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一、數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

歐美國家的平面設(shè)計(jì)師，在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，也就是在構(gòu)思或在創(chuàng)意的過程中，至少需考慮以下三個方面的事項(xiàng)。

1.準(zhǔn)確理解數(shù)字的含義在以數(shù)字或以數(shù)字作為主要形象進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師首先要準(zhǔn)確理解標(biāo)志中所用的數(shù)字所表示的含義。因?yàn)槲淖种械摹皵?shù)詞”，有表示數(shù)目的“基數(shù)詞”，表示順序的“序數(shù)詞”，表示幾分之幾的“分?jǐn)?shù)詞”。為了準(zhǔn)確地理解數(shù)詞的含義和恰當(dāng)?shù)卦跇?biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字，設(shè)計(jì)師特別注意數(shù)詞的量詞或具體表示的意義（英文中有時不用量詞，但要根據(jù)上下文準(zhǔn)確理解其含義），如數(shù)字1，可以表示1個物品、1小時、1年，也可表示第1號窗口、第1棟樓等。在歐洲地鐵站中的數(shù)字1、2、3、4分別表示“黃、紅、藍(lán)、綠地鐵”（當(dāng)然本身也表示“1、2、3、4號地鐵”的意思）；運(yùn)動員衣服身上的數(shù)字，表示“編號”，也代表隊(duì)員的姓名。再如領(lǐng)獎臺上的數(shù)字，表示“名次”，數(shù)字越小名次越高；銀行營業(yè)廳內(nèi)窗口上的數(shù)字，只表示辦理不同的業(yè)務(wù)“窗口”，而沒有大小、多少的區(qū)別。所以，當(dāng)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用阿拉伯?dāng)?shù)字時，設(shè)計(jì)師還要認(rèn)真考慮實(shí)用的具體位置、場所與地點(diǎn)等。

2.考慮文化、宗教與習(xí)俗另外，在進(jìn)行數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)師還要考慮更深層次的問題，因不同文化、宗教與習(xí)俗中，人們對某些特定的數(shù)字，給予了數(shù)字意義之外的其它特定的含義。如在西方文化中，7被視為幸運(yùn)數(shù)字，有“Lucky7”的說法；7也表示星期日，也被稱為“安息日”。13是背叛和出賣的同義詞。還有數(shù)字360，常表示360度，也有全方位的意思。數(shù)字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。數(shù)字24，常表示24小時，一晝夜（如有“24小時自助銀行”、“24小時服務(wù)”等的標(biāo)志）。

3.情感的表達(dá)在應(yīng)用數(shù)字設(shè)計(jì)標(biāo)志時，設(shè)計(jì)師還要考慮情感方面的表達(dá)，如周年紀(jì)念日等慶典的數(shù)字標(biāo)志，要使數(shù)字的藝術(shù)形象充滿活力、具有動感，表現(xiàn)出喜慶的感覺。也就是要針對數(shù)字標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)涵，用不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，恰當(dāng)準(zhǔn)確地表現(xiàn)出某種特定的感覺（如嚴(yán)肅、穩(wěn)定、輕盈、沉重、運(yùn)動、端莊、喜悅、信賴、親切、可愛等）。

二、數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式

在數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有時為不同部門或不同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)志中會應(yīng)用同樣的數(shù)字，但因其將要表達(dá)的內(nèi)涵不同、數(shù)字的詞性不同、表現(xiàn)的情感不同，設(shè)計(jì)師將會用不同的藝術(shù)形式去表現(xiàn)，結(jié)果用同樣的數(shù)字設(shè)計(jì)出的數(shù)字標(biāo)志中的藝術(shù)形象，會出現(xiàn)有別于標(biāo)準(zhǔn)印刷體或常規(guī)手寫體的數(shù)字形象，這種不同的藝術(shù)數(shù)字形象可引起人們完全不同的心理感覺。下面以幾款優(yōu)秀的歐美數(shù)字標(biāo)志為例，來論述其獨(dú)特新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方法與形式。

1.應(yīng)用“幾何空間襯托法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，多用于公共空間中（如機(jī)場、火車站、長途汽車站等的出入口，銀行等服務(wù)行業(yè)柜臺窗口、公路交通的限速、限重等標(biāo)志）。標(biāo)志中的數(shù)字，一般來說是選用規(guī)范、經(jīng)典的字體（或用常規(guī)字體的微變體）。標(biāo)志的外形，一般是設(shè)計(jì)一個簡潔、規(guī)范、美觀、大小恰當(dāng)?shù)钠矫鎺缀涡危ㄈ缯叫巍A角正方形、正圓形、等邊三角形等）。具體表現(xiàn)形式為較粗的線框形或?qū)嵭纹矫嫘巍＿@類標(biāo)志在設(shè)計(jì)中一般來說不做過多的裝飾。其特點(diǎn)是簡潔、醒目、端莊、大氣，易于發(fā)現(xiàn)、易于辨識。若用數(shù)字為某企業(yè)、公司等設(shè)計(jì)標(biāo)志，還需注意標(biāo)志使用部門的特性，注意更多的藝術(shù)性與獨(dú)特性的問題（見圖1，美國“奧馬哈第一國民銀行”標(biāo)志，其具有穩(wěn)重、流通、大氣、醒目、獨(dú)特、藝術(shù)的特性。另見圖2、圖3，這兩款標(biāo)志更具變形性與趣味性）。

