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【摘要】現代展示設計的發展離不開新技術的應用，虛擬現實技術以其虛擬化、互動性和沉浸性等特點在現代展示設計活動中引起了一場新的技術革命。文章以虛擬現實技術的特點為基礎，分析其在現代展示設計活動中的應用及未來發展。

【關鍵詞】虛擬現實；展示設計；傳播

展示設計是一個內涵豐富，涉及多個領域的綜合性課題，其主要包括信息傳播的環境和媒介，展示活動能夠通過一定的傳播媒介把信息傳遞給觀眾，也就是參觀者，從而達到展示和傳播的目的。展示設計中的空間及其內含物的色彩、文字、形態、實物、照明、聲音和影像等信息需要通過傳播媒介傳遞給受眾。隨著數字技術的快速發展，展示設計傳播的途徑也開始向多元化發展，虛擬現實技術對展示設計的傳播產生巨大影響。文章以展示設計中的虛擬現實技術應用為出發點，分析虛擬現實技術在現代展示設計中的具體應用。

一、虛擬現實技術（VR）的概念及發展

虛擬現實的英文為VirtualReality，簡稱VR，最早出現于20世紀70年代，經過幾十年的發展，到20世紀90年代逐步開始應用于實際。虛擬現實技術在計算機技術高速發展的今天，也慢慢走入現代人的生活。它利用計算機技術生成模擬環境，是一種計算機系統虛擬仿真系統，通過多種信息的融合與交互，生成逼真的視覺體驗環境，通過數字眼鏡、數字頭套和數字手套等工具連接虛擬環境，實現人機交互與環境的沉浸。虛擬現實技術是對現實環境的模擬，通過對環境的體驗實現信息的傳遞和情境的感知。除基本的視覺感知外，虛擬現實技術還可以實現在聽、觸、力、嗅、味等方面的感知，這也是其多感知的具體體現。虛擬現實技術是富有挑戰性的交叉技術前沿學科和研究領域，對展示設計環境中的信息傳播和情境感知體驗有巨大影響。虛擬現實技術是設計師的一個有效設計工具，它通過視覺形式反映了設計者的思想，在軍事航天、室內設計、文物古跡的展示和醫療等領域都有應用。比如，裝修房屋之前，設計師首先要對房屋結構、環境和具體尺寸等進行測量與考察，通過設計圖紙表現設計構思，但是設計圖紙需要有專業設計知識的人才能夠讀懂?，F在，設計師通過虛擬現實技術把客戶引入虛擬的設計環境，使之前平面化的圖紙變成立體的，并可以隨著客戶意愿進行行走和切換真實空間的模擬。虛擬現實技術能夠實現設計師和客戶的有效溝通。除了設計師對虛擬現實技術的應用，人性化的簡單操作頁面也讓客戶參與到設計中來，使客戶按照自己的構思和想法對空間進行虛擬的裝飾設計和操作，并可以在空間中自由變換位置，去觀察設計的效果，直到滿意為止。虛擬現實技術的應用既節約了時間，又節省了模型制作的費用，提高了設計師的工作效率，同時讓設計變得活躍起來，使用戶參與性更高，體驗性更好。

二、現代展示設計傳播媒介的發展及其對新技術的需求

1．現代展示設計傳播媒介的發展展示設計是隨著時代的發展而不斷發展變化的一門學科。展示設計的最終目的不是展示本身，而是通過對空間的規劃、設計將空間的內含物，也就是展品更加合理有效地呈現給觀眾。在這個過程中，傳播是其首要目標，傳播媒介是表現方式。“展示”一詞英文為“Display”，表示展現之類的行為狀態，語義上有表現、顯現和被見之意。中文的“展示”包含了多種意味，其中，最主要的含義是“展覽”概念的擴展，也是其傳播性的主要體現，即將物品陳列出來供人們觀看，需要具有信息物、觀眾等必不可少的條件。通過以上分析，我們可以明顯看出展示的傳播作用。展示設計的發展受科學技術的影響，新技術的出現必然帶來技術與藝術結合的新形式，也會帶來展示設計發展的變革。設計師利用現代新技術傳播媒介對展示環境進行全新的系統性策劃和情境創意設計，使現代展示設計具有與時展和科技進步同步的新體驗。現代展示活動早已不是過去展板展柜、圖片、實物及模型等純靜態的展示，其通過對大量新媒體技術、數字技術的應用將過去靜態的展示轉化為生動形象的、交互體驗式的展示。觀眾不僅可以多維度地觀看展品，還能通過交互體驗、虛擬現實參與到展示活動當中，更加直接深刻地體驗展品的性能和特點。

