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【內(nèi)容摘要】現(xiàn)今全國(guó)各地的政府部門以及當(dāng)?shù)氐馁Y本勢(shì)力都在努力發(fā)展其經(jīng)濟(jì)，涉及到發(fā)展其當(dāng)?shù)丶亦l(xiāng)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，大家對(duì)其地方的歷史文化、自然景觀等等都有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并認(rèn)為開(kāi)發(fā)家鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品對(duì)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)以及將家鄉(xiāng)特色走向全國(guó)，甚至是走向世界有著十分重要的作用。我國(guó)從改革開(kāi)放到現(xiàn)今的生活穩(wěn)定，百姓安居樂(lè)業(yè)，如今探討關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)確也是一個(gè)很好的時(shí)期。

【關(guān)鍵詞】沿海地區(qū);旅游產(chǎn)品;旅游開(kāi)發(fā)

一、研究背景

其實(shí)旅游產(chǎn)業(yè)從資源上來(lái)說(shuō)是隸屬于多個(gè)產(chǎn)業(yè)的，不僅有第一產(chǎn)業(yè)，也有第二產(chǎn)業(yè)，二者相融便成了第三產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)品是可以從多方面來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局在2017年1月就“十三五”旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新問(wèn)題進(jìn)行了思考，并給出了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，其中涉及了鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游及休閑度假等。這一體現(xiàn)了我國(guó)整個(gè)綜合國(guó)力和人均財(cái)力增長(zhǎng)的同時(shí)，還能更多地發(fā)展我國(guó)的經(jīng)濟(jì)，使得這個(gè)循環(huán)有著良性的發(fā)展。但是要怎樣更好地發(fā)展旅游產(chǎn)品卻成了很大的問(wèn)題，很多的投資商投資以后不懂如何運(yùn)作，不懂如何良性開(kāi)發(fā)，使投資額白白浪費(fèi)掉。在各個(gè)旅游業(yè)發(fā)展中，沿海地區(qū)的旅游業(yè)成了開(kāi)端，自古以來(lái)，沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大大快于其他地區(qū)(政治中心除外)，因而沿海地區(qū)對(duì)于高層次的旅游業(yè)的需求是強(qiáng)過(guò)其他地區(qū)的。但是在社會(huì)發(fā)展和科技發(fā)展迅速的今天，沿海旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有了面臨這個(gè)時(shí)代的新問(wèn)題。因此本文主要是對(duì)大連市進(jìn)行關(guān)于沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與思考問(wèn)題探討，以新的眼光去看待沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)問(wèn)題。希望本文對(duì)沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所提出的疑問(wèn)有一個(gè)良好的解答，同時(shí)也希望本文能夠?yàn)橐院笱睾Ｂ糜萎a(chǎn)品開(kāi)發(fā)的問(wèn)題作一基礎(chǔ)的研究呈現(xiàn)。