2.應(yīng)用“添加形象法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，因添加了數(shù)字之外的其它形象，使觀看標(biāo)志的人們可想象或感知到其它的內(nèi)容，也就是使標(biāo)志形象的內(nèi)涵更加豐富（如圖4和圖5中，數(shù)字50和數(shù)字10中的“0”，均處理成只是外輪廓的實(shí)形面形，然后分別添加了“餐叉”的形象與“飄帶”的形象，這分別傳達(dá)了餐館與團(tuán)體的“紀(jì)念日”與“慶典”的信息，使標(biāo)志形象顯得更加別致和與眾不同）。

3.應(yīng)用“一線串連法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志此法巧妙地用一條視覺上連續(xù)的線，塑造兩個以上的數(shù)字（或數(shù)字與字母）。標(biāo)志整體造型中的線條連續(xù)、流暢，造型別致有趣（見圖6，主要是由“7、and、6”構(gòu)成的。圖7，是數(shù)字5與0，這兩個數(shù)字的標(biāo)準(zhǔn)字形是無法用一線串起來的，但設(shè)計(jì)者應(yīng)用了手寫體的方式，巧妙地將數(shù)字5與0連在了一起）。

4.應(yīng)用“圖底反轉(zhuǎn)法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)的標(biāo)志，實(shí)際上是應(yīng)用黑白均是圖和黑白互襯的原理設(shè)計(jì)的。觀看這種標(biāo)志圖形，會產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)新形象的樂趣（如圖8，第一眼看到的是數(shù)字4和1形象，但當(dāng)觀者的視線移動到數(shù)字4和1之間的空間時，忽然發(fā)現(xiàn)了數(shù)字5的醒目的、完美的形象。再如圖9，當(dāng)視線移動到期2與7之間的空白處時，可忽然發(fā)現(xiàn)有數(shù)字4的形象）。

5.應(yīng)用“雙重形象法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)數(shù)字標(biāo)志，可使數(shù)字形象具有某數(shù)字的形象特征外，還有另一個非數(shù)字的其它物體的形象。其作用是傳達(dá)更多的信息，使標(biāo)志形象更加別致有趣（如圖10，標(biāo)志形象具有數(shù)字9的基本形象特征外，同時也具有火炬的形象特征，讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。圖11，整體形象為數(shù)字7，但只看數(shù)字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。圖12，第一眼看到的標(biāo)志的整體形象是一只手的造型，但看豎著的兩個手指頭時，又會發(fā)現(xiàn)數(shù)字11的形象）。

6.應(yīng)用“局部遮擋法”設(shè)計(jì)的標(biāo)志用此法設(shè)計(jì)標(biāo)志時，將標(biāo)志中主要形象的某個局部，用另一較小的整體形象去遮擋。目的是同時傳遞兩個完整的信息。但標(biāo)志中主要的數(shù)字形象，仍然要保持完整，這將會使標(biāo)志的整體形象顯得豐富、有趣，傳達(dá)較多的信息（見圖13、圖14、圖15）。

三、結(jié)語

本論文通過以上內(nèi)容的論述，使我們對數(shù)字標(biāo)志有了一個較為全面的了解，更重要的是對歐美國家優(yōu)秀設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的經(jīng)典數(shù)字標(biāo)志有了一個較為深入的分析與研究，并直觀地欣賞了運(yùn)用不同構(gòu)思與表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)的經(jīng)典數(shù)字標(biāo)志作品。為了使我國的數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)更加實(shí)用、美觀、現(xiàn)代，我們除了花時間去分析、研究、欣賞歐美國家的優(yōu)秀數(shù)字標(biāo)志外，更重要的是要在認(rèn)真學(xué)習(xí)歐美國家平面設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，要大膽構(gòu)思，認(rèn)真實(shí)踐，不斷地去提高我們自身的創(chuàng)意能力、設(shè)計(jì)水平、審美水平，并在設(shè)計(jì)過程中不斷總結(jié)成敗經(jīng)驗(yàn)，使我國的數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)更具實(shí)用性與藝術(shù)性、更具現(xiàn)代美感。

作者：馮建基單位：西北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院