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一、微信概述

和很多國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用軟件一樣，微信設(shè)計(jì)理念既非原創(chuàng)，也非首發(fā)。其學(xué)習(xí)的榜樣是加拿大KikInteractive公司推出的即時(shí)通訊軟件Kik。Kik是通過手機(jī)用戶本地通訊錄，與聯(lián)系人直接建立連接，同時(shí)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)通信聊天、狀態(tài)同步等多種功能為一體的社交軟件，其設(shè)計(jì)理念越過移動(dòng)通信自身的硬軟件壁壘、通信公司運(yùn)營商壁壘以及社交網(wǎng)絡(luò)障礙，使得個(gè)人手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端成為新社交平臺(tái)。雖然這一款軟件在當(dāng)時(shí)還不能發(fā)照片、不能實(shí)時(shí)對(duì)講或者發(fā)附件，但卻連接了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界，使移動(dòng)終端成為新的社交節(jié)點(diǎn)。隨后，全球類似GoogleTalk等類似Kik的IM應(yīng)用軟件風(fēng)起云涌。至此，基于手機(jī)通訊錄的即時(shí)通訊工具蔚然成風(fēng)。而在微信推出之前，國內(nèi)同類產(chǎn)品已有多種問世。2010年12月，國內(nèi)第一款類似Kik的手機(jī)應(yīng)用軟件，由小米科技研發(fā)的米聊誕生。隨后盛大網(wǎng)絡(luò)等SNS運(yùn)營商聞風(fēng)而動(dòng)，推出“盛大KIKI”等軟件。這些軟件的共同點(diǎn)是，可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上通過流量進(jìn)行即時(shí)通訊，建立以文本、語音、圖片、視頻等為內(nèi)容的信息溝通平臺(tái)，既方便又快捷。加之比起短信、彩信的費(fèi)用來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微產(chǎn)物更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以吸引了許多追求時(shí)尚和高效便捷的年輕人與專業(yè)人士。這對(duì)于電信運(yùn)營商所提供有償服務(wù)的短信、彩信來說有著巨大的分流作用。面臨著諸多類似的通訊、社交類產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，微信有其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)：一是對(duì)比移動(dòng)的手機(jī)短信，它除具有短信即時(shí)推送的功能外，推送內(nèi)容的類型呈現(xiàn)多媒體的特征，且在費(fèi)用上較手機(jī)短信具有比較優(yōu)勢(shì)；二是它背后騰訊強(qiáng)大的技術(shù)和資金支持；三是它基于QQ用戶的基礎(chǔ)，和現(xiàn)在開發(fā)的手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)與交友，明確了微信是的強(qiáng)關(guān)系屬性。iOS、Android和Symbian（s60v3、s60v5）、WindowsiPhone、BlackBerry等多手機(jī)機(jī)型平臺(tái)的開發(fā)也為微信的發(fā)展推波助瀾。微信除了有強(qiáng)大的背景依托外，其自身的不斷完善也得到了用戶廣泛的肯定。語音對(duì)講功能中的感應(yīng)設(shè)置、LBS（基于位置的社交）與漂流瓶交友元素的融入、二維碼名片的創(chuàng)新、實(shí)時(shí)對(duì)講功能的開啟等都在終端應(yīng)用一次次的改進(jìn)與升級(jí)中得到拓展，也在一次次軟件升級(jí)后帶給用戶不一樣的社交體驗(yàn)。可以說，微信在拓展社交功能的同時(shí)，更進(jìn)一步滲入到人們的生活中。

二、微信傳播的用戶群體分析

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的新寵，微信在擁有先天用戶群的基礎(chǔ)上，完善突出優(yōu)勢(shì)特性，吸引了更多的新的使用群體。其用戶滲透率保持持續(xù)平穩(wěn)的增長態(tài)勢(shì)，微信用戶群體的屬性、行為及對(duì)同類產(chǎn)品的選擇也隨之展現(xiàn)出更為清晰的可分析特征。

