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一、秉承文化自覺，引導(dǎo)受眾心理趨近

韓國(guó)影視劇的創(chuàng)作十分注重呈現(xiàn)本國(guó)的文化符號(hào)。這種文化符號(hào)既包括對(duì)歷史傳統(tǒng)文化的傳承，又包括與當(dāng)代流行文化的結(jié)合，表現(xiàn)為具有民族或國(guó)家特色的文化形式，體現(xiàn)出高度的文化自覺。而影視劇作為受眾常見的文藝作品和信息傳播載體，其本身所蘊(yùn)含的價(jià)值觀念和文化元素對(duì)受眾具有潛移默化的滲透力。因此，對(duì)于中國(guó)受眾而言，韓劇中的文化自覺拉近了受眾接收信息的心理距離，降低了受眾的認(rèn)同門檻，甚至激發(fā)受眾潛在的文化反思，提高了劇集本身的文化意蘊(yùn)，避免了影視作品中后現(xiàn)代文化的尷尬。韓國(guó)影視劇中隱含的“源于中華傳統(tǒng)倫理道德的主題模式，對(duì)人性回歸和對(duì)浸潤(rùn)著傳統(tǒng)道德的東方式愛情的浪漫而傳奇的演繹，以及對(duì)儒家精神的新的詮釋，呈現(xiàn)出了其獨(dú)具魅力的文化內(nèi)涵”。

在《來自星星的你》中，受眾一方面可以感受韓國(guó)歷史的風(fēng)土人情；另一方面也可以體會(huì)到傳統(tǒng)文化的傳承。劇中人與人日常生活中的寒暄以及主要角色表現(xiàn)出來的親友、友情和愛情，“洋溢著完全東方式的諒解、寬容精神以及唯美精致的情調(diào)，宣揚(yáng)展示了東方式的倫理價(jià)值觀念”。這種傳統(tǒng)價(jià)值觀念在現(xiàn)實(shí)生活中的糾葛，在給受眾強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)感的同時(shí)，體現(xiàn)出真摯的情感滋潤(rùn)和人文關(guān)懷，得到受眾的青睞。文化元素的鋪陳同樣滿足了受眾的獵奇心理。《來自星星的你》中所折射出的城市面貌、居住環(huán)境和生活習(xí)慣，呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代而又簡(jiǎn)單的生活方式，迎合了受眾對(duì)未來生活的期盼，增強(qiáng)了該劇的吸引力。

但韓劇中傳遞的文化內(nèi)涵不是封閉孤立的，而是開放的不斷發(fā)展變化的。一方面在多元文化融合背景下，文化認(rèn)同已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。受眾面臨紛繁多樣的文化選擇，傳統(tǒng)的單一的文化價(jià)值觀念難以取得受眾認(rèn)同的最大化，而文化本身在相互交流中也不可避免地受到異文化的影響而產(chǎn)生不同程度的變化；另一方面，文化的開放與自覺也是韓劇發(fā)展的必要。“從民族性到東亞性，再到世界性，是韓劇發(fā)展的幾個(gè)階段。”韓劇既要借助文化的差別性吸引受眾，又需要把民族文化置于東方文化背景中以規(guī)避其弱勢(shì)，既要通過文化的共性維持受眾，也需要融合世界文化體現(xiàn)現(xiàn)代性的理解和世界性的觀照。《來自星星的你》將韓劇中愛情演繹的清新唯美與西方美學(xué)中的對(duì)抗性敘事結(jié)合起來，將精致的畫面、唯美的色彩、頗具感染力的音樂與激烈壯美的劇情沖突充分結(jié)合，體現(xiàn)出韓文化中靜的民族性格和現(xiàn)代文明中動(dòng)的藝術(shù)張力，動(dòng)靜相長(zhǎng)，契合了當(dāng)下受眾的生活和情感訴求，激發(fā)人內(nèi)心深處最原始和樸素的情感，營(yíng)造出獨(dú)具特色的意蘊(yùn)。

