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一、市場(chǎng)化的必要性

對(duì)于整個(gè)出版業(yè)而言，“讀者是圖書產(chǎn)品的最終消費(fèi)者，讀者的需求和規(guī)模最終決定著圖書市場(chǎng)的大小和圖書的生命力。正是從這個(gè)意義上說(shuō)，讀者，永遠(yuǎn)都是圖書市場(chǎng)的第一構(gòu)成要素?！盵1]

翻譯出版同樣如此，要注重讀者的接受性與市場(chǎng)化。事實(shí)證明，具有接受性的譯本更容易獲得市場(chǎng)。傅東華的譯本《飄》在中國(guó)聞名遐邇，其中漢語(yǔ)化的人名“郝思嘉”“白瑞德”早已深入人心。他在翻譯時(shí)，碰到原作中的外國(guó)人名地名，都把它們中國(guó)化了；碰到使讀者厭倦、跟情節(jié)發(fā)展沒(méi)多大關(guān)系的描寫，就老實(shí)不客氣地將它整段刪節(jié)了。[2]傅譯吸引了廣大的中國(guó)讀者，獲得了巨大的成功。

反之，《譯文》的?？步o我們相應(yīng)的啟示。由魯迅和茅盾發(fā)起的上?！蹲g文》雜志在2008年年末悄然?？?，這當(dāng)然和文學(xué)氣候和文學(xué)翻譯的每況愈下有關(guān)。然而，《譯文》?？牟糠衷蛟谟跊](méi)能適應(yīng)市場(chǎng)化的趨勢(shì)，沒(méi)有對(duì)讀者進(jìn)行相應(yīng)的定位。雜志的內(nèi)容太高端，普通讀者難以讀懂。

翻譯出版業(yè)被經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的客觀規(guī)律推向激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)。市場(chǎng)反映消費(fèi)者的需要，出版者只有出版讀者需要的圖書，才會(huì)有旺盛的生命力。在文學(xué)翻譯走下坡路的時(shí)候，文學(xué)翻譯者譯介外國(guó)作品時(shí)更要有針對(duì)性，更要適應(yīng)讀者市場(chǎng)的需求。[3]

二、市場(chǎng)化中引發(fā)的問(wèn)題

有讀者才能有市場(chǎng)、有效益，但是一味地、盲目地迎合讀者、追求市場(chǎng)化，不可避免地會(huì)引發(fā)一些問(wèn)題。“最能帶來(lái)利潤(rùn)的是大眾化娛樂(lè)性的消費(fèi)出版物，這類出版物與物質(zhì)主義、消費(fèi)主義的盛行有著密切的關(guān)系?！盵4]

翻譯出版的市場(chǎng)化導(dǎo)向?qū)ξ膶W(xué)翻譯帶來(lái)了不良影響。“由于市場(chǎng)原因，翻譯出版的更多的是通俗文學(xué)作品而不是純文學(xué)作品?！购芏嘧g者深感遺憾的是，‘市場(chǎng)化’對(duì)文學(xué)作品的選題和翻譯、出版質(zhì)量都有負(fù)面影響……”[5]

進(jìn)入21世紀(jì)后，“外國(guó)文學(xué)”的概念被淡化，取而代之的是“暢銷書”概念的崛起，《哈利·波特》、《達(dá)·芬奇密碼》等通俗讀物受到追捧，書中所具備的娛樂(lè)本質(zhì)，似乎才是這個(gè)時(shí)代主流的閱讀需求。

受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，同一作品不同出版社扎堆出版以及多人多版本翻譯的狀況，成為普遍現(xiàn)象。文學(xué)翻譯中，不譯、誤譯、漏譯的情況也司空見(jiàn)慣。劉習(xí)良追憶說(shuō)：“如今，有些翻譯人員為了搶譯暢銷書，不惜幾個(gè)人，甚至十幾個(gè)人分段翻譯，又不安排人做統(tǒng)稿工作。結(jié)果是人名、地名各有各的譯法，文字風(fēng)格千差萬(wàn)別。[6]

為了迎合讀者的文化心態(tài)和接受習(xí)慣，對(duì)原文進(jìn)行改譯、節(jié)譯、編譯、轉(zhuǎn)譯、改編等。無(wú)可否認(rèn)，經(jīng)過(guò)削足適履的譯本可能在市場(chǎng)上更受歡迎。但是對(duì)原著不負(fù)責(zé)任的隨意改動(dòng)，在某種程度上說(shuō)，與其說(shuō)是為了讀者接受，不如說(shuō)是為了直接的某種商業(yè)目的。對(duì)原文隨意改造，對(duì)作品原有效果隨意施加，有意營(yíng)造某種效果，用廉價(jià)的愉悅來(lái)感染讀者，這類譯作沒(méi)有藝術(shù)價(jià)值，閱后即扔。