（一）微信用戶屬性分析

如圖一所示，從使用者的性別來看，男性使用者多于女性使用者；從地域分布來看，城市微信用戶居多，占被調(diào)查總覆蓋用戶人數(shù)的77%，城郊和鄉(xiāng)村的用戶只占10%左右。如圖二所示，從使用者的年齡段來看，中青年使用微信居多，介于19—40歲間的人占被調(diào)查總覆蓋用戶人數(shù)的75%以上，其中，19—30歲的用戶占整體用戶的54.32%，31—40歲的用戶占整體用戶的31.49%。如圖三所示，從學(xué)歷來看，微信用戶呈現(xiàn)出高學(xué)歷的特點(diǎn)，大學(xué)本科以上學(xué)歷的微信用戶占整體用戶比例超過一半，而低學(xué)歷群體，初中及以下學(xué)歷的用戶則僅占3%左右。由此可以看出，微信用戶呈現(xiàn)出城市化、年輕化、高學(xué)歷的特征，且微信使用主體大多是工作較為穩(wěn)定的人群。這類人群對(duì)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用的適應(yīng)能力、意愿及使用頻率高，而互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的技術(shù)門檻與智能手機(jī)的經(jīng)濟(jì)門檻對(duì)于這類人群的要求相對(duì)較低。

（二）微信用戶行為分析

如圖四所示，微信用戶通過QQ好友列表和手機(jī)通訊錄列表渠道添加好友居多，分別為77.46%和60.15%。通過隨機(jī)添加的搖一搖、漂流瓶等方式添加好友和通過傳統(tǒng)的撥號(hào)碼查找及新興的二維碼添加好友的用戶均不足30%。這說明，QQ及手機(jī)通訊錄是微信用戶在日常生活中常用的與朋友溝通交流的平臺(tái)與渠道，二者里的好友與用戶現(xiàn)實(shí)生活中好友的契合度高。同時(shí)，也可以說明微信好友的真實(shí)性較高、隨意性低，微信用戶更愿意在個(gè)人強(qiáng)關(guān)系好友圈中使用此軟件進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。如圖五所示，在微信資料中，有65.8%的用戶填寫真實(shí)所在地區(qū)，46.61%的用戶填寫了真實(shí)姓名，僅有35.34%的用戶使用了真實(shí)頭像。由此可以看出，微信用戶在使用微信時(shí)的個(gè)人信息保護(hù)意識(shí)較為慎重。如圖六所示，在常用交流方式方面，有56.18%的微信用戶會(huì)發(fā)送文字短信，32.63%的用戶會(huì)通過語音聊天，而通過圖片、視頻等方式交流的用戶不足5%。這說明，從目前來看，用戶在使用以互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流時(shí)，大部分仍選擇傳統(tǒng)的文字、語音等聊天方式，也可以看出，文字、語音方式較圖片、視頻等方式更便于、易于人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的表達(dá)。從以上數(shù)據(jù)可以看出，微信用戶的溝通交流大多是在熟人間進(jìn)行，文字、語音仍為聊天過程中主要交流方式，在朋友圈等社交平臺(tái)使用中，用戶較為注意對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)。

（三）用戶使用微信后對(duì)同類型產(chǎn)品的影響

如圖七所示，出于微信軟件自身支持語音信息及視頻對(duì)話的特點(diǎn)，用戶在使用時(shí)不僅可以節(jié)約編寫文字信息的時(shí)間，也可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多、多對(duì)多的私聊及群聊空間，信息傳遞快捷、界面清晰、操作簡(jiǎn)單易上手的特性對(duì)傳統(tǒng)的手機(jī)短信使用率產(chǎn)生了較大的威脅，被調(diào)查者中31.60%微信用戶的手機(jī)短信使用率降低，而微信的使用，對(duì)同為新媒體的微博、QQ的影響相對(duì)較小。通過對(duì)微信用戶屬性的分析可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的要求也隨之提高。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件遍地開花，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用改變著人們的休閑方式、生活習(xí)慣、閱讀方式乃至工作模式、終端應(yīng)用時(shí)，跨平臺(tái)的移動(dòng)社交時(shí)代到來了，而人們也在其中尋找可以讓生活變得更加便捷、舒適的工具。

