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《美術(shù)大觀雜志》2015年第一期

一、中國傳統(tǒng)紋樣運(yùn)用在酒品包裝中的重要性

中華民族是個(gè)酷愛裝飾的民族，幾千年來創(chuàng)造了不計(jì)其數(shù)的精美絕倫的藝術(shù)作品。中國如此浩瀚精美的傳統(tǒng)紋樣，帶給我們的是無盡的靈感和啟示。如今的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透在我們?nèi)祟惿畹母鱾€(gè)方面，裝飾審美以它獨(dú)特的特性，美化并滿足著人們的需求，裝點(diǎn)著人們生活的方方面面。以中國傳統(tǒng)紋樣為設(shè)計(jì)元素，將其融入酒品包裝中，既滿足了人們的精神需求，又是對(duì)酒文化的一種深刻詮釋。

二、傳統(tǒng)紋樣在酒品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.傳統(tǒng)紋樣的吉祥觀念在酒品包裝中的體現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣寓意著吉祥的內(nèi)涵，物古圖祥，立意構(gòu)思巧妙獨(dú)特，主題鮮明突出，另外，它受眾群體廣泛，具有實(shí)用性和適用性，滿足了人們精神層面的需求，所以將傳統(tǒng)紋樣應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，是一件十分重要的、有意義的事，值得我們探究學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)紋樣運(yùn)用在酒品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，可賦予酒更豐富的藝術(shù)及文化內(nèi)涵，使得酒不單是商品，更是成為一種藝術(shù)品，使其具有觀賞收藏功能。傳統(tǒng)紋樣中的吉祥圖案能夠流傳至今，就充分體現(xiàn)了紋樣本身就是異常優(yōu)秀的藝術(shù)作品，若在酒品包裝中恰當(dāng)運(yùn)用，可以讓人在飲酒的同時(shí)，還能品味中國悠久的歷史文化。從市面上的汾酒、洋河大曲、西鳳酒等許多著名品牌酒的包裝變化，我們就可看到許多釀酒企業(yè)和設(shè)計(jì)師已意識(shí)到這一點(diǎn)，下面就重點(diǎn)以中國傳統(tǒng)紋樣中的云紋、纏枝紋為例，闡述中國傳統(tǒng)紋樣在酒品包裝中的運(yùn)用。

2.云紋在酒品包裝中的運(yùn)用“云”是中國傳統(tǒng)紋樣中的重要裝飾形象。“云”形態(tài)生動(dòng)，變幻莫測(cè)，將其作為素材運(yùn)用在裝飾藝術(shù)中，十分具有意境美，有一種騰云駕霧的神幻氣氛。古人有根據(jù)云色查兇吉的習(xí)慣，五彩繽紛為祥云，所以在美化裝飾上多用祥云，以此來表達(dá)人們的美好愿望。在近幾年的酒品包裝設(shè)計(jì)中，涉及中國傳統(tǒng)文化的例子非常之多，其中有些設(shè)計(jì)師在圖案的選擇及運(yùn)用上，就把“云紋”作為自己的表達(dá)語言，通過自己的理解對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)變化，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。“國典鳳香”50年年份酒是為紀(jì)念西鳳酒榮獲中國四大名酒60周年而推出的，并作為高端白酒，在上海國際酒類交易中心全球限量發(fā)行，具有很高的收藏價(jià)值，它的包裝設(shè)計(jì)就用到了“云紋”。包裝設(shè)計(jì)者結(jié)合時(shí)代審美與自身風(fēng)格對(duì)云紋進(jìn)行了變化，整體包裝給人一種高貴祥和、典雅大氣的感覺。傳統(tǒng)紋樣的運(yùn)用，更好地向消費(fèi)者展現(xiàn)了歷經(jīng)幾千年依然散發(fā)璀璨光芒的酒文化。

3.纏枝紋在酒品包裝中的應(yīng)用纏枝紋，又名“萬壽藤”，是以藤蔓卷草為基本原型，并對(duì)其提煉變化而來的圖形，其形態(tài)委婉多姿，極富美感，又因其結(jié)構(gòu)連綿不斷，擁有強(qiáng)大的生命力，所以有生命不息的寓意。它因其吉祥寓意，而被人們喜愛并流傳至今，多用于青花瓷的紋樣中，而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛。根據(jù)纏枝紋產(chǎn)生發(fā)展的原因及其所具有的藝術(shù)特色我們不難看出，我國傳統(tǒng)紋樣能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)并得以延續(xù)發(fā)展主要原因，是紋樣本身具有的延續(xù)性和適用性。纏枝作為一種裝飾和主題圖案，應(yīng)用于酒品包裝之中，能形成某種意境，表達(dá)某種主題；其對(duì)于創(chuàng)造和建立酒的藝術(shù)形象，并對(duì)其市場(chǎng)營銷能起到很好作用。汾酒青花瓷系列就是個(gè)很好的例子，瓶身圖案布局錯(cuò)落有致，極富動(dòng)感。蔓草即蔓生植物的枝莖，由于它滋長延綿，因此，有茂盛、長久的吉祥寓意。

三、結(jié)語

包裝和產(chǎn)品形象的關(guān)系是十分密切的，借助于包裝，可以讓消費(fèi)者更好理解產(chǎn)品內(nèi)涵，并有助強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象，極大地提升品牌在人群中的知名度。中國的現(xiàn)代包裝，在一定程度上反映了中國的文化形象，我國的現(xiàn)代包裝要繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，保持其特有的風(fēng)格，才能在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中立于不敗之地。在酒品包裝設(shè)計(jì)中我們認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)紋樣蘊(yùn)含的吉祥寓意，賦予了酒豐富的文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)紋樣精美絕倫的造型樣式，又讓酒的包裝極富美感，但與此同時(shí)，我們也應(yīng)注意到傳統(tǒng)紋樣并不是隨便拿來就能用，我們要從紋樣中提取精華，將紋樣中的有效元素正確選擇并使用，并充分了解紋樣內(nèi)涵，再將其消化、滲透到酒品包裝乃至其他產(chǎn)品包裝中去，以此來傳達(dá)中華民族特有的文化。作為一名設(shè)計(jì)師我們?cè)谧汾s潮流的同時(shí)，還應(yīng)該時(shí)刻保持著民族情懷，將我國寶貴的傳統(tǒng)紋樣資源與世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念合為一體，不斷推陳出新，使其綻放出無限的神秘魅力。

作者：孟堯單位：山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院研究生