑞琪黎慧彭敏單位：安徽師范大學(xué)國土資源與旅游學(xué)院

研究區(qū)概況與研究方法

1定遠(yuǎn)縣概況

定遠(yuǎn)縣地處安徽省東部，隸屬滁州市.北連蚌埠，南依合肥，西鄰淮南，東接明光.面積2998km2，轄16鎮(zhèn)6鄉(xiāng)，是皖東地區(qū)人口最多、面積最大的縣.淮南鐵路、京滬鐵路側(cè)翼東西，合徐高速橫跨境內(nèi)，S101，S309，S311，3條公路匯合于此.2011年京滬高鐵定遠(yuǎn)站（青崗客運(yùn)站）建成通車，為該地發(fā)展旅游業(yè)提供了有利的契機(jī)，對外交通運(yùn)輸較為便捷.然而區(qū)內(nèi)交通中縣級公路和鄉(xiāng)級公路路況很差，從主干公路至景區(qū)的可選擇道路少，景區(qū)之間和景區(qū)內(nèi)部的交通狀況不佳，仍有待進(jìn)一步提高和完善.

2研究方法和理論

筆者采用特爾斐法（De1Phi）及層次分析法（AHP）對旅游資源進(jìn)行合理評價(jià)和分析；運(yùn)用地理集中指數(shù)，對旅游資源空間分布類型進(jìn)行測度；運(yùn)用拓?fù)渚W(wǎng)絡(luò)分析法分析旅游交通網(wǎng)絡(luò)的連接性和通達(dá)性，以便提出優(yōu)化改善措施和設(shè)計(jì)旅游線路；利用點(diǎn)軸系統(tǒng)理論確定旅游開發(fā)的重點(diǎn)，進(jìn)而優(yōu)化旅游資源空間結(jié)構(gòu).

旅游資源的空間結(jié)構(gòu)分析

1旅游資源的基本特征