三、微信的傳播模式與特征

（一）微信平臺(tái)———控制分析

用戶通過微信軟件，在現(xiàn)實(shí)生活中可以快捷的聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)offline2inline，并在移動(dòng)終端及客戶端上各種信息內(nèi)容，如文字、聲音、照片、視頻等。同時(shí)，微信平臺(tái)一對(duì)一（對(duì)單人或單個(gè)圈子）的溝通方式，填補(bǔ)了微博一對(duì)多（面向全體微博用戶，任何有微博賬號(hào)用戶都可以查看資料）傳播的溝通空白。微信是騰訊公司繼QQ之后推出的又一主要用于通訊聊天的軟件，其基礎(chǔ)用戶大多來自QQ的使用者。這一類用戶的特點(diǎn)是穩(wěn)定且有強(qiáng)烈的情感黏性。傳者和受眾的特殊關(guān)系，使得微信聊天、朋友圈等消息平臺(tái)的互動(dòng)內(nèi)容更具私人化。類似微博、QQ空間等的狀態(tài)回復(fù)平臺(tái)，而其很大的一個(gè)缺點(diǎn)是用戶間交流的私密性無法保障，任何人都可以看到者與留言者的所有互動(dòng)內(nèi)容。而微信軟件在添加好友、建立朋友圈時(shí)，只有選擇通過加入手機(jī)和用戶關(guān)系的驗(yàn)證，才可以與其互動(dòng)聊天或者在朋友圈狀態(tài)中留言。尤其在朋友圈中，用戶的好友可以看到其的狀態(tài)信息，但信息互動(dòng)僅停留在傳授雙方的移動(dòng)終端，僅互動(dòng)雙方或是同時(shí)加互動(dòng)雙方為好友的用戶才可以看到。用戶在使用這一款軟件時(shí)的隱私得到了保護(hù)，惡意騷擾、垃圾廣告在這里無法介入。同時(shí)，手機(jī)綁定功能制約了用戶在注冊(cè)賬號(hào)時(shí)的隨意性，使得一些用于商用的推廣廣告受到限制。

（二）微信信息平臺(tái)———內(nèi)容分析

微信傳播消息內(nèi)容有即時(shí)性與多義性的特點(diǎn)。弗雷德里克•詹姆遜指出即時(shí)通訊有兩大傳播學(xué)特征：“現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化為影像，時(shí)間斷裂為一系列永恒的現(xiàn)在。”[11]只要用戶打開移動(dòng)數(shù)據(jù)與微信客戶端，就可以在線接收消息并進(jìn)行快速反饋。同時(shí)，微信還有接收QQ離線消息的功能，并且在訊息內(nèi)容傳達(dá)上更加及時(shí)快捷。類似微信這樣的即時(shí)通訊軟件強(qiáng)大的傳播力特性可以使世界變得更小，傳授雙方通過簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼、語音圖片，在短時(shí)間內(nèi)就可以完成一個(gè)內(nèi)容豐富詳盡的信息傳遞。此類通訊軟件的使用也會(huì)給聯(lián)系人之間、給社會(huì)帶來不良的影響。其溝通平臺(tái)“以打字或?qū)υ挼姆绞竭M(jìn)行，對(duì)其過度依賴會(huì)使直接面對(duì)人群的機(jī)會(huì)減少，缺乏直接的面對(duì)面溝通易對(duì)人際關(guān)系形成沖擊，造成與社會(huì)的隔閡”。[12]微信軟件也是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，首推視頻信息的功能，通過雙向或多向方式交流溝通，涵蓋文字、語音、圖片、視頻等多樣立體化方式，突破聊天時(shí)時(shí)間與空間的限制，拉近傳受雙方在溝通時(shí)的距離，彰顯人際間的溝通價(jià)值。微信用戶在發(fā)送消息時(shí)，一般為一對(duì)一的溝通模式，其信息的多義性被降到最低。這樣，相互間的溝通消除了信息的歧義，同一信息不會(huì)有截然不同的解讀。但在信息多樣性方面，無數(shù)個(gè)用戶，你跟誰建立微信溝通關(guān)系，則有無數(shù)的可能，你可以根據(jù)好友名單、通訊錄名單，或者根據(jù)二維碼、地址尋找陌生人，或者共同的事件來尋找志同道合的陌生人等等。這些建立聯(lián)系的方式都是對(duì)信息多義的運(yùn)用，比如@張三，一個(gè)很普通的用戶名，當(dāng)這用戶信息出現(xiàn)在不同的場(chǎng)合，就具備了不同的涵義，出現(xiàn)在某人的好友名單里，可能就是聊天對(duì)象，出現(xiàn)在商場(chǎng)里，可能是購物者，出現(xiàn)在行業(yè)大會(huì)上，可能就是同行。我們可以根據(jù)不同的情境對(duì)同一信息進(jìn)行不同的解讀，也就是說我們可以設(shè)置用戶的需求情境，集合相適宜的信息。微信則具有初步利用信息多義性的能力。