2．現代傳播媒介的技術需求新的傳播媒介技術利用虛擬現實將展示載體由物質轉為非物質，并將展示的形態由靜態轉為多個維度的動態形式，豐富了展示的內容，最大限度地實現了展示傳播的功能。虛擬現實技術的主要特征體現在以下幾個方面。（1）虛擬化。虛擬化展示通過數字模擬既能夠實現實物的完整性和可視性展示，也可以再現有些實物展示不能實現的內容。在當今的數字技術時代，一些老舊的不具有展示價值的實物或一些沒有實物的文物通過虛擬現實技術得以再現。虛擬現實技術可以在有限的空間內營造豐富的真實化場景，讓觀眾置身于場景的現實中，感受場景的氛圍，體驗虛擬現實展示的魅力。（2）互動性。如何更好地進行信息傳播是展示設計傳播過程中的主要問題，而互動在展示品與觀眾之間建立了最直接有效的聯系。尤其在現代數字新媒體技術的時代背景下，人性化設計、參與性設計和互動性設計已經成為現代展示設計必不可少的內容。虛擬現實技術注重觀眾互動參與，讓環境互動成為現代展示設計的核心點。觀眾通過與展品、環境互動可以收到更直接、更有效的展示效果體驗。例如，現代展示活動通過人機互動，不僅讓觀眾帶上數字眼鏡、數字頭盔感受虛擬的時空轉換，而且可以通過肢體接觸、水滴等實現觸覺互動?；有缘恼故具^程更有說服力和體驗感，讓觀眾印象更深刻，從而更好地詮釋展示信息的傳播功能。（3）沉浸感。沉浸感也被稱為存在感，就是讓參與者置身于設計師所營造的環境當中，以增強參與者對展示物的真實感受，達到讓觀眾身臨其境的展示效果。沉浸感的設計主要利用場景、人物環境和情節設定等讓觀眾融入故事并使之享受其中，沉浸其中，從而得到更深刻的觀展體驗。

3．虛擬現實技術傳播媒介的優勢體現（1）以互動性調動觀眾參與性。虛擬現實技術互動性的感官體驗能夠有效地調動觀眾參與的熱情，形成有效互動，實現信息傳播，完成展示設計任務。（2）以虛擬化、場景化增加觀眾的娛樂性。虛擬化空間增加了展示設計的場景感，可以在具體的環境中承載更多的信息量，展品的外觀、功能以及各種優勢得以充分體現，讓觀眾在參與互動的過程中能夠身臨其境，增加了觀眾互動的娛樂性和體驗感。（3）以沉浸感增強信息的傳播效率。傳統的展示活動主要通過圖片、文字和實物等傳遞信息，虛擬現實技術可以通過聲音、影響、觸覺和味覺等將多種感官進行綜合，使觀眾沉浸其中，全方面了解展品，增強信息的傳播效率。基于以上虛擬現實技術的特點，結合現代展示設計發展的需要，將虛擬現實技術運用于現代展示設計是科技進步為展示設計發展提供的新機遇，也為全新仿真交互體驗的展示設計注入了新的活力。

三、虛擬現實技術被綜合運用于現代展示傳播系統

虛擬現實技術的應用為展示設計活動注入新鮮的血液，為現代展示設計找到新的突破口，并為觀眾帶來前所未有的新體驗。

1．虛擬現實技術在現代博物館展示設計中的應用現代博物館是為社會和社會發展服務的，是一個收集、保管、研究、陳列和展覽的公共文化活動場所，其主要通過展覽、展示的形式進行面向大眾的文化傳播。在這個過程中，如何提升觀眾參展興趣，增強參展體驗，進行有效信息傳播是現代博物館公共文化價值體現的重要方面?，F代博物館通過數字博物館建設和虛擬現實技術的應用找到博物館展示設計的新方向。早在2010年，虛擬現實技術就被運用于上海世博會。上海世博會在建設真實場館的同時，首次建立了網上世博會展館。這是展示設計發展歷史上具有劃時代意義的一次嘗試。數字虛擬現實技術不僅是實體展會的虛擬化，更是現實展會的延展和有效補充。上海世博會中國館中動態的《清明上河圖》也是數字化技術與三維動畫技術應用的一次嘗試，為觀眾帶來了一場全新的視覺盛宴?！肚迕魃虾訄D》的現代化展示設計通過數字媒體技術拉近了古代人與現代人的距離，原本靜止于紙上的畫面和人物變得鮮活生動起來，北宋汴梁繁華的城市景象栩栩如生地展現在觀眾面前，使觀眾沉浸其中，完全融入作品的時代背景與環境氛圍。在現代的博物館展示空間中，虛擬現實技術通過讓觀眾佩戴數字眼鏡、數字頭盔以及數字手套，從視覺、直覺和觸覺多個方面提升觀眾的參展體驗，使展品形式更豐富，可視性、可觸性更強。在北京展覽館中，小朋友站在距離屏幕3—4米的距離，通過肢體動作遠距離實現翻書，還可以通過數字耳機達到閱讀圖書的效果?，F場小朋友積極參與，將虛擬現實技術運用于博物館的展示設計中，可以在很大限度上節省時間、空間、財力和物力，同時還能提高展示活動的效果和觀眾的參展興趣，增強觀眾接受信息的能力，達到有效傳播的展示效果。

