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摘要：本文對(duì)第三媒介時(shí)代音樂(lè)傳播新范——沉浸式傳播進(jìn)行了討論，介紹了沉浸式傳播以人為核心、跨越縱向和橫向限制以及回歸人類本源等特征，并說(shuō)明了沉浸式傳播以用戶為中心的開(kāi)放式格局、以流媒體為基礎(chǔ)提供真實(shí)的音樂(lè)體驗(yàn)、以游戲?yàn)楸硐髮?duì)音樂(lè)傳播進(jìn)行包裝等實(shí)際應(yīng)用，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展做出了展望。

關(guān)鍵詞：第三媒介時(shí)代；音樂(lè)傳播新范；沉浸式傳播

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，社會(huì)中的傳播媒介在不斷地發(fā)生變化，目前已經(jīng)進(jìn)入了以沉浸式傳播為核心的第三媒介時(shí)代。沉浸式傳播將第一媒介時(shí)代中的物理空間與第二媒介時(shí)代中的虛擬空間進(jìn)行結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)全新的、虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的社會(huì)情景。

一、沉浸式傳播的特征

隨著第三媒介時(shí)代的到來(lái)，沉浸式傳播已經(jīng)深入人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中，對(duì)傳統(tǒng)的媒介傳播方式產(chǎn)生了沖擊，體現(xiàn)出了其獨(dú)有的特質(zhì)。

（一）以人為核心在沉浸式傳播的時(shí)代中，傳播的媒介已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的媒介物品了，汽車、衣物、住宅等非媒介物品也能夠成為信息傳播的媒介。在這種新模式下，人類是傳播的核心，一切其他物品都可以成為傳播的媒介，達(dá)到了真正的萬(wàn)物皆媒。

（二）跨越縱向和橫向限制沉浸式傳播使傳播突破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制。沉浸式傳播利用科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，在虛擬世界中給用戶最真實(shí)的體驗(yàn)，使人們能夠在這個(gè)世界中釋放真實(shí)的自我，在精神與物理世界中自由翱翔，并跨越時(shí)間障礙，將過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)可媒。同時(shí)將世界中各個(gè)角落變得觸手可及，使地球變?yōu)椤暗厍虼濉保藗鞑サ倪吔?/p>

（三）回歸人類本源柏拉圖曾說(shuō)過(guò)：“游戲是人對(duì)神明最高的崇敬。”由此可見(jiàn)，游戲是人類文明中不可或缺的重要部分，是人性的本源之一。沉浸式傳播的時(shí)代，人們能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行娛樂(lè)，促進(jìn)了人們對(duì)本源的追求。因此，信息的傳播開(kāi)始帶有游戲的色彩，穿上了全新的外衣，在不經(jīng)意中吸引人們的視線。

二、第三媒介時(shí)代音樂(lè)傳播新范

在人們傳統(tǒng)的認(rèn)知中，音樂(lè)是一種聽(tīng)覺(jué)的藝術(shù)，需要且只需要通過(guò)耳朵來(lái)對(duì)其進(jìn)行感受，人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)感知音樂(lè)的韻律、節(jié)奏、情感等要素，并在腦海中產(chǎn)生聯(lián)想和感悟。但是沉浸式傳播改變了這一模式，使音樂(lè)有了全新的體驗(yàn)方式。

（一）音樂(lè)沉浸式傳播的媒介范圍從音樂(lè)誕生以來(lái)，其傳播形式主要經(jīng)歷了口耳相傳、樂(lè)譜傳播、唱片等模擬技術(shù)傳播以及“網(wǎng)絡(luò)播放器”的數(shù)字傳播。隨著第三媒介時(shí)代的到來(lái)，音樂(lè)傳播媒介得到了進(jìn)一步發(fā)展，用戶可以收聽(tīng)和獲取音樂(lè)的方式越來(lái)越多，如手機(jī)、電腦、平板電腦等。為了人們?cè)谌粘痰纳詈凸ぷ髦心軌蚋雍?jiǎn)單方便地從終端上獲得自己想要的東西，這些終端都在向智能化和便攜化發(fā)展。在這個(gè)以人為中心進(jìn)行發(fā)展的媒介時(shí)代，任何新出現(xiàn)的媒介形式都可以成為音樂(lè)傳播的渠道。2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)與百度進(jìn)行了合作，網(wǎng)易云音樂(lè)希望能利用百度在人工智能方面的新技術(shù)以及其攜帶的流量來(lái)幫助自身找到全新的媒介方式。同時(shí)，另一款名叫發(fā)條的App將AI音樂(lè)助手作為自身的主打特色，用戶可以在使用的過(guò)程中通過(guò)語(yǔ)音來(lái)進(jìn)行多項(xiàng)操作，如AI語(yǔ)音搜歌、語(yǔ)音播放等功能。這項(xiàng)功能極大地解放了人們的雙手和眼睛，使用戶獲得更好的使用體驗(yàn)，并打破了音樂(lè)傳播的固定環(huán)境。

