本站小編為你精心準(zhǔn)備了傳統(tǒng)老字號企業(yè)形象設(shè)計參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品。都各自經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史最終統(tǒng)領(lǐng)一行。經(jīng)過歲月的洗禮，老字號企業(yè)形象已形成獨(dú)特的直觀性與視覺沖擊力，研究中國自己的企業(yè)形象設(shè)計，對老字號企業(yè)形象的研究是有必要的，而企業(yè)的形象整合設(shè)計，對于老字號企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展也有幫助。經(jīng)過對老字號企業(yè)形象資源體系進(jìn)行分析、總結(jié)，認(rèn)為老字號企業(yè)有寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間。優(yōu)秀的老字號企業(yè)應(yīng)可認(rèn)為是中國比較早出現(xiàn)的CI設(shè)計。同時分析老字號在現(xiàn)代社會中不同的現(xiàn)狀并就老字號企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)形象設(shè)計的關(guān)系進(jìn)行了研究。

一、企業(yè)形象設(shè)計

1.企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設(shè)計即CI設(shè)計，CI是英語CorporateIdentity的縮寫，直譯為“企業(yè)的統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我同一化”，我們也稱之為企業(yè)識別。而由這個研究領(lǐng)域規(guī)劃出來的設(shè)計系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)(CorporateIdentificationSystem)，簡稱CIS。Corporate除了有企業(yè)的意思外，還有組織、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體等涵義，Identity事實(shí)上有三個含義：一是識別、證明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一貫性（Continuity）。CIS是CI戰(zhàn)略的實(shí)施系統(tǒng)，是一個可以規(guī)范、可以控制的，能夠保證CI戰(zhàn)略順利實(shí)施的具體操作系統(tǒng)。

可以這樣理解，所謂CI戰(zhàn)略，是對企業(yè)形象的有關(guān)要素（理念、行為、視覺等）進(jìn)行全面系統(tǒng)的策劃、規(guī)范，并通過全方位、多媒體的統(tǒng)一傳播，塑造出獨(dú)特的、一貫的優(yōu)良形象，以謀求社會大眾認(rèn)同的企業(yè)形象戰(zhàn)略。僅從視覺設(shè)計的角度講，是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩等基本要素為主，形成企業(yè)形象的視覺識別基礎(chǔ)系統(tǒng)，主導(dǎo)著企業(yè)的經(jīng)營活動，由企業(yè)內(nèi)外的所有傳播媒介傳播出去，給消費(fèi)者以統(tǒng)

一、有組織、有系統(tǒng)的深刻印象，最終達(dá)到企業(yè)文化傳播和產(chǎn)品促銷的目的。

CIS即企業(yè)形象識別系統(tǒng)是由企業(yè)理念識別（MindIdentity,簡稱MI）,行為識別（BehaviorIdentity，簡稱：BI）和視覺識別（VisualIdentity,簡稱VI）三個系統(tǒng)構(gòu)成，整個識別系統(tǒng)是這三個方面因素協(xié)調(diào)運(yùn)作的整合性成果。CIS是一個有機(jī)的整體，MI是CIS戰(zhàn)略的核心，而VI是它的靜態(tài)表現(xiàn)形式，BI則是它的動態(tài)表現(xiàn)形式，要掌握CIS戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)，就必須從這三個部分進(jìn)行理解。同時，理論和實(shí)踐還告訴我們：企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，必須要有先決條件：即必須把質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)作為導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，只是為更好地實(shí)施CIS戰(zhàn)略選擇一條最佳途徑。

二、老字號企業(yè)的歷史與現(xiàn)狀

1.老字號的定義

傳統(tǒng)老字號企業(yè)是指具有50年以上發(fā)展史，工藝、技術(shù)考究，產(chǎn)品質(zhì)量好，能體現(xiàn)地方特色及產(chǎn)品品牌聲譽(yù)高，在國內(nèi)外仍享有較高知名度的名字號、馳名商標(biāo)、傳統(tǒng)商鋪和工藝。通常是指1956年以前被當(dāng)時相應(yīng)商業(yè)管理部門認(rèn)可經(jīng)營并享譽(yù)地方，今天仍在延續(xù)發(fā)展的企業(yè)，涉及生產(chǎn)、生活、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域。它們以數(shù)十年和數(shù)百年的歷史品牌，以有口皆碑的商業(yè)信譽(yù)，吸引了一批特有的消費(fèi)群體。