2．虛擬現實技術在商業展示設計中的應用商業展示設計主要是指商業銷售空間和服務空間環境中的展示設計，其根本目的是推廣促銷產品，更好地展現商品特性，傳播企業文化。商業展示設計是商業廣告傳播的一種形式，虛擬現實技術的應用能夠更好地促進商業銷售。房地產展示銷售和室內裝飾設計行業都有通過VR建筑漫游的形式實現促進銷售的商業展示活動。以往的房地產銷售主要通過等比例的實體模型展示，運行成本高，模式固定，雖能達到可視、可觸的多角度展示效果，但是無法讓消費者融入具體的建筑環境并體驗人與空間的實際關系?，F代房地產銷售企業以及室內裝飾企業通過虛擬現實技術，讓消費者置身于環境之中，進行現實體驗。消費者像在現實中一樣漫步于建筑環境空間之中，有一種身臨其境的體驗，還可以實現空間的切換并模擬現實生活場景。在室內裝飾設計行業，設計師通過虛擬現實技術讓消費者實現現實環境的真實體驗，還可以讓消費者通過虛擬現實技術參與設計方案的修改及材料的改換。同樣，在汽車銷售行業，消費者除了在汽車展示廳中進行新車體驗，還可以通過VR選車服務置身于各種虛擬場景中，通過還原聲音、圖像等技術，不僅能夠體驗車內環境，而且可以通過模擬的車輛行駛現場，獲得真實的用戶體驗感受。另外，消費者還可以設置車輛內飾、顏色及車載系統，這些體驗在很大程度上提高了消費者的選車效率。

3．虛擬現實技術在公共環境展示設計中的應用公共環境中的展示設計主要包括旅游區環境展示設計、公益設施等，此類展示設計需要做到與周圍環境的和諧，并符合展示主題。旅游環境展示設計是指各類名勝古跡、旅游觀光點等環境的設計。虛擬現實技術被運用于旅游環境展示設計傳播領域，通過數字技術模擬旅游區古建筑結構或是用數字化技術恢復文物古跡，使瀕臨消失或是已經絕跡的建筑遺址和文物通過圖像進行立體呈現，讓游客感受文物的本來面貌。另外，旅游景區通過建立虛擬現實的網絡化景點，讓遠在千里的游客可以足不出戶就體驗名勝古跡、文物古跡的文化魅力。目前，故宮、敦煌等國內著名景點都已經建立了這樣的數字虛擬系統，國內的一些專家也試圖通過虛擬現實技術對圓明園遺址進行數字化恢復。筆者也參與了中央美術學院、天津大學關于承德避暑山莊遺址的數字化恢復（如圖1），目前正著手進行正定隆興寺六師殿遺址的數字化恢復。公共環境展示設計的發展不可能脫離虛擬現實技術，其必將是旅游區環境展示設計發展的一條新路。

4．虛擬現實技術在展示傳播中的未來發展隨著信息技術的不斷發展，虛擬現實技術在多個行業逐漸發展和成熟起來，尤其是在展示設計領域，它打破了傳統展示設計的形態，使展示的發展不再受到地點、材料和時空的限制，使原本單一的、陳舊的展示活動和展示方式變得更加多元化、豐富和有趣味，觀眾的參與性更高，科技含量更高，展示的傳播功能更加凸顯。展示設計涉及非常廣泛的領域，虛擬現實技術幾乎可以被運用到展示設計的各個方面。對展示設計來說，虛擬現實技術不僅帶來了視覺效果上和藝術感覺上的革命，而且帶來全新的人機對話、人與場景對話的交互體驗。虛擬現實技術在科技和藝術方面的有效結合，為現代展示設計找到一個新的切入點和突破口。虛擬現實技術通過虛擬化、互動性和沉浸感的營造更好地協調人與物之間、人與人之間及人與機器之間的交互感受，拓展了展示設計發展的新方向，為現代展示設計的發展找到了新的突破口，為展示設計的未來發展提供了新途徑。

參考文獻

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［2］張俊竹，陳昱甫，尹鉑.虛擬現實技術在數字展示設計中的應用研究［J］.設計，2016（5）.

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［4］楊曉亮.虛擬現實技術在新媒體展示設計中的應用［J］.藝術教育，2015（8）.

作者：任麗芬 單位：河北美術學院