二、開辟多元傳播，強(qiáng)化受眾認(rèn)知累積

新媒體的出現(xiàn)將受眾的認(rèn)知習(xí)慣帶入了全媒體時(shí)代。全媒體環(huán)境下，受眾接觸的信息已經(jīng)完全擺脫了原有信息的桎梏而呈現(xiàn)出衍生與發(fā)散的狀態(tài)，突出表現(xiàn)為全和融的特點(diǎn)。一方面，新媒體打破了大眾傳播的原有模式，以去中心化和再中心化的手段實(shí)現(xiàn)泛中心化的傳播，信息來源、內(nèi)容和傳播手段都更加全面；另一方面，受眾主動(dòng)接觸和選擇不同媒介形態(tài)下的不同信息，并在某一媒介信息基礎(chǔ)上根據(jù)個(gè)人意愿實(shí)時(shí)跨媒介搜索和獲取信息，媒介與媒介之間的界限日趨模糊，信息不斷整合相融。在多元傳播之中，同一或相近主題信息不斷強(qiáng)化對(duì)受眾的影響力，通過認(rèn)知累積使外界信息內(nèi)化為受眾的自覺意識(shí)。

“全民星你”現(xiàn)象的出現(xiàn)在一定程度上歸功于新媒體影響下的多元傳播。一是視頻網(wǎng)站推動(dòng)。《來自星星的你》選擇在愛奇藝、PPS等中國(guó)主流視頻網(wǎng)站播出，吸收了媒體平臺(tái)所具有的良好的品牌效應(yīng)和龐大的用戶群，在劇集之外已經(jīng)具備了一定的傳播優(yōu)勢(shì)；愛奇藝等播出網(wǎng)站也將該劇置于顯著位置并給予精細(xì)化的處理，設(shè)置鏈接推送相關(guān)視頻，采用同步直播同步翻譯等手段，追求對(duì)受眾吸引力的最大化，推動(dòng)該劇迅速進(jìn)入受眾視野。二是自媒體造勢(shì)。依托自媒體，《來自星星的你》由小眾傳播快速發(fā)展到大眾傳播。首先，該劇相關(guān)話題成為自媒體用戶討論的熱點(diǎn)，并經(jīng)過多級(jí)傳播形成雪球效應(yīng)，一度成為自媒體平臺(tái)中的熱門話題；用戶討論也成為收集受眾反饋的重要渠道，劇集制作方通過對(duì)劇情的適當(dāng)調(diào)整更好地保持了相關(guān)話題在受眾之間的熱度。其次，公眾人物的關(guān)注在自媒體空間中迅速形成意見領(lǐng)袖，其強(qiáng)大的影響力吸引更多受眾接觸該劇，而意見領(lǐng)袖的參與在為該劇贏得口碑的同時(shí)也擴(kuò)大了其在不同領(lǐng)域和層次的收視群。最后，自媒體在為受眾提供討論劇集的平臺(tái)之外，開發(fā)出相關(guān)應(yīng)用和效果，引起受眾對(duì)自媒體本身和劇集的雙重好感。例如，微信根據(jù)“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒”的臺(tái)詞開發(fā)出輸入“炸雞和啤酒”自動(dòng)出現(xiàn)的雪花效果，為用戶所津津樂道。三是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳。《來自星星的你》帶動(dòng)了時(shí)尚熱潮，劇中出現(xiàn)的衣服、飾品等成為消費(fèi)和搜索的熱門商品，影視劇中的元素通過營(yíng)銷手段以商品廣告的形式達(dá)到了宣傳的效果，讓消費(fèi)者在無意識(shí)中接收到商品所持有的附加信息，這種信息的累積同樣可以影響受眾的收視行為。四是跨媒體助力。雖然《來自星星的你》已經(jīng)收官，但與此相關(guān)的話題仍然具有不小的熱度，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體從不同角度報(bào)道該劇，其中又有一些內(nèi)容被轉(zhuǎn)載到網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生新的話題。例如，該劇在兩會(huì)委員中引發(fā)的討論等，跨媒體的傳播帶來全媒體的宣傳覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大了該劇的影響力。

作者：劉明崢單位：南京政治學(xué)院