（二）音樂(lè)沉浸式傳播的移動(dòng)范圍移動(dòng)性與音樂(lè)之間存在著極高的契合度，但是受限于傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播模式，二者很難進(jìn)行融合。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，音樂(lè)的移動(dòng)性終于得以實(shí)現(xiàn)，人們可隨時(shí)隨地欣賞音樂(lè)，不用受限于時(shí)間和空間。這主要得益于流媒體技術(shù)的支撐，流媒體技術(shù)是指把連續(xù)的聲音或影像經(jīng)過(guò)處理后上傳到網(wǎng)站的服務(wù)器上，再由網(wǎng)站的服務(wù)器向用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸，使用戶可以在下載的同時(shí)進(jìn)行觀看和收聽(tīng)，也就是所謂的“在線觀看”和“在線收聽(tīng)”。流媒體技術(shù)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)中的信息形式發(fā)生了很大的改變，不再以圖片或文字為主要的信息內(nèi)容，極大地豐富了互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容。沉浸式傳播與傳統(tǒng)的傳播方式最大的不同在于，它會(huì)讓用戶感覺(jué)其成為了虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中的一部分，使用戶主動(dòng)地參與到虛擬世界中的活動(dòng)中，從而沉浸其中。沉浸式傳播的主要特質(zhì)在于模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，使用戶沉浸在其構(gòu)建出的全新空間中。流媒體技術(shù)使在線播放變得更加流暢，縮短了現(xiàn)實(shí)與虛擬網(wǎng)絡(luò)之間的距離，使音樂(lè)的移動(dòng)化得以實(shí)現(xiàn)。

（三）音樂(lè)沉浸式傳播的關(guān)系范式在新的傳播方式下，音樂(lè)的創(chuàng)作者與欣賞者之間的距離被拉進(jìn)，雙方的溝通模式不再是傳統(tǒng)傳播模式下的單向溝通，也不是社交媒體時(shí)代的雙向交流，而是一種全新的、更加廣泛的傳播方式，一對(duì)多、多對(duì)多、一對(duì)一等傳播模式同時(shí)存在。在沉浸式傳播的模式下，音樂(lè)的傳播更加廣泛，這樣可以促進(jìn)音樂(lè)創(chuàng)作者的靈感，為音樂(lè)的創(chuàng)作注入活力。如酷狗音樂(lè)中具有大量的社會(huì)化屬性，用戶可以創(chuàng)建歌單，然后將自己的歌單與他人進(jìn)行分享，也可以將歌單公開(kāi)，讓其他用戶能夠欣賞歌單中的音樂(lè)。泛眾傳播是一種以用戶個(gè)體為中心的傳播模式，可以根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。在音樂(lè)傳播中也存在個(gè)性化服務(wù)，如用戶設(shè)置自己在音樂(lè)方面的偏好，然后應(yīng)用根據(jù)用戶填寫的信息為其進(jìn)行推送。但是這種模式存在這一個(gè)較大的問(wèn)題，很多用戶對(duì)于自己的音樂(lè)偏好并不了解，因此無(wú)法很好地進(jìn)行偏好設(shè)置，使這項(xiàng)功能沒(méi)有得到充分利用。于是，各個(gè)音樂(lè)應(yīng)用開(kāi)始利用數(shù)據(jù)的收集和分析來(lái)確定用戶的偏好，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)判斷用戶對(duì)音樂(lè)的需求，并將音樂(lè)的分類進(jìn)一步地進(jìn)行細(xì)化，使用戶能夠精準(zhǔn)地找到其需要的音樂(lè)，提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

