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前言

人類的歷史淵源流長(zhǎng)，而這其中距我們最近的二百年的歷史卻是最讓人驚心動(dòng)魄的。人類以前所未有的速度經(jīng)歷了十八世紀(jì)的工業(yè)時(shí)代、十九世紀(jì)的電子時(shí)代，而今天正以其無法阻擋的趨勢(shì)大步邁向二十一世紀(jì)的數(shù)字信息時(shí)代。以全球化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、虛擬化特征為代表的數(shù)字信息時(shí)代正無聲無息的悄悄向我們走來，它打破了原有的信息傳播模式，從而也就打破了傳統(tǒng)的以信息傳達(dá)設(shè)計(jì)為己任的藝術(shù)設(shè)計(jì)的模式。面對(duì)數(shù)字信息時(shí)代的到來和新的傳播溝通方式的出現(xiàn)，我們無法不面對(duì)現(xiàn)實(shí)去重新思考藝術(shù)設(shè)計(jì)的未來，信息的數(shù)字化讓人無法避免藝術(shù)設(shè)計(jì)數(shù)碼時(shí)代的來臨。

第一部分:宏觀環(huán)境分析與總結(jié)

一、關(guān)于數(shù)字信息時(shí)代來臨的思考

一個(gè)時(shí)代的到來，一個(gè)新事物的產(chǎn)生、發(fā)展往往不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的。面對(duì)計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，作出關(guān)于未來的預(yù)言已并非難事。已有不少有識(shí)之士對(duì)未來將要發(fā)生的事作出了預(yù)測(cè)。無可否認(rèn)，二十一世紀(jì)的商務(wù)信息傳播將是一個(gè)以數(shù)字信息為代表的電子商務(wù)的時(shí)代。其最大的信息傳播載體將是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)。

1.新的信息傳播方式—網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)字技術(shù)是人類歷史上進(jìn)化速度最快，也是應(yīng)用速度最快的一門技術(shù)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了一種新的溝通傳播方式。它由傳統(tǒng)的一對(duì)多的大眾傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的一對(duì)一的單項(xiàng)交互式的溝通傳播方式。從而也就產(chǎn)生了被稱之為繼報(bào)紙、雜志(印刷媒體)、廣播、電視(電波媒體)以及戶外媒體之后的第五大媒體—網(wǎng)絡(luò)媒體。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)為開展網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)創(chuàng)造了條件新的傳播媒體和技術(shù)打開了通向電子商務(wù)的大門，在線銷售正以爆炸般的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)徹底改變了人們接受信息的方式和進(jìn)行購買的行為。從配備了電腦數(shù)據(jù)庫的“商家對(duì)商家”的直銷部門起步。因特網(wǎng)與電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)孕育了一批區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的全球商務(wù)巨人，如亞馬訊網(wǎng)絡(luò)公司、電子貿(mào)易公司以及網(wǎng)絡(luò)拍賣公司等。

3.網(wǎng)絡(luò)行梢廣告和電子商務(wù)的發(fā)展及其優(yōu)越性所有的一切都意味著“全球化數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來”，它是一種新的全球分配及銷售形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品與服務(wù)的銷售結(jié)構(gòu)密切相關(guān)的時(shí)代，對(duì)于絕大多數(shù)的工業(yè)門類來說，電子商務(wù)是一種更快捷、更廉價(jià)、更高效的信息傳達(dá)和產(chǎn)品銷售以及服務(wù)的方式。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展突破了計(jì)算機(jī)這一原有單一載體。據(jù)美國芝加哥正北傳播公司首席行政長(zhǎng)官布魯斯.梅森的預(yù)測(cè)，另一項(xiàng)具有劃時(shí)代意義的事將會(huì)發(fā)生，即電視機(jī)由過去的被動(dòng)接收工具轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂谢?dòng)功能的交易工具。消費(fèi)者可以不通過電腦即可上網(wǎng)沖浪或購買產(chǎn)品和服務(wù)從事商務(wù)活動(dòng)。人們通過電視即可連接互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)上述功能(寬頻帶技術(shù))。此前，微軟曾在中國進(jìn)行的電視機(jī)頂盒的“維納斯”計(jì)劃正是基于以上考慮。一旦該計(jì)劃成功更會(huì)使得上網(wǎng)行為的普及，無疑這會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)傳播的消費(fèi)市場(chǎng)大范圍的擴(kuò)散，相應(yīng)的這也就為電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷和廣告提供更多的利益與機(jī)會(huì)點(diǎn)。綜合以上，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告和電子商務(wù)具有以下優(yōu)點(diǎn):A廣域性:覆蓋全球，受眾面廣B定向性:可提供個(gè)性化內(nèi)容及服務(wù)C交互性:受眾可參與選擇，以至感受，具有一對(duì)一的溝通方式D實(shí)施性:內(nèi)容可隨時(shí)更新，不受時(shí)空的限制E豐富性:信息量可擴(kuò)充至相當(dāng)大F可測(cè)性:廣告效果可即時(shí)監(jiān)測(cè)評(píng)估正是基于以上考慮，相信不久以后的客戶更愿意把其有限的廣告預(yù)算投人到網(wǎng)絡(luò)廣告中來。中國廣協(xié)的數(shù)據(jù)顯示我國在1997年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總值約為20(X)萬元，而1998年，全球互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場(chǎng)總值只有約為200億美元，還比1997年上漲了300%，而近幾年的增長(zhǎng)速度卻是以幾何級(jí)的遞增速度在增長(zhǎng)，這表明網(wǎng)絡(luò)廣告商機(jī)無限。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了傳播載體的變化，擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不會(huì)代替原有的傳統(tǒng)媒體，但正是其無可比擬的優(yōu)越性，使得它必然會(huì)擠占相當(dāng)一部分的傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的優(yōu)點(diǎn)彌補(bǔ)了印刷媒體和電波媒體的先天不足。因特網(wǎng)不需郵資、不用印刷、不消耗紙張，并進(jìn)行一對(duì)一的溝通，比傳統(tǒng)意義上的細(xì)分市場(chǎng)更具有針對(duì)性，它的目標(biāo)市場(chǎng)就是單一的消費(fèi)者個(gè)體。這種傳播方式對(duì)商家而言更具有誘惑性。

