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摘要:岳西縣位于皖西南邊境，屬于典型的山地縣域。通過VRIO模型對(duì)岳西縣生態(tài)文化旅游發(fā)展模式的總體優(yōu)勢(shì)評(píng)估分析，總結(jié)岳西縣旅游發(fā)展的價(jià)值、稀缺性、難以模仿性以及組織資源的有利因素。提出岳西縣生態(tài)文化旅游發(fā)展模式以“生態(tài)、養(yǎng)生”為主題，全面打造生態(tài)文化旅游大縣的旅游品牌。

關(guān)鍵詞:VRIO模型;岳西縣;生態(tài)文化旅游;發(fā)展模式

山城岳西位于大別山腹地，因在古南岳之西而得名。岳西集自然景觀與人文景觀于一體，是一座保存完好的“天然大花園”，被評(píng)為國家生態(tài)保護(hù)示范縣。森林覆蓋率達(dá)74%，生物資源物種豐富，生物蘊(yùn)藏總量7．5萬噸。2010年，岳西縣被納入全國100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，劃為“大別山紅色旅游區(qū)”區(qū)域景區(qū)。

一、岳西縣旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

岳西作為安徽省的旅游資源大縣，獲得安徽省“十大旅游縣域”品牌稱號(hào)。近年來，岳西縣政府因地制宜地發(fā)展各類特色旅游業(yè)，如紅色旅游、溫泉旅游等。岳西縣擁有旅游資源有180多處，著名景區(qū)20多處，3個(gè)國家AAAA景區(qū)。縣域特色旅游商品主要有茶葉、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、手工布鞋等。近年來，岳西縣旅游局大力推進(jìn)生態(tài)旅游和紅色旅游兩大主題，不斷創(chuàng)新與發(fā)展旅游開發(fā)模式，岳西旅游發(fā)展勢(shì)頭日趨強(qiáng)勁。就旅游者組成結(jié)構(gòu)而言，岳西縣旅游市場(chǎng)以省內(nèi)居民為主要力量，外地游客所占比重較小，但呈逐年增長趨勢(shì)。就旅游市場(chǎng)開發(fā)而言，岳西縣旅游業(yè)還處在內(nèi)在旅游經(jīng)營者單挑大梁的層面，與周邊地區(qū)的旅游資源聯(lián)動(dòng)不足;旅行社、酒店等相關(guān)配套設(shè)施不足，相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接層次較淺;旅游市場(chǎng)的開發(fā)和旅游產(chǎn)品的營銷模式處于初級(jí)探索階段，旅游相關(guān)產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作、營銷手段、品牌策略等均比較滯后。就旅游發(fā)展模式而言，岳西縣旅游業(yè)雖提出了“生態(tài)岳西、度假天堂”“紅色旅游”“三生福地、凈土岳西”等宣傳主題，開展了“映山紅文化旅游節(jié)”主題旅游文化活動(dòng);但其旅游發(fā)展模式的具體路徑尚不明確，有待針對(duì)山地縣域的基本特征開展調(diào)查研究，確定符合實(shí)際區(qū)域環(huán)境的旅游發(fā)展模式。

二、岳西縣生態(tài)文化旅游發(fā)展模式總體優(yōu)勢(shì)評(píng)估分析

1991年杰恩•巴尼提出VRIO模型(見圖1)。1995年巴尼在《從內(nèi)部尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一文中指出其核心思想:可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不能通過簡單地評(píng)估環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅之后，然后在高機(jī)會(huì)、低威脅的環(huán)境中通過經(jīng)營業(yè)務(wù)來創(chuàng)造，還依賴于其獨(dú)特的資源和不可模仿的能力。為了挖掘這些資源和能力，必須從企業(yè)內(nèi)部尋求有價(jià)值的、稀缺的、模仿成本高的資源，然后通過完善的企業(yè)組織系統(tǒng)充分利用這些資源，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過該模型分析岳西縣旅游資源可開發(fā)利用的最大可持續(xù)優(yōu)勢(shì)及價(jià)值。