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)問(wèn)題，魯錫堂先生早在2014年就提出我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)思考。第一，“資源豐富”不等于“可以開(kāi)發(fā)旅游”:資源的富足其實(shí)并不重要，重要的是資源要優(yōu)資，優(yōu)資指的是國(guó)家對(duì)旅游資源的一個(gè)評(píng)定，等級(jí)越高說(shuō)明資源越具開(kāi)發(fā)價(jià)值。第二，農(nóng)業(yè)旅游如何避免“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)問(wèn)題需要從四方面來(lái)注意:一是項(xiàng)目應(yīng)該怎么去定位，二是功能應(yīng)該怎么去設(shè)計(jì)，三是農(nóng)產(chǎn)品怎么去避免季節(jié)性不足，四是要怎么面向目標(biāo)客戶。第三，要明白一座城市應(yīng)有主題品牌形象:這個(gè)問(wèn)題指的是當(dāng)人們想起這座城市的時(shí)候，腦海中就能立即顯現(xiàn)它的品牌。第四，要搞好“全城游”，才能輻射“全市游”。如今關(guān)于旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，很多學(xué)者都會(huì)稱其為生態(tài)旅游業(yè)，這體現(xiàn)了國(guó)家一直強(qiáng)調(diào)的人與自然和諧相處的基調(diào)。這是一種新型的旅游形式，將保護(hù)環(huán)境、游覽觀光以及生態(tài)教育有機(jī)地結(jié)合在了一起。邱文華在其著作中也提及了關(guān)于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的若干思考問(wèn)題，具體有以下幾方面的表現(xiàn):一是產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠，質(zhì)量也不穩(wěn)定，缺乏在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。二是缺少知名品牌。三是旅游企業(yè)小、散、弱、差的現(xiàn)象嚴(yán)重，效益低下。四是部分旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)缺乏主動(dòng)性，營(yíng)銷觀念落后。五是競(jìng)爭(zhēng)手段過(guò)于單一，主要依靠?jī)r(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。在沿海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的問(wèn)題上其實(shí)也是與上述學(xué)者看待的問(wèn)題類似，最大的不同之處是沿海地區(qū)的旅游資源的不同。邱文華、姚作為等人提出了在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新上要學(xué)會(huì)因地制宜，學(xué)會(huì)分析消費(fèi)者的需求欲望，能夠準(zhǔn)確地定位市場(chǎng)，除此之外還應(yīng)發(fā)展延伸產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。秦宇還提出了旅游產(chǎn)品應(yīng)注意產(chǎn)品的優(yōu)化問(wèn)題，要對(duì)景點(diǎn)、景觀等旅游項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)旅游線路進(jìn)行優(yōu)化，增加食、住、行、游、購(gòu)、娛六方面的協(xié)調(diào)性等等。

三、遼寧省大連市旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題研究

(一)大連旅游發(fā)展現(xiàn)狀。大連目前所涉及的旅游產(chǎn)品大概分為三大類。1．觀光旅游產(chǎn)品。大連的觀光旅游產(chǎn)品是大連市旅游產(chǎn)品中占比最多，也是最主要的。比如有:金石灘的奇石館，里面包含的珍品多達(dá)200多件，它是我國(guó)迄今已有的最大藏石館，有著“石都”的稱謂。其中的浪花石、昆侖彩玉等最為出名;大連星海廣場(chǎng)是整個(gè)亞洲最大的濱海廣場(chǎng);長(zhǎng)達(dá)30.9公里的濱海風(fēng)景區(qū)被國(guó)家規(guī)劃為國(guó)家重點(diǎn)名勝區(qū)，每年春季，杜鵑和針闊葉林爭(zhēng)相斗艷，好一個(gè)美字了得;燕窩嶺也是觀光旅游產(chǎn)品中較為重要的一個(gè)。2．休閑度假旅游產(chǎn)品。大連金沙灘和銀沙灘海水浴場(chǎng)被稱為“黃金海岸”;金石灘還有一個(gè)高爾夫俱樂(lè)部，完美的地形讓玩高爾夫球充滿了樂(lè)趣;發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園也非常具有休閑娛樂(lè)的特點(diǎn);大連旅順軍港在過(guò)去的年代屬于交戰(zhàn)重要地點(diǎn)，現(xiàn)已成為眾多游客了解歷史的好去處。3．特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。大連的特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品指的是多方面地滿足游客的旅游需求，比如旅游與文化的碰撞，旅游與體育健身的有機(jī)結(jié)合等等。金石灘黃金海岸就是讓游客在游覽的同時(shí)還能玩各種水上項(xiàng)目，從而達(dá)到健身的需要。