（四）音樂(lè)沉浸式傳播的內(nèi)容范式隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，人們的生活水平逐漸提高，未來(lái)用戶的需求勢(shì)必會(huì)向游戲化發(fā)展。沉浸式傳播與游戲的契合度極高，將音樂(lè)進(jìn)行游戲包裝進(jìn)行傳播是音樂(lè)傳播的發(fā)展方向之一。在人們的傳統(tǒng)觀念中，娛樂(lè)和工作是不可能同時(shí)進(jìn)行的，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們開(kāi)始逐漸將工作與娛樂(lè)相結(jié)合，如在工作時(shí)欣賞音樂(lè)。沉浸式傳播的發(fā)展為工作與娛樂(lè)的結(jié)合提供了新的模式。目前，已經(jīng)有很多音樂(lè)VR類游戲出現(xiàn)在市面上，如《天空之音》《音律》以及《鼓手達(dá)人VR》等，都十分火爆。同時(shí)，還出現(xiàn)了SoundscapeVR全景這種沉浸式音樂(lè)應(yīng)用，受到了用戶的廣泛好評(píng)。在SoundscapeVR全景中，應(yīng)用會(huì)根據(jù)歌曲的改變出現(xiàn)不同的特效，用戶甚至可以在該應(yīng)用中欣賞現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。

三、音樂(lè)沉浸式傳播的未來(lái)發(fā)展

（一）音樂(lè)傳播因時(shí)而生信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的音樂(lè)模式產(chǎn)生了極大的沖擊，使人們能夠隨時(shí)隨地欣賞音樂(lè)，改變了音樂(lè)傳播的模式以及人們收聽(tīng)音樂(lè)的習(xí)慣，使音樂(lè)通過(guò)多種媒介形式進(jìn)行傳播，滲透到人們的生活中來(lái)。沉浸式傳播是音樂(lè)未來(lái)的主流傳播模式，用戶能夠通過(guò)AR、VR等技術(shù)隨時(shí)隨地進(jìn)行音樂(lè)傳播，泛眾將會(huì)突破現(xiàn)有的環(huán)境限制，利用越發(fā)先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用戶獲得良好的音樂(lè)欣賞體驗(yàn)。

（二）音樂(lè)因境而變隨著科學(xué)的不斷發(fā)展，電子媒介的種類和功能逐漸增多，通過(guò)媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播的信息數(shù)據(jù)早就已經(jīng)突破了現(xiàn)實(shí)生活中的地域限制，并在網(wǎng)絡(luò)上形成了全新的社會(huì)場(chǎng)景。沉浸式傳播時(shí)代的音樂(lè)傳播方式是多種多樣的，人們可以根據(jù)不同的需求選擇不同的傳播媒介，使其能夠做到真正的“融媒體”。同時(shí)，未來(lái)的音樂(lè)傳播勢(shì)必會(huì)給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，例如通過(guò)科學(xué)技術(shù)將音頻可視化，做到音樂(lè)隨場(chǎng)景而改變，為用戶提供全方位的視聽(tīng)盛宴。

（三）音樂(lè)傳播因樂(lè)而在游戲是人類生活中不可或缺的一部分，甚至有哲學(xué)家認(rèn)為“人只有在游戲時(shí)才是完整的人”，這種說(shuō)法雖然過(guò)于絕對(duì)，但是可以看出游戲在人們生活中的重要性。隨著科學(xué)的進(jìn)步，社會(huì)生產(chǎn)力上升，人們的生活水平得到了大幅的提高，用戶對(duì)于游戲的需求也進(jìn)一步上升，音樂(lè)的傳播勢(shì)必也會(huì)步入游戲化的浪潮中。沉浸式傳播能夠?yàn)橛脩襞懦車母蓴_，使其能夠完全地沉浸在虛擬空間中，使音樂(lè)能夠有效地進(jìn)行傳播。綜上所述，沉浸式傳播是在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下誕生出來(lái)的新型傳播方式，相關(guān)人員應(yīng)該對(duì)沉浸式傳播予以足夠的重視，并充分地利用其優(yōu)勢(shì)，使音樂(lè)的傳播能夠緊跟時(shí)代的步伐，提高音樂(lè)傳播的服務(wù)質(zhì)量，為用戶提供更具沉浸感的音樂(lè)傳播體驗(yàn)。

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作者：史雁楠 單位：鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院