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一、引言

生活質(zhì)量的提高，使人們追求更加新鮮愉悅的生活方式，文化需求的增長(zhǎng)促進(jìn)了旅游業(yè)的飛速發(fā)展。隨著人們旅游需求的日益?zhèn)€性化和多樣化，各種新興的專項(xiàng)旅游應(yīng)運(yùn)而生，影視旅游便是其中一種時(shí)尚的特色旅游。目前國(guó)內(nèi)影視旅游的開(kāi)發(fā)實(shí)踐開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段。因此，面對(duì)國(guó)內(nèi)各地影視旅游開(kāi)發(fā)的熱潮，對(duì)影視旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究，探討其開(kāi)發(fā)模式、現(xiàn)狀及前景等具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、影視旅游的基本理論研究

1、影視旅游的概念及內(nèi)涵

國(guó)外對(duì)影視旅游概念的研究自20世紀(jì)80年代末90年代初便有學(xué)者開(kāi)始涉獵。在我國(guó)，劉濱誼、劉琴較早地對(duì)影視旅游下過(guò)定義，認(rèn)為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過(guò)程與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。這一概念得到國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者的認(rèn)同和引用。[1]具體到本次研究來(lái)說(shuō)，影視旅游面對(duì)的客體可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡，只要與影視活動(dòng)相關(guān)的任何活動(dòng)均可以稱為影視旅游。

2、影視旅游的特征

相對(duì)于傳統(tǒng)的觀光旅游而言，影視旅游屬于深度旅游，它有以下特征影響著其開(kāi)發(fā)和發(fā)展：

（1）覆蓋的受眾范圍廣

（2）對(duì)旅游的宣傳是附帶、間接進(jìn)行的

（3）影視和旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透化

三、我國(guó)影視旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1、影視旅游開(kāi)發(fā)成績(jī)

（1）刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。如今，影視旅游已成為一種影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有利生產(chǎn)力，影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺(tái)，可以吸引公共注意力，增強(qiáng)旅游者出游動(dòng)機(jī)，給目的地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入。而當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展不僅能刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能有效地促進(jìn)就業(yè)。

（2）發(fā)展區(qū)域文化。影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求，調(diào)動(dòng)影視藝術(shù)手法的表現(xiàn)手段，通過(guò)挖掘拍攝地的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出真實(shí)可信的傳統(tǒng)環(huán)境，這一環(huán)境又隨著影視的播放積極地展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化。

（3）樹(shù)立旅游目的地良好的形象。影視旅游文化史旅游目的地形象傳播的重要媒介平臺(tái)，發(fā)展影視旅游能帶動(dòng)城市形象的傳播。《似水年華》讓更多的人知道了烏鎮(zhèn)，并是烏鎮(zhèn)成為了中國(guó)最美的地方。通過(guò)影視旅游，烏鎮(zhèn)的良好形象深入人們心中。

2、影視旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

（1）影視旅游對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境帶來(lái)破壞。影視劇的拍攝對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境帶來(lái)。拍攝影視劇需要將時(shí)空進(jìn)行聚焦，經(jīng)常要構(gòu)建各種設(shè)施，改變當(dāng)?shù)氐脑辑h(huán)境，這就很容易對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境造成破壞。《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝外景時(shí)，在神仙池鈣化層上非法搭建用于拍攝的人工景觀，對(duì)其造成破壞，并留下了幾十個(gè)難以修復(fù)的痕跡。[2]

（2）影視旅游對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋纳鐣?huì)環(huán)境帶來(lái)威脅。影視旅游對(duì)當(dāng)?shù)貛?lái)的社會(huì)問(wèn)題也不可忽視。首當(dāng)其沖的就是文化對(duì)峙，隨著影視作品的迅速走紅，使得當(dāng)?shù)鼐用裨谏袥](méi)有足夠準(zhǔn)備的情況下，就迎來(lái)了如潮的游客，不同文化之間容易產(chǎn)生沖突。除此之外，突如其來(lái)的旅游客潮，還會(huì)引起很多其他問(wèn)題，如安全問(wèn)題。

（3）影視旅游基地大量重復(fù)開(kāi)發(fā)，惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。影視旅游項(xiàng)目的建設(shè)是以前期的大量資金投入為保證的，并且經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的高風(fēng)險(xiǎn)性決定了此類項(xiàng)目的總體布局必須做到"少而大"。但現(xiàn)實(shí)情況，我國(guó)已經(jīng)建成了30余座影視城，此外還有20多個(gè)規(guī)劃投資上億元的大型影視城正在施工或招商。影視旅游項(xiàng)目一哄而上的開(kāi)發(fā)結(jié)果是，各影視城風(fēng)格雷同、毫無(wú)特色，重復(fù)建設(shè)問(wèn)題十分嚴(yán)重。

四、我國(guó)影視旅游的開(kāi)發(fā)措施

1、保護(hù)好影視旅游目的地的景觀和外部環(huán)境

豐富完好的影視旅游景觀是景區(qū)開(kāi)發(fā)影視旅游的基礎(chǔ)，因此，只有保護(hù)好旅游目的地的景觀和外部環(huán)境，才能談得上影視旅游開(kāi)發(fā)。影視攝制組的進(jìn)入，要以不破壞原有的自然景觀和文化景觀為前提。另外，影視攝制組走后，以前為拍攝搭建的景觀應(yīng)該得到開(kāi)發(fā)利用，或者是徹底拆除，避免再出現(xiàn)類似《無(wú)極》造成的悲劇。

2、完善影視旅游開(kāi)發(fā)制度

完善的制度管理和政府的支持是影視旅游開(kāi)發(fā)的保障。影視旅游開(kāi)發(fā)要有具體的項(xiàng)目和內(nèi)容作為支撐以及良好的體制環(huán)境和制度保障。要有政府的宏觀引導(dǎo)，利用一切優(yōu)勢(shì)資源，營(yíng)造一個(gè)影視旅游發(fā)展的良好氛圍。同時(shí)制定好全面的影視旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，將加強(qiáng)影視宣傳媒體建設(shè)等納入開(kāi)發(fā)規(guī)劃當(dāng)中。再有就是優(yōu)化環(huán)境，創(chuàng)新體制，建立一個(gè)全社會(huì)參與文化建設(shè)的平臺(tái)。[3]

3、豐富影視旅游產(chǎn)品，重視影視體驗(yàn)

目前我國(guó)影視旅游的旅游產(chǎn)品大多單一，因此，必須突破原有的靜態(tài)觀賞為主的旅游產(chǎn)品，想更感層次的參與層面拓展。例如營(yíng)造影視氛圍，增強(qiáng)游客參與性和影視旅游景區(qū)植入電影。

4、推廣影視旅游營(yíng)銷

影視旅游的營(yíng)銷在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的情況下益發(fā)重要。借助影視劇發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)，塑造主題公園，策劃旅游項(xiàng)目已經(jīng)是早期的影視旅游營(yíng)銷?，F(xiàn)在又興起了開(kāi)發(fā)相關(guān)購(gòu)產(chǎn)品等新的營(yíng)銷方式。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，影視旅游將旅游與影視文化緊密結(jié)合，隨著人們?cè)絹?lái)越重視精神滿足，影視旅游將具有廣闊的發(fā)展前景。如何合理、充分、有效地開(kāi)發(fā)影視旅游，是影視旅游未來(lái)發(fā)展的重要課題。