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一、設計元素與手法雷同

自上世紀90年代開始，很多先行的優秀設計師就將將中國傳統元素符號作為設計元素運用到設計項目中，形成了自己獨特的風格。他們的這一嘗試為中國傳統文化在設計領域中的復興，中國設計的發展起到了重要的推動作用。雖然之后傳統、民族成為大家設計的靈感來源，但很多設計師的作品流于形式。比如設計元素雷同，只是照搬其它的標志元素，祥云的運用就是一個很典型的例子，只要涉及到傳統和民族，不管是餐飲、服飾、文化什么類的標志，什么地域的標志，都會冠以祥云的圖案，其內容一樣，只是祥云的形式有略微的區別。再者設計手法運用的也存在模仿，標志的設計過程當中往往會對優秀的設計進行模仿，造成我們常常會看到許多“類似”的作品，這些作品完全沒有考慮到自身的地域特色，只是一味照抄照搬，缺少個性，難以形成自己的獨特風格。以上提到的這些問題普遍存在，究其原因是設計師沒有真正的理解和認識本地的地域文化，只有其形而無其神，這樣一來設計元素的內涵和設計主題就無法吻合。最后結果只能是在外型上和其它的標志大同小異，突出不了自己的特征。在內涵上也是牽強附會甚至是相去甚遠。

二、地域文化在標志設計中的表現形式

1.地域文化的圖形表現

標志是思想內容視覺化的圖形符號，標志圖形可以根據地域特征與文化內涵設計。由于地域的多樣性與復雜性，標志圖形要結合本地的地域文化、風俗習慣、人們的認知程度等，提取當地地域環境中留存下來并能彰顯本地特色和文化內涵的元素，進行提煉加工，變成可視的視覺化的圖形符號，結合設計師對于符號的理解，進行藝術化處理。如本地傳統的宗教圖騰、文化符號等加以提煉演繹，標志的設計既要符合文化特征又要具有相關的行業特性，做到外形和內在的完美結合。地域文化下的元素在標志設計中的運用不是隨心所欲的，要利用分解轉換，打散重構，置換構成，異形同構等設計手段。塑造具有特色的視覺符號，需要認識到視覺符號設計與地域文化元素的互動關系。標志使用具有地域特色的圖形可以起到強化本地特色，彰顯地域文化，增加標志內涵和表現力的作用。

2.地域文化的色彩表現

在設計中，色彩始終是一種重要的視覺要素，特別是對于符號化的標志來說，色彩的選用要更加精益求精。對于地域文化的表現，要選用具有本地代表性的顏色，所謂本地代表性主要是本地環境，傳統，和人們普遍認知的，能代表本地特色的地方色彩。很多標志的色彩都采用了本地的象征性色彩，比如歷屆奧運會的相關標志和符號設計，都能感受到地域性的色彩。準確應用色彩不但能突出本地特色，產生心理聯想，還能夠強化圖形符號的特點，讓標志更具代表性和感染力。在標志色彩應用上，首先要了解當地的傳統和歷史，能夠從歷史、自然、民俗中選取具有代表性的象征色彩。除此之外，還要進行當地人們認真的調查研究，做到其色彩具有普遍的識別性和認知性。這樣標志的色彩才能不但代表了本地的文化，還能夠被人們接受和記憶。

3.地域文化的文字表現

就其本身而言，文字就是一種符號，而且是具有一定意義的符號。很多文字來源于事物的外形，人們用它記錄信息，并進行交流。很多涉及到傳統或者文化的標志設計都是以文字或者文字的變形作為素材的。這些標志通過外形和筆畫結構，表達行業特征或者本地特色獨有的文化內涵。文字類標志可以分成很多種，以漢字為基礎的標志具有意境優美、內涵豐富的特點，人們一看到漢字的標志就能了解其含義和相關的信息。印刷的英文字母具有構成的形式美感，能突出現代氣息。而手寫的字體更側重于突出本民族或者本地傳統。不同的文字，不同的字體，不同的書寫形式，都能表達不同的設計內涵。文字是文化傳承的符號和載體，更是是標志設計靈感來源的寶藏，通過對這些文字符號的修改和重新演繹，不但能準確的傳達信息，而且保證了在傳達時的文化性。文字表現地域文化需要注意的是文字符號的認知程度，要具有一定的識別性。還有就是文字具有通用性，而地域文化類的標志一定要具有本地文化的代表性。

三、結語

隨著中華民族的偉大復興，傳統文化的興起，人們會越來越認識到地域文化的重要性。而對于地域文化的挖掘和探索則會越來越深入。而設計則會按照歷史的發展，更加注重個性，更加注重表現地域性的獨特特征。標志的設計則會因為地域文化的加入而變得更加異彩紛呈。對設計師而言，深入了解傳統，了解地域文化必將成為設計的根本，成為創意靈感的源泉。相信隨著社會的進步與發展，人們對地域文化的認知的加深，地域文化對于標志設計的影響會越來越深，而融入地域文化內涵的標志必將發散出更加美麗的光彩。

作者：許裔男單位：哈爾濱遠東理工學院