（三）微信渠道平臺(tái)———媒介分析

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量日漸增多、智能手機(jī)終端逐漸成為移動(dòng)媒體主要載體的背景下，微信的傳播媒介正在對(duì)這一發(fā)展趨勢(shì)方向進(jìn)行積極的探索。在3G智能手機(jī)迅速普及的環(huán)境下，微信所研發(fā)的功能，比如需要重力感應(yīng)器的搖一搖、手寫輸入所需的多點(diǎn)觸屏、查看附近人的GPS定位、二維碼所需的高清攝像頭、以及手機(jī)聽筒與揚(yáng)聲器等，可以說是對(duì)此類手機(jī)最大化的利用。微信渠道平臺(tái)最初的溝通方式是一對(duì)一的，引入公共賬號(hào)后，發(fā)展為一對(duì)多的廣播能力。一對(duì)多的廣播能力有2種情形：一對(duì)多和許多個(gè)一對(duì)一。一對(duì)多，微信就具備了廣播式傳播的特征，單向傳播，播主占主導(dǎo)地位，受眾被動(dòng)接收，播主可以運(yùn)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。許多個(gè)一對(duì)一，播主可以與受眾一一進(jìn)行深度交流。微信渠道平臺(tái)一對(duì)多的廣播功能讓很多人興奮，精準(zhǔn)營銷的到來、廣播式的傳播，播主擁有足夠的主動(dòng)權(quán)，可以通過數(shù)據(jù)分析對(duì)的內(nèi)容、范圍、手段等進(jìn)行控制，達(dá)到理論上的精準(zhǔn)營銷。

（四）微信接收平臺(tái)———效果分析

微信主推聊天方式功能是語音信息，從用戶的習(xí)慣和心理可以得出，使用語音聊天的傳受雙方關(guān)系會(huì)更為親密。在精準(zhǔn)的微信交際圈內(nèi)，傳受雙方的身份以家人、好友、同學(xué)、同事為主，這也說明雙方以此媒介傳遞消息與反饋信息內(nèi)容的安全性與真實(shí)性。微信具有傳播主體的私人化、通訊過程的即時(shí)性、通信方式的交互性等優(yōu)勢(shì)，可以滿足一個(gè)用戶的多種需求、不同人的相同需求、不同人的不同需要。微信可以通過語音、文字、圖片、視頻等多種方式傳遞消息，也可以通過二維碼、LBS、搖一搖等多種方式交友互動(dòng)，還可以通過朋友圈為用戶搭建個(gè)性化與私人化的圈內(nèi)互動(dòng)平臺(tái)。人們因好奇心開始嘗試使用這一軟件，發(fā)現(xiàn)微信功能適應(yīng)用戶的各種需求，因而會(huì)進(jìn)一步的去宣傳推廣，感染自己圈子中的其他人。這樣通過人際間的傳播，通信雙方必須使用同一軟件等，使得原本嘗試使用或者被推薦使用的用戶成為微信的固定用戶。