(一)價(jià)值分析

岳西縣是集自然景觀和人文景觀于一體的優(yōu)質(zhì)旅游縣域，是大別山地區(qū)唯一的純山區(qū)縣，擁有眾多獨(dú)特的山川自然資源，縣域地跨長江、淮河兩大流域。山城岳西境內(nèi)山清水秀、民風(fēng)淳樸，相比于繁華的城市生活，這里能給人們帶來一份寧靜與寬慰，置身岳西，讓生活中的繁雜瑣碎之事拋之腦后，盡情享受大自然賦予人類的無價(jià)珍寶。2014年岳西縣大別山彩虹瀑布打出“一個(gè)沒有霧霾的岳西，一個(gè)夏天喝稀飯不淌汗的岳西，您準(zhǔn)備好了嗎”簡單又樸實(shí)的宣傳標(biāo)語，滲透了無數(shù)外來游客的內(nèi)心。淳樸是岳西的代名詞，享受是岳西的歡迎詞，憑借質(zhì)樸的民風(fēng)、純凈的旅游資源，岳西縣正深深吸引著來自全國各地的游客們的到來。

(二)稀缺性分析

岳西作為國家級(jí)生態(tài)縣，不僅擁有豐富的旅游資源，其資源的稀缺價(jià)值也是不可多得的。國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)鷂落坪坐落在山城岳西，以具有代表性的大別山森林生態(tài)系統(tǒng)和國家珍稀野生動(dòng)植物為保護(hù)對(duì)象，蘊(yùn)藏著原麝、娃娃魚、多枝杜鵑等眾多國家珍稀動(dòng)植物，具有極高的保護(hù)價(jià)值。“紅色岳西”積淀了豐富的人文資源，在革命時(shí)期，先烈們?cè)谶@片土地上留下了許多革命活動(dòng)的足跡，留存了豐富的珍貴遺跡遺址等。游客游覽紅色故地，瞻仰革命遺跡遺址，增強(qiáng)愛國主義情感，培養(yǎng)艱苦奮斗的優(yōu)良品質(zhì)。得天獨(dú)厚的山地地域環(huán)境賦予了岳西人民又一項(xiàng)天然寶藏———溫泉。岳西縣溫泉鎮(zhèn)因地下天然溫泉而得名，2013年12月，岳西縣政府開始著手打造溫泉國際養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)園，以“天悅灣”溫泉國際養(yǎng)生基地為主力，全面推進(jìn)岳西縣溫泉旅游建設(shè)。

(三)難以模仿性分析

旅游資源具有固定性，即不可移動(dòng)性，其實(shí)質(zhì)就是指旅游資源所在地憑借豐富多彩的自然資源以及社會(huì)文化資源把旅游者從世界各地吸引到旅游地來開展旅游活動(dòng)。首先，山城岳西由于地形構(gòu)造起伏較大，群峰四起，高山聳立，擁有最天然的森林資源，是周邊縣域無法模仿的自然優(yōu)勢(shì);其次，岳西縣由于全年氣候溫潤，光照充足，山峰海拔具有一定的垂直高度，其植被的垂直地域分布差異明顯，造就了岳西縣獨(dú)特的山地縣域旅游資源地貌特征。此外，岳西縣獨(dú)特的地域文化特色，如岳西高腔、高山茶園等所帶來的旅游吸引力，其模仿成本更加是不言而喻。綜合來說，山地縣域給岳西縣帶來的旅游自然資源相比于周邊其他縣域的旅游資源，存在自己的獨(dú)特區(qū)域特點(diǎn)。地域間的旅游資源開發(fā)只能說存在某種意義上的整體開發(fā)協(xié)同性，其完全模仿的可能性較小。

