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一、尋求基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的逆向物流的背景原因

所謂循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種保護(hù)地球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，它在本質(zhì)上是一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是國際社會推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的一種實踐模式，它強(qiáng)調(diào)最有效利用資源和保護(hù)環(huán)境。表現(xiàn)為“資源——產(chǎn)品——再生資源”的經(jīng)濟(jì)增長方式，做到生產(chǎn)和消費“染排放最小化、廢物資源化和無害化”，以最小成本獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。它要求把經(jīng)濟(jì)活動組織成為“自然資源——產(chǎn)品和用品——再生資源的閉環(huán)式流程，所有的原料和能源要能在這個不斷進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)循環(huán)中得到最合理的利用，從而使經(jīng)濟(jì)活動對自然環(huán)境的影響控制在盡可能小的程度。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是資源的循環(huán)利用，而逆向物流可以說是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。狹義的逆向物流是指對己經(jīng)廢棄的產(chǎn)品進(jìn)行再制造、再使用或再循環(huán)的過程，而廣義的逆向物流還包括減少資源使用以及有效的退貨管理等含義。從微觀上看逆向物流具有提高顧客價值、增強(qiáng)競爭優(yōu)勢、降低物料成本，增加企業(yè)效益、改善環(huán)境行為塑造企業(yè)形象等顯性和隱性作用；從宏觀上看逆向物流有利于社會資源的合理流動節(jié)約資源改善環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展等。因此實施“逆向物流”順應(yīng)了時展的要求。

二、開展逆向物流的產(chǎn)生的效應(yīng)

開展逆向物流活動將對核心企業(yè)、供應(yīng)鏈、消費者和社會公眾有著不同的影響，由此產(chǎn)生四種相應(yīng)的效應(yīng)：即利潤效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)、價值效應(yīng)和環(huán)境效應(yīng)。其中，逆向物流的利潤效應(yīng)(簡稱利潤效應(yīng))，指的是核心企業(yè)開展與不開展逆向物流活動帶來的利潤增量；協(xié)同效應(yīng)則是指供應(yīng)鏈全體成員協(xié)作開展逆向物流活動帶來的價值大于各個獨立成員單獨開展逆向物流活動帶來的價值：價值效應(yīng)主要是從營銷學(xué)的角度出發(fā)，基于顧客滿意的理念，企業(yè)開展逆向物流活動能夠給消費者帶來更多的顧客滿意度，由此產(chǎn)生更大的價值；環(huán)境效應(yīng)指的是企業(yè)的逆向物流活動給社會環(huán)境帶來良性的保護(hù)作用。

逆向物流的四種效應(yīng)的邏輯關(guān)系是這樣的：企業(yè)的逐利動機(jī)及其帶來的外部性是政府實施環(huán)境管制政策的主要原因，它與公眾對環(huán)境的關(guān)注共同形成企業(yè)實施逆向物流戰(zhàn)略的外部驅(qū)動力；這樣，企業(yè)開展逆向物流活動將給社會公眾帶來環(huán)境效應(yīng)，相應(yīng)產(chǎn)生良好的企業(yè)形象反饋成為企業(yè)可持續(xù)生存的基石；此外，對給消費者創(chuàng)造價值的響應(yīng)也是企業(yè)開展逆向物流活動的外部驅(qū)動力，它推動了企業(yè)對經(jīng)營活動的認(rèn)知，因此進(jìn)一步給消費者帶來了價值效應(yīng)。從內(nèi)部角度看，逆向物流戰(zhàn)略通過3R原則，即輸入端的減量化(reducing)，轉(zhuǎn)換過程中的再使用（reusing)和輸出端的再循環(huán)(recycling)，指導(dǎo)核心企業(yè)更好利用資源，降低成木，創(chuàng)造利潤效應(yīng)。由于逆向物流活動的開展不僅僅是單個企業(yè)的行為，更需要整個供應(yīng)鏈各節(jié)點企業(yè)的共同配合，從而帶來協(xié)同效應(yīng)并由此增強(qiáng)整個鏈條的競爭優(yōu)勢。

三、基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的逆向物流策略

政府層面的策略主要目標(biāo)是提供逆向物流活動開展的制度安排。而激勵核心企業(yè)開展逆向物流活動，同時促成供應(yīng)鏈成員間的合作是政府提供制度安排的首要目標(biāo)?；谶@種認(rèn)識，本文認(rèn)為政府的制度安排應(yīng)包括兩個方面：一是為核心企業(yè)開展逆向物流活動提供激勵；一是通過合理的社會規(guī)制促成供應(yīng)鏈成員間的合作關(guān)系。具體實施要點包括：1、提高處理成本和回收收入，通過經(jīng)濟(jì)乎段實現(xiàn)柔性管制；2、設(shè)置一個合理的回收率，并允許企業(yè)間達(dá)成排污許可權(quán)的交易行為；3、立法中引入延伸生產(chǎn)者責(zé)任原則。

其次是要建立制造商與分銷商的委托——機(jī)制，以確保渠道關(guān)系的和諧，從而為供應(yīng)鏈企業(yè)間有效配合開展逆向物流活動奠定良好的基礎(chǔ)。供應(yīng)鏈合作企業(yè)要充分認(rèn)識到雙贏是提前，在此基礎(chǔ)上，通過信任機(jī)制和獎懲體系來保證供應(yīng)鏈合作的穩(wěn)定性。

最后，采用多系統(tǒng)實現(xiàn)對逆向物流活動的技術(shù)支持。從產(chǎn)品回收到最終處置或再利用需要經(jīng)過以下幾個步驟：1、接受產(chǎn)品消費者回收需求定單、收集產(chǎn)品數(shù)據(jù)、設(shè)計回收方案、選擇回收商；2、在各個合作企業(yè)進(jìn)行任務(wù)分配；3、從消費者乎，回收產(chǎn)品；4、消費者與回收服務(wù)提供商進(jìn)行資金支付；5、對回收產(chǎn)品進(jìn)行分類檢測、再制造或處置；6、付款給回收服務(wù)提供商。公眾層面上，要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和中介組織的作用，擴(kuò)大公眾參與的基礎(chǔ)。公眾參與的內(nèi)容主要包括：社會個人或團(tuán)體在環(huán)境保護(hù)方面的自律，監(jiān)控他人和企業(yè)的違規(guī)行為，通過輿論的理論宣傳和培訓(xùn)公眾的環(huán)境意識。特別要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的積極作用，發(fā)揮其作為非正式的社會制度對企業(yè)間合作的促進(jìn)作用，通過加強(qiáng)與企業(yè)的交流與協(xié)作，及時制止企業(yè)的違規(guī)行為，這樣可以克服法律懲罰的延時性和條款不足帶來的機(jī)會主義的問題，提高懲罰幅度。建議政府可以給予一定的鼓勵政策，以支持這些非正式的社會制度對企業(yè)的合作予以促進(jìn)和提高。其次，由于打擊違規(guī)行為很大程度上還是隱性的，即通過減少違規(guī)方的未來市場機(jī)會來實現(xiàn)。所以要通過社會輿論來提高監(jiān)督和警示作用，增大了懲罰幅度的同時，也促使對違規(guī)行為的懲罰的盡快實現(xiàn)，即加大了貼現(xiàn)因子，從而增大違規(guī)者的損失。