四、微信傳播方式對(duì)社會(huì)帶來的影響與沖擊

微博、微信時(shí)代的到來，使得受眾從單純的、被動(dòng)接收媒體信息變?yōu)橹鲃?dòng)的、有選擇的“拉取信息”，從現(xiàn)實(shí)的“強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”與虛擬的“強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)”對(duì)接。微信的信息傳播方式對(duì)受眾的生活習(xí)慣，乃至整個(gè)社會(huì)帶來了一定影響與沖擊。

（一）微信改變了受眾傳統(tǒng)通信習(xí)慣

自微博走紅以來，一些人就開始將日常以手機(jī)短信為根據(jù)地的交流方式轉(zhuǎn)移到微博客戶端平臺(tái)。關(guān)注聯(lián)系人的微博并留言或者直接通過私信進(jìn)行交流，成為他們新的選擇。隨著微信的誕生發(fā)展，人們更是感受到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下在線即時(shí)聊天的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠與方便快捷。用戶可以通過文字、語音、圖片以及視頻的方式直接與聯(lián)系人進(jìn)行最直觀、親近的互動(dòng)。除此之外，微信用戶還可以通過朋友圈等平臺(tái)對(duì)生活瑣事、情感態(tài)度、思想看法進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá)與記錄，有選擇的公開或僅自己可見。相較于短信，在微信上溝通交流更加可視化、生動(dòng)化；相較于微博，微信的操作使用更為簡(jiǎn)單易懂，且更加私密化；相較于電子郵件或者M(jìn)SN，微信具有更強(qiáng)的及時(shí)性與到達(dá)性。可以說，微信使得信息傳遞更加精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)、高效。

（二）微信將人際傳播和大眾傳播融為一體

原始的信息傳播方式應(yīng)該是一對(duì)一的，是一種典型的人際傳播，人際傳播作為人類傳播活動(dòng)的初始形態(tài)和典型形式，它的突出特點(diǎn)在于：傳播過程中的傳者和受者均是個(gè)體，沒有面向大眾，也不涉及到任何組織和團(tuán)體。“人際傳播在本質(zhì)上來說是個(gè)人之間相互交換精神內(nèi)容的活動(dòng)。精神內(nèi)容交換的質(zhì)量如何，在很大程度上取決于它的媒體。”[13]書籍傳播時(shí)代，出現(xiàn)了一對(duì)多的傳播，這是大眾傳播的端倪。“大眾傳播是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。”[14]微信傳播的特點(diǎn)在于它是將即時(shí)的大眾傳播和人際傳播的結(jié)合，我們可以稱之為“人際大眾傳播”。個(gè)性化的傳播操作功能使得微信既具備了大眾傳播與人際傳播各自的優(yōu)勢(shì)，又突破了兩者相結(jié)合的局限。移動(dòng)終端上的微信不但可以令交流更加即時(shí)，其豐富多樣的溝通方式也使得信息傳播更具有深度與廣度。聯(lián)系人間的信息傳受不但由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，而且傳播形式更加個(gè)性自主。與此同時(shí)，微信越來越像一個(gè)移動(dòng)的平臺(tái)，通過“二維碼+賬號(hào)體系+LBS+支付+強(qiáng)關(guān)希鏈”的O2O（OnlinetoOffline）方式融合了線上線下，既可以與熟人進(jìn)行多種方式聊天，又可以通過搖一搖和陌生人交友，還可以通過二維碼識(shí)別獲取優(yōu)惠券、在線支付，從社交到購物都囊括了進(jìn)來。