(二)大連旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)階段的問(wèn)題。1．消費(fèi)不均衡。旅游產(chǎn)品消費(fèi)主要指的是食、住、行、游、購(gòu)、娛六方面的消費(fèi)，大連的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)看似多元化，實(shí)則大部分還是以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，使得在這六方面的消費(fèi)并不均勻。這在一定程度上還是影響了大連旅游業(yè)的發(fā)展前景。2．特色不明顯。雖然大連有著豐富的旅游資源，藏石館不僅被稱為“石都”，它的金銀兩大沙灘還被稱為“黃金海岸”，除此之外，它還有著各種繁多的濱海景觀:濱海廣場(chǎng)、濱海風(fēng)景區(qū)以及燕窩嶺等等。但這同時(shí)也造成了大連的旅游品牌眾多，使得其旅游產(chǎn)品的特色并不明顯。3．宣傳力度不夠。大連一直都在努力發(fā)展濱海旅游、積極開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，但是它的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并沒(méi)有全身心地投入到宣傳中，即使它的旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)十足，但沒(méi)有一個(gè)很好的對(duì)外宣傳口號(hào)或者總是模糊宣傳口號(hào)，使得大連旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到達(dá)了瓶頸。4．基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。雖然大連旅游業(yè)發(fā)展昌盛，然而在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和維護(hù)上并不完善，這造成了游客在旅游過(guò)程中的極其不便，其實(shí)在一定程度上也影響了它的旅游業(yè)發(fā)展。比如:在節(jié)假日集中的時(shí)期，經(jīng)常出現(xiàn)景區(qū)工作人員不足的情況，導(dǎo)致客戶沒(méi)有充分游覽大連旅游景區(qū)，從而流失掉顧客等等。5．管理以及服務(wù)水平欠缺。大連一些景點(diǎn)常出現(xiàn)管理問(wèn)題，如門票在節(jié)假日翻倍上漲，紀(jì)律不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)取Ａ硗?，服?wù)水平也存在不足，出現(xiàn)景區(qū)服務(wù)人員與客戶發(fā)生矛盾得不到解決的情況;節(jié)假日一到，游客數(shù)量急劇上升，住宿都成困難，景區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境也存在臟亂差的問(wèn)題等等。

(三)對(duì)大連存在的問(wèn)題建議。1．合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+”以及大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速的今天，合理地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”以及大數(shù)據(jù)分析來(lái)獲得整體客戶的信息，從而全面把握和分析客戶行為及喜好，這樣更利于進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新性。2．建立獨(dú)特的品牌形象。建立獨(dú)特的品牌形象是十分關(guān)鍵的，大連旅游資源過(guò)于豐富，每個(gè)景點(diǎn)都很有自身特色形象，但是整個(gè)大連應(yīng)該考慮一個(gè)整體形象去吸引客戶。比如將大連的藏石館打造成大品牌，并利用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行大力地宣傳等等。3．完善基礎(chǔ)設(shè)施，加快配套設(shè)施建設(shè)。大連地區(qū)不缺乏旅游資源，缺乏的是對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)，比如交通修復(fù)等等，還缺乏精準(zhǔn)的第三產(chǎn)業(yè)———管理及服務(wù)。如果這些能得到有效地提升，大連的旅游業(yè)一定能走得更好更遠(yuǎn)。

四、結(jié)語(yǔ)

沿海地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)該因地制宜，雖然沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，旅游資源豐富，存在著很大的發(fā)展空間，同時(shí)也存在著相當(dāng)多的問(wèn)題，這些問(wèn)題都很普遍，因此要將大連以小見(jiàn)大來(lái)分析沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題。沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要以其獨(dú)特的自然人文景觀，打造特色旅游品牌，還要用創(chuàng)新思維來(lái)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，從而作為強(qiáng)有力的背景來(lái)吸引客戶，同時(shí)要合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+”以及大數(shù)據(jù)分析來(lái)精準(zhǔn)地判斷廣大消費(fèi)者需求，從而開(kāi)發(fā)出準(zhǔn)確的旅游產(chǎn)品。

【參考文獻(xiàn)】

［1］謝春山，李磊等．大連旅游研究述評(píng)與展望［J］．遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2007，2

［2］王躍偉，陳航．大連市旅游開(kāi)發(fā)研究［J］．遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2005，28(5):47～50

作者：曲夢(mèng)瑤；張義群