(四)組織分析

岳西縣政府及其相關(guān)部門高度重視發(fā)展旅游業(yè)，每年政府撥付旅游發(fā)展資金200萬元。縣政府出臺(tái)了一系列推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策文件，如《岳西縣旅游發(fā)展目標(biāo)責(zé)任考核方案》《岳西縣旅游資源保護(hù)與開發(fā)管理暫行辦法》《岳西縣旅行社目標(biāo)責(zé)任考核辦法》《岳西縣旅游景區(qū)發(fā)展管理與考核辦法》等。同時(shí)，在政府部門和相關(guān)旅游企業(yè)的共同商討下，成立了岳西縣旅游工作指導(dǎo)委員會(huì)和假日旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，為岳西縣旅游業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了組織基礎(chǔ)。岳西縣旅游管理當(dāng)局在發(fā)展生態(tài)旅游時(shí)，始終堅(jiān)持“實(shí)行最嚴(yán)格的生態(tài)保護(hù)和資源保護(hù)措施，對(duì)所有旅游資源一律公開招拍掛，將重污染、高耗能和破壞生態(tài)環(huán)境的項(xiàng)目拒之門外”的發(fā)展原則，保證生態(tài)效益優(yōu)先、經(jīng)濟(jì)發(fā)展在后。［1］

三、岳西縣山地縣域生態(tài)文化旅游發(fā)展的實(shí)施路徑

岳西縣現(xiàn)階段正在打造的“生態(tài)岳西，度假天堂”旅游文化理念及“三生福地，凈土岳西”的旅游文化品牌形象是符合岳西縣旅游資源概況及相關(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的合理旅游發(fā)展模式。以“生態(tài)”和“養(yǎng)生”為主題，融合旅游資源的自然人文優(yōu)勢(shì)，以生態(tài)文化旅游發(fā)展模式將岳西旅游業(yè)推向更深層次、更廣范圍的發(fā)展。打造岳西縣山地縣域的生態(tài)文化旅游發(fā)展模式可從五個(gè)方面來探討。

(一)資源共享

資源共享不僅限于旅游資源的共享，還包括信息、技術(shù)、游客等資源在各地理區(qū)域之間的共享。首先，一個(gè)成熟的旅游產(chǎn)業(yè)集聚地要有屬于自己的旅游門戶網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介向旅游者旅游信息，包括旅游資源介紹、旅游相關(guān)服務(wù)設(shè)施的介紹等，實(shí)現(xiàn)資源共享的第一步。其次，由于山區(qū)的經(jīng)濟(jì)落后，所擁有的相關(guān)旅游設(shè)施依靠的技術(shù)服務(wù)相對(duì)匱乏，政府部門及相關(guān)旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)和掌握旅游業(yè)發(fā)展前沿的服務(wù)技術(shù)，保持可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。再次，政府及有關(guān)部門應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的集聚效應(yīng)和擴(kuò)散效應(yīng)，應(yīng)充分發(fā)揮與周邊地區(qū)旅游資源的異質(zhì)性，將旅行社的旅游產(chǎn)品對(duì)象范圍進(jìn)一步拓展到周邊地區(qū)，聯(lián)合區(qū)域間的旅游資源，打造系列主題旅游線路，實(shí)現(xiàn)游客的區(qū)域協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)游客資源的共享、經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收。

(二)交通互聯(lián)

交通行業(yè)的發(fā)達(dá)程度與旅游業(yè)的發(fā)展緊密相關(guān)，沒有發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸，旅游業(yè)的進(jìn)一步繁榮可謂是舉步維艱。岳西縣目前對(duì)外聯(lián)系的交通方式相對(duì)匱乏，僅靠105、318兩條國道，209、211、361三條省道以及縱貫?zāi)媳钡臐?jì)廣高速和橫亙東西的岳武高速實(shí)現(xiàn)人口和貨物的區(qū)域流動(dòng)，境內(nèi)景區(qū)之間的連通還存在很多山區(qū)兩車道的盤山公路。這樣的對(duì)外交通水平是旅游行業(yè)的低層次交通，甚至是旅游業(yè)的發(fā)展瓶頸。對(duì)此，岳西縣委、縣政府應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)交通設(shè)施建設(shè)，系統(tǒng)規(guī)劃縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的連通道路，重點(diǎn)推進(jìn)道路改良計(jì)劃，拓寬、加固鄉(xiāng)間小路，建立便利便民的道路交通設(shè)施，加大縣域內(nèi)的人口流動(dòng)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)人才互通