（三）微信傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提出新的挑戰(zhàn)

在用戶數(shù)已突破3億的背景下，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容傳遞的微信平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商數(shù)據(jù)承載傳輸提出了新的挑戰(zhàn)。微信使用時(shí)段的高峰期，部分用戶反映所發(fā)內(nèi)容、收取信息時(shí)間過長，有時(shí)甚至出現(xiàn)連續(xù)無法發(fā)送消息的情況等，這是由于運(yùn)營商相關(guān)服務(wù)滯后、技術(shù)條件受到限制有待優(yōu)化等因素造成的。所以，為了避免嚴(yán)重影響信息傳遞的實(shí)時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在數(shù)據(jù)承載力、騰訊公司在微信傳播的流暢性方面還有待優(yōu)化。

（四）微信對(duì)用戶隱私安全構(gòu)成威脅

雖然微信在添加好友需認(rèn)證、朋友圈設(shè)置可視范圍等功能上對(duì)用戶隱私起到一定的保護(hù)作用，但社會(huì)上利用微信進(jìn)行敲詐勒索等不法活動(dòng)的案例卻屢見不鮮。“作為網(wǎng)絡(luò)使用主體的‘我們’，要自我管理、自我監(jiān)督，調(diào)節(jié)適應(yīng)對(duì)信息的欲望”，“實(shí)現(xiàn)自我完善與自我控制”，“趨利避害，讓網(wǎng)絡(luò)最終成為人類思想延伸與交流的利器”。[15]除了“允許陌生人看10張照片”的隱私設(shè)置外，微信上還有其他功能，如果不進(jìn)行設(shè)置，非常容易暴露個(gè)人隱私。為此，用戶在使用微信的過程中，要特別注意對(duì)隱私資料的設(shè)定。首先，新版微信在定位之后會(huì)主動(dòng)提醒是否刪除微信上標(biāo)記的最后位置，用戶應(yīng)及時(shí)清理。其次，在隱私設(shè)置里關(guān)閉“把我推薦給QQ好友”、“通過QQ號(hào)搜索到我”、“通過手機(jī)號(hào)搜索到我”等功能，使得他人只能通過微信號(hào)找到自己。將搜索對(duì)象限定在自己熟悉的人當(dāng)中。最后，要開啟“加我為好友需要驗(yàn)證”，減少不必要的騷擾。騰訊微信團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該盡快改進(jìn)微信隱私設(shè)置的不足之處，盡量減少甚至避免不法活動(dòng)現(xiàn)象的出現(xiàn)。除此之外，新媒體管理相關(guān)法律法規(guī)的不健全也是造成微信、微博等平臺(tái)上虛假信息層出不窮的重要原因之一。雖然現(xiàn)行的法律法規(guī)實(shí)行“后臺(tái)實(shí)名，前臺(tái)自愿”的注冊(cè)方式，這雖然在一定程度上限制了一些不良信息及惡意侵犯他人名譽(yù)權(quán)的消息和言論的傳播，但對(duì)一般的不實(shí)信息卻仍難以限制。建立健全相關(guān)法律法規(guī)是當(dāng)務(wù)之急。

總之，雖然，微信的使用已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中普及，但仍存在不容其研究者與用戶忽視的問題，如微信的商業(yè)化如何運(yùn)作、微信傳遞信息的有效監(jiān)管等都有待進(jìn)一步的完善與研發(fā)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展、媒介融合的大背景下，以微信、微博等“微產(chǎn)物”為代表的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展雖然不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)大眾媒體的消失，但其信息傳播模式預(yù)示著未來社交媒體的發(fā)展走向。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與3G智能手機(jī)的更進(jìn)一步推廣，移動(dòng)通訊終端注定要在市場(chǎng)上大有所為。以微博、微信為代表的新媒體社交平臺(tái)未來將走向何方，我們共同期待！

本文作者：趙桐羽單位：陜西師范大學(xué)