5.新的信息傳播方式轉(zhuǎn)變了人們?cè)械乃季S定勢(shì)今天的信息傳播不再是過去的廣告?zhèn)鞑ナ裁?、受眾接受什么的被?dòng)接受，而是受眾需要什么信息就選擇什么信息的主動(dòng)接收信息的方式。這種信息傳播與接收模式的轉(zhuǎn)變必然引起原先思維定勢(shì)的轉(zhuǎn)變。

6.藝術(shù)化的網(wǎng)絡(luò)信息更易成為消費(fèi)者接受的首選信息由于每個(gè)客戶都希望自己的產(chǎn)品和服務(wù)的信息成為受眾需要的信息，根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)分析，具有創(chuàng)意性和藝術(shù)性的信息比較容易成為消費(fèi)者選擇接收的對(duì)象。于是這就涉及到在掌握數(shù)碼技術(shù)的基礎(chǔ)上如何進(jìn)行信息的藝術(shù)化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的問題。

二、傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)面臨改革，數(shù)字信息時(shí)代需要全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

現(xiàn)有的藝術(shù)設(shè)計(jì)模式和教育的專業(yè)設(shè)置，主要是針對(duì)傳統(tǒng)媒體，其中更側(cè)重于印刷媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的新興與發(fā)展，使得我們有必要針對(duì)這一新興媒體開設(shè)新的以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，以適應(yīng)新的形勢(shì)發(fā)展的需要。正由于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播是受眾主動(dòng)的信息選擇，所以那些具有情景性、交互性和動(dòng)畫性的信息往往成為受眾最先選擇的信息。例如:美國通用汽車公司Pantiac分部，最近推出的兩部電視廣告中，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)不僅僅用來創(chuàng)造三維效果，而是已經(jīng)用來創(chuàng)造汽車本身的形象了。風(fēng)靡全球的《泰坦尼克號(hào)》中驚心動(dòng)魄的場(chǎng)面和驚人效果正是運(yùn)用了ughtwave3D軟件在300多臺(tái)SGI工作站完成的?！洱埦盹L(fēng)》中房子被咫風(fēng)吹散等真實(shí)感極強(qiáng)的鏡頭正是運(yùn)用了Soffimage等軟件制作完成的。于是對(duì)于未來的藝術(shù)設(shè)計(jì)的人才的要求就不僅僅局限在平面上了，他們必須熟悉的掌握以計(jì)算機(jī)為制作工具的二維、三維動(dòng)畫和交互界面的制作能力。同時(shí)又必須具備創(chuàng)意思維和藝術(shù)的審美能力。總結(jié):網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展使社會(huì)急需具有數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)能力的人才。

第二部分:微觀環(huán)境分析及總結(jié)今天，相當(dāng)多的有識(shí)之士已經(jīng)意識(shí)到了數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)的必要性與必然性，但多數(shù)人僅僅停留在認(rèn)識(shí)階段或只是對(duì)現(xiàn)有藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行局部的微調(diào)，還沒有上升為理性成熟的系統(tǒng)行動(dòng)?？v觀目前國內(nèi)高校在開設(shè)與數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)設(shè)置中基本上存在著兩種情況:

1.從計(jì)算機(jī)專業(yè)發(fā)展而來的，在課程設(shè)置中加入以技術(shù)為主的計(jì)算機(jī)藝術(shù)圖形和動(dòng)畫設(shè)計(jì)課程從這次對(duì)浙江大學(xué)的考察來看，其計(jì)算機(jī)專業(yè)在國內(nèi)享有較高的知名度，甚至擁有全國唯一的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)研究的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。盡管如此，其計(jì)算機(jī)圖形動(dòng)畫課程設(shè)置只是其計(jì)算機(jī)專業(yè)課程設(shè)置的一部分，而且它更多的是偏重技術(shù)上的編程與操作，而不涉及藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容。因此其培養(yǎng)出來的人才對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)方面比較精通，但缺乏藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力。