從某種意義上說，老字號的牌號、店訓(xùn)、傳說、手藝和建筑已成為中華傳統(tǒng)文化的一部分，老字號企業(yè)所一直使用的標(biāo)記、燈籠、幌子、招牌等是早期商業(yè)廣告的模式，是對老字號企業(yè)形象進(jìn)行整合設(shè)計時可以利用的重要視覺元素。傳統(tǒng)老字號企業(yè)獨(dú)特的存在以及它所顯示出的形象魅力，有文字所不能表達(dá)的直觀與視覺沖擊力。

2.中國傳統(tǒng)老字號企業(yè)的歷史發(fā)展與現(xiàn)狀

我國“老字號”的源起，主要在十九世紀(jì)至二十世紀(jì)初，出現(xiàn)了一些頗有聲譽(yù)的工商企業(yè)，它們是民族工商業(yè)的驕傲，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)文化的象征，并在新中國誕生后，一度是國人心儀的著名品牌，被譽(yù)為“中華老字號”。至今，人們?nèi)匀粚χT如“同仁堂”、“全聚德”等老字號的赫赫聲名耳熟能詳。在大眾眼中，老字號仿佛可說是歷史悠久、物美價廉、工藝獨(dú)特、貨真價實(shí)的代名詞。近幾年來，老字號企業(yè)的步伐并不一致，做得好的品牌，像同仁堂、福林堂、李錦記等已邁出國門，但更多是在茍延殘喘中求生存。各種原因包括歷史的不確定性導(dǎo)致一些老字號的消亡，而“老”也正成為一些老字號生存發(fā)展的制約因素。

據(jù)調(diào)查，老字號在大多數(shù)現(xiàn)代人心中是一種破舊、衰落、古老的形象。為什么它們的企業(yè)形象會變得日益不堪呢？通過對老字號企業(yè)的分析，主要有以下幾方面的原因：①頑固守舊，企業(yè)組織形式老化，不適應(yīng)時代的要求。②不能堅(jiān)持顧客導(dǎo)向。③品牌沒有進(jìn)行科學(xué)化擴(kuò)張。④資金緊張。⑤沒有進(jìn)行品牌延伸。⑥不注重法律保護(hù)。幾代人千辛萬苦才創(chuàng)出的老字號能維持至今實(shí)屬不易，一時疏忽被他人搶注了商標(biāo)實(shí)在可惜。創(chuàng)名牌難，保名牌更難。著名品牌為他人搶注的例子已不鮮見。這一切使得老字號的企業(yè)形象呈現(xiàn)一種破落、衰敗的視覺傳達(dá)印象，整個視覺環(huán)境也顯得沒有活力。為老字號重新樹立優(yōu)秀的企業(yè)形象，首先應(yīng)該解決這些問題。

三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，傳統(tǒng)老字號的企業(yè)形象設(shè)計

而隨著社會的發(fā)展，伴隨信息時代來臨，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，會有越來越多同質(zhì)化產(chǎn)品出現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者也越來越成熟和挑剔，除了對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求，對產(chǎn)品的品牌、消費(fèi)環(huán)境、文化等附加值的追求增多，于是，市場本身也要求老字號企業(yè)要求新求變，注重形象識別。而現(xiàn)代CI設(shè)計理論的核心便是為產(chǎn)品注入文化力、形象力、強(qiáng)化競爭優(yōu)勢的差異化戰(zhàn)略理論。

不少老字號商鋪的形象標(biāo)識或者商標(biāo)有幾個甚至十幾個之多，這造成了形象要素的散亂及品牌資源的浪費(fèi)。形象要素整合，品牌資源整合，以及如何以一個統(tǒng)一的、全新的、現(xiàn)代的、國際通用的公司形象和品牌形象與世界經(jīng)濟(jì)接軌，這成了一個擺在老字號企業(yè)面前的一個迫切的問題。現(xiàn)代老字號企業(yè)越來越多的注意到形象設(shè)計的重要性，很多企業(yè)也曾先后導(dǎo)入過企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計。比如著名的北京市王致和腐乳廠，轉(zhuǎn)機(jī)建制，強(qiáng)化管理,成功導(dǎo)入CI，把一個簡陋的手工業(yè)作坊改造為文明生產(chǎn)方式的現(xiàn)代化食品企業(yè)。