與此同時(shí)，出版社一味追求市場(chǎng)效益，只出版一些所謂的暢銷書，而忽視出版精品書或短期收效微薄的書，可能拒絕對(duì)真正的經(jīng)典作品的譯介。讀者的層次是不一樣的，不同的讀者對(duì)譯本會(huì)有不同的需求。單一的翻譯出版市場(chǎng)不能滿足所有讀者的需求。

三、問(wèn)題的應(yīng)對(duì)策略

翻譯出版業(yè)需要宏觀上的調(diào)控，要建立良好的圖書管理機(jī)制。出版物既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品，不能單純地用一個(gè)利潤(rùn)指標(biāo)衡量。翻譯出版要注重長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與長(zhǎng)期效果。成立專門的翻譯評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，鑒定與評(píng)價(jià)翻譯作品，規(guī)范與監(jiān)督翻譯圖書市場(chǎng)。大力加強(qiáng)翻譯批評(píng)，建立和健全良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制?！胺g批評(píng)者應(yīng)該起到一個(gè)紐帶的作用，把我們的出版界、翻譯界和讀者溝通起來(lái)?！盵7]

加強(qiáng)對(duì)翻譯與編輯工作人員的教育，特別是職業(yè)道德的教育。有些翻譯與出版從業(yè)人員缺乏治學(xué)、治書的應(yīng)有的指導(dǎo)思想和嚴(yán)肅的工作作風(fēng)與態(tài)度，這是出現(xiàn)出版譯品總體質(zhì)量滑坡的另一個(gè)重要原因。強(qiáng)化翻譯出版隊(duì)伍教育，是不可忽視的任務(wù)。

翻譯出版需要制定相應(yīng)的規(guī)范，不同的譯本需要相應(yīng)的界定。譯界一直在呼喚科學(xué)的理論和井然的秩序，其實(shí)譯者不必為翻譯在（以源語(yǔ)為依據(jù)的）“等值”和（以目的語(yǔ)為依據(jù)的）“接受”這兩極之間何去何從而徒費(fèi)心思。不妨根據(jù)市場(chǎng)讀者需要，直接界定兩種翻譯：充分性翻譯和接受性翻譯。筆者這里所說(shuō)的接受性翻譯，就是譯者以讀者接受市場(chǎng)為導(dǎo)向，可以在翻譯中夾雜自己的個(gè)人情感，對(duì)原作進(jìn)行某種程度地主觀性改寫；是譯者以原作為主，以再現(xiàn)原作藝術(shù)價(jià)值為導(dǎo)向，本著科學(xué)性和藝術(shù)性的原則，盡可能達(dá)到與原作等值?？傊b于充分性翻譯和接受性翻譯都有存在的理由和市場(chǎng)，翻譯出版界應(yīng)該建立規(guī)范，譯作出版時(shí)要注明是接受性還是充分性翻譯文學(xué)作品。當(dāng)然，相應(yīng)的譯文評(píng)判機(jī)構(gòu)與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

文學(xué)翻譯的接受性、市場(chǎng)化要有一定的限度與規(guī)范。譯者和編者一定要緊抓翻譯質(zhì)量，拒絕嘩眾取寵的低劣之作。文學(xué)翻譯本身是一件藝術(shù)品，要具有藝術(shù)成品的藝術(shù)性；也就是說(shuō)，文學(xué)翻譯作品首先要是翻譯文學(xué)作品?；艨怂沟摹妒^記》雖然未能最大限度地譯出原文的藝術(shù)性，但它本身是一件比較完美的藝術(shù)品?！盎艨怂棺g品的巨大成功，首先在于它在英語(yǔ)讀者眼里是一件完整的藝術(shù)品，值得欣賞，值得玩味，令人讀了還想再讀，正如曹雪芹原著在中國(guó)讀者眼里一樣。”[8]

總之，不管譯者遵循哪種規(guī)范，都要本著認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神，不能粗制濫造、魚目混珠、嘩眾取寵，譯作要能給讀者帶來(lái)啟迪與快樂(lè)。編者也要具備一定的眼光與責(zé)任心，拒絕低劣的譯作，出版真正的翻譯文學(xué)作品。譯者和編者都要具有職業(yè)素質(zhì)與能力，還要有高度的敬業(yè)精神。

作為國(guó)家重要的信息媒介，翻譯出版有著崇高的使命，它不應(yīng)只顧在追求讀者接受性與市場(chǎng)化的過(guò)程中獲得眼前的利益?？偠灾?，翻譯出版在市場(chǎng)化的過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題；面對(duì)這些問(wèn)題，翻譯出版界應(yīng)得到相應(yīng)的調(diào)控與規(guī)范，這樣翻譯出版業(yè)才會(huì)更加欣欣向榮。