2.從藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展而來，在課程設(shè)置中加入純?cè)O(shè)計(jì)軟件操作為主的圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)課程以國內(nèi)設(shè)計(jì)教育的高等學(xué)府—中國美術(shù)學(xué)院為例，其計(jì)算機(jī)圖形的課程只是穿插在現(xiàn)有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)之中，以軟件操作為主，主要針對(duì)目前以傳統(tǒng)媒體為主的印前工藝和建筑渲染圖，且課時(shí)量不多。由于該專業(yè)的學(xué)生為藝術(shù)類考生，所以其培養(yǎng)出的人才普遍具有較強(qiáng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)能力，但對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和動(dòng)畫方面的能力較為薄弱?？偨Y(jié):目前國內(nèi)尚沒有概念清晰的，完整系統(tǒng)的把計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的專科或本科的數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)置。機(jī)會(huì)點(diǎn):數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)在國內(nèi)的高校專業(yè)設(shè)置中基本上是一個(gè)空白，所以該專業(yè)屬于創(chuàng)市場(chǎng)的專業(yè)，極具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿统砷L(zhǎng)空間。注意點(diǎn):抓緊時(shí)間，加快實(shí)施，必須率先于其他高校，搶占有利的市場(chǎng)發(fā)展空間。

第三部分:南洋學(xué)院專業(yè)現(xiàn)狀的分析和總結(jié)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下產(chǎn)生的民辦院校本身就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，是培養(yǎng)人才的教育經(jīng)濟(jì)實(shí)體，失去了市場(chǎng)也就談不上民辦院校的生存和發(fā)展，而適應(yīng)時(shí)展的新專業(yè)對(duì)強(qiáng)占教育市場(chǎng)的作用也是毋庸置疑的。

一、南洋學(xué)院現(xiàn)有專業(yè)設(shè)i分析南洋學(xué)院現(xiàn)有專業(yè)均屬實(shí)用性極強(qiáng)的熱門專業(yè)，對(duì)學(xué)生有相當(dāng)?shù)奈?，但這些專業(yè)在其它公辦的綜合性大學(xué)都有，對(duì)教育市場(chǎng)不能形成獨(dú)特的銷售主題，即賣點(diǎn)?？偨Y(jié):南洋學(xué)院現(xiàn)有專業(yè)設(shè)置只是形成了教育優(yōu)勢(shì)，尚沒有形成教育特色。

二、南洋學(xué)子情況分析從南洋的考生情況來看，我們不得不正視這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí):在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)領(lǐng)域我們無法與公辦大學(xué)相比，我們不能拿自己的短處和公辦大學(xué)的長(zhǎng)處去比，必須從學(xué)生的實(shí)際情況考慮，形成自己的專業(yè)和教學(xué)特色。

三、南洋學(xué)院開設(shè)數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)所具備的現(xiàn)有條件分析(軟件方面)數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)是把計(jì)算機(jī)技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)、圖形和動(dòng)畫方面的技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的新型專業(yè)。南洋學(xué)院現(xiàn)有的信息系和藝術(shù)設(shè)計(jì)系基本上能承擔(dān)大部分的課程教學(xué)，但在計(jì)算機(jī)的二維和三維動(dòng)畫方面尚略有欠缺，尤其是在多媒體的音樂編輯方面尚有很大不足之處。藝術(shù)設(shè)計(jì)系:主要承擔(dān)設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課以及靜態(tài)(平面)、動(dòng)態(tài)(動(dòng)畫、影視片頭)和網(wǎng)頁碼、媒體界面的設(shè)計(jì)軟件教學(xué)課程。信息系:計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的課程?？偨Y(jié):南洋學(xué)院已初步具備了開設(shè)數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的基本條件。‘

第四部分:數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的可操作性

一、師資力量:1.南洋學(xué)院現(xiàn)有的信息系和藝術(shù)設(shè)計(jì)系基本上能承擔(dān)大部分的課程教學(xué)。2.薄弱環(huán)節(jié):尚需外聘或引進(jìn)懂得故事板動(dòng)畫、腳本、影視分鏡頭和二維、三維動(dòng)畫以及影視編輯的教師，特別是懂得MIDI電子音樂編輯的老師。建議:因國內(nèi)尚無此專業(yè)的畢業(yè)生，可以考慮聘用電視臺(tái)和影視動(dòng)畫公司的設(shè)計(jì)人員擔(dān)當(dāng)教學(xué)工作。

二、備件設(shè)備:1.數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)專用電腦房。2.學(xué)生用機(jī)器配置:PC(P4佗56M幣4M顯卡帶視頻輸出住維加速卡)30臺(tái)。3.教師及學(xué)生共用設(shè)備(各一臺(tái))。PC工作站、多媒體實(shí)物投影儀、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、光盤刻錄機(jī)、音響設(shè)備。建議:由于該專業(yè)一次性投人較大，可以考慮由學(xué)生人學(xué)時(shí)繳納一部分押金，三年后扣除設(shè)備折舊費(fèi)(5%)押金返還學(xué)生本人，以減輕學(xué)院投資經(jīng)費(fèi)開支的壓力同時(shí)又能保證學(xué)生能夠使用最新配置的硬件設(shè)備。