山地縣域旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新和運(yùn)用離不開人才的培養(yǎng)、科技的支撐，岳西縣作為一個(gè)國家貧困縣，地勢(shì)偏遠(yuǎn)、教育資源相對(duì)匱乏，其引進(jìn)專業(yè)人才所需要的成本相對(duì)較高。對(duì)此，岳西縣政府要充分利用周邊地區(qū)的人才資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)行人才互通戰(zhàn)略，開展人才交流大會(huì)，通過專業(yè)性的指導(dǎo)，提高岳西縣旅游管理隊(duì)伍的整體素質(zhì)。加強(qiáng)縣內(nèi)教育資源的投入，同職業(yè)技術(shù)院校達(dá)成合作意向，開展對(duì)口導(dǎo)游職業(yè)技能培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)由“學(xué)校－景區(qū)”直接對(duì)口的發(fā)展模式，同時(shí)要全面實(shí)行崗位培訓(xùn)、旅游從業(yè)資格認(rèn)證和持證上崗制度，加快縣域?qū)в畏?wù)中心建設(shè)，壯大縣域?qū)в侮?duì)伍，實(shí)現(xiàn)縣域旅游業(yè)發(fā)展的專業(yè)化規(guī)模。

(四)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新也逐漸成為旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。岳西縣政府應(yīng)進(jìn)一步挖掘地域文化特色，樹立文化品牌;圍繞“生態(tài)岳西”主題品牌，按照“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的創(chuàng)新思路，系統(tǒng)規(guī)劃岳西縣特色文化旅游品牌。綜合協(xié)調(diào)各景區(qū)資源，形成綜合效應(yīng)。例如將天仙河、明堂山、鷂落坪景區(qū)有機(jī)結(jié)合起來，形成一個(gè)旅游精品景區(qū);將司空山、冶溪河自然風(fēng)光和古樹名木，打造成“禮佛參禪，回歸自然”的特色景區(qū)。采取“選準(zhǔn)重點(diǎn)、突出特色、集聚力量、重點(diǎn)開發(fā)、打造精品”的發(fā)展思路，創(chuàng)造全新旅游吸引點(diǎn)，同時(shí)起到以點(diǎn)帶面和輻射帶動(dòng)其他景點(diǎn)的作用。［2］做好旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，還需進(jìn)一步加強(qiáng)旅游宣傳力度，凸顯縣域旅游特色。岳西縣政府應(yīng)積極挖掘更具震撼效果、旅游沖擊力的宣傳方法。例如，邀請(qǐng)明星來參加開幕會(huì)、舉行旅游博覽會(huì)、舉行旅游文化美食節(jié)等活動(dòng)，并通過各類新聞媒體宣傳岳西旅游。

(五)政策保障

岳西縣的生態(tài)文化旅游發(fā)展模式，需要岳西縣委、縣政府制定切實(shí)可行的文化旅游政策，給予相關(guān)旅游企業(yè)優(yōu)惠與支持，從政策上保障旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。此外，岳西縣在制定相關(guān)旅游文化產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)立足于文化旅游業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)兩個(gè)基本點(diǎn)，制定與岳西縣實(shí)際情況相符的產(chǎn)業(yè)政策，建立岳西縣相應(yīng)的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制推動(dòng)岳西縣生態(tài)文化旅游業(yè)的發(fā)展，制定針對(duì)性的優(yōu)惠政策來激勵(lì)社會(huì)投資生態(tài)文化旅游業(yè)，吸收社會(huì)旅游資金。［3］

［參考文獻(xiàn)］

［1］崔喬．基于動(dòng)力機(jī)制的縣域旅游發(fā)展模式研究:以“沂水模式”為例［D］．濟(jì)南:山東師范大學(xué)，2012:12－21．

［2］戴婷．中國縣域旅游發(fā)展模式研究:以旅游目的地產(chǎn)品類型為線索展開［D］．上海:復(fù)旦大學(xué)，2010:14－26．

［3］姜傳明．鄂西生態(tài)文化旅游圈縣域旅游發(fā)展模式研究:以湖北鄖縣為例［D］．武漢:武漢工業(yè)學(xué)院，2012:33－35.

作者：蔡靈美1；崔夢(mèng)君2 單位：1．合肥學(xué)院旅游系，2．如禹投資有限公司