在長久的歷史發(fā)展中，大部分老字號企業(yè)自覺或不自覺的形成了一套自己并不完善的企業(yè)識別系統(tǒng)。雖然從現(xiàn)代企業(yè)形象整合設(shè)計的理論看，中國老字號的形象建設(shè)并不夠嚴(yán)謹(jǐn)和規(guī)范化，但是在一定程度上，優(yōu)秀的老字號企業(yè)本身就是中國較早的CI設(shè)計。

對照CI設(shè)計的三大構(gòu)成系統(tǒng)來看老字號企業(yè)的形象資源體系可以總結(jié)出，從老字號企業(yè)口號、店訓(xùn)、堂訓(xùn)、傳說、到牌匾、招牌、商標(biāo)以及手藝和古老的建筑本身都可以作為企業(yè)形象的象征，也包含了現(xiàn)代CI理念的要素,MI到BI到VI，即明確企業(yè)性質(zhì)和目標(biāo)，規(guī)范企業(yè)行為，到視覺表現(xiàn)與傳播。

商業(yè)老字號一般具有傳統(tǒng)民族文化、地域特色、獨(dú)特標(biāo)志，這是老字號企業(yè)形象塑造的重要形象資源。老字號的企業(yè)形象資源一定程度上也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的精髓，對于現(xiàn)代CI設(shè)計既是要吸取和學(xué)習(xí)的部分，也是要利用現(xiàn)代設(shè)計手法和理念表現(xiàn)的部分。企業(yè)形象設(shè)計是老字號企業(yè)文化價值創(chuàng)造的一種形式。老字號企業(yè)應(yīng)該利用現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計的理念整合形象資源，規(guī)范企業(yè)標(biāo)識、包裝、口號等的使用，為老字號企業(yè)創(chuàng)造更多的價值，促進(jìn)未來的發(fā)展。對于老字號企業(yè)形象設(shè)計的研究，能夠促進(jìn)中國本土CI設(shè)計理論的形成與建立。因?yàn)橹袊腃I設(shè)計是對中國的企業(yè)而作，不能唯以外國的企業(yè)形象模式為是，要根據(jù)中國自己

的企業(yè)特點(diǎn)和傳統(tǒng)文化建立中國特色的形象設(shè)計理論。

挖掘老字號企業(yè)形象資源，重塑老字號企業(yè)形象，對于老字號企業(yè)，是探索一條重新振興與發(fā)展的道路，試圖給老字號企業(yè)尋找一個歷史基業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)營的契合點(diǎn)。當(dāng)然，振興與發(fā)展企業(yè)的道路不止一條，各種因素也很復(fù)雜。但是對老字號企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象整合設(shè)計不管是對企業(yè)，對民族文化發(fā)展還是對中國企業(yè)形象設(shè)計的發(fā)展都有深遠(yuǎn)意義與影響，有重要的歷史價值、文化價值、和經(jīng)濟(jì)價值。因?yàn)椋瑑?yōu)秀老字號企業(yè)本身應(yīng)該就是中國最早的CI設(shè)計。

根據(jù)調(diào)查，老字號企業(yè)的形象在現(xiàn)代消費(fèi)者心中都是破落、衰敗和落后的生產(chǎn)生活聯(lián)系在一起的。而老字號寶貴的品牌價值和在時間浸潤中積累起來的文化底蘊(yùn)是一筆無形的資產(chǎn)和價值，對于老字號無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)變得非常重要。企業(yè)形象整合設(shè)計或許是保護(hù)與發(fā)展老字號企業(yè)的道路，至少能夠改變落后的形象，挖掘老字號企業(yè)的形象設(shè)計資源，拯救它內(nèi)在的無形資產(chǎn)。形象重塑能夠澆注給企業(yè)新的活力，從使老字號適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在保持自己特色與特有傳統(tǒng)文化的同時，開拓創(chuàng)新，充滿生機(jī)與希望。因?yàn)闀r空、地域和歷史發(fā)展、人文觀念等因素，老字號企業(yè)的形象的自發(fā)設(shè)計一般是不成系統(tǒng)的，有其狹隘性。所以，老字號企業(yè)的形象塑造，需要借助現(xiàn)代已經(jīng)逐漸成熟的CI設(shè)計理論，用現(xiàn)代設(shè)計理念，為傳統(tǒng)企業(yè)服務(wù)。事實(shí)上，老字號企業(yè)一般都存在著寶貴的形象資源和巨大的品牌發(fā)展空間，有待于我們?nèi)ラ_發(fā)、研究。