中東地區(qū)視聽新媒體傳播論文范文
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一、中東地區(qū)新媒體受眾及收視研究
一項針對阿語國家網(wǎng)絡(luò)用戶的調(diào)研顯示③，35%的阿語國家網(wǎng)民使用移動終端瀏覽國際信息，33%的網(wǎng)民通過桌面互聯(lián)網(wǎng)獲取國際信息，25%的網(wǎng)民通過電視終端獲取國際信息。新媒體在阿語地區(qū)的國際信息傳遞上顯示出較強的影響力和傳播力，尤其是移動智能終端的普及率較高。從網(wǎng)民上網(wǎng)時長上看，52%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)2-5小時，35%的網(wǎng)民每天有2-5小時通過智能終端上網(wǎng)，34%的網(wǎng)民每天通過移動終端上網(wǎng)時長在2小時以下。在被調(diào)研網(wǎng)民中，91%的網(wǎng)民表示關(guān)心國際事務(wù)，86%的網(wǎng)民表示關(guān)心亞洲事務(wù)，94%的網(wǎng)民表示關(guān)心中國話題，92%的網(wǎng)民表示關(guān)心中國與本國關(guān)系的相關(guān)問題。有關(guān)阿語國家網(wǎng)民主要通過哪些媒體了解國際事件，23%的網(wǎng)民選擇中央電視臺及其網(wǎng)站，18%的網(wǎng)民是通過臉譜、推特、優(yōu)兔等美國社交網(wǎng)絡(luò)，11%的網(wǎng)民通過半島電視臺及其網(wǎng)站和俄羅斯國家電視臺及其網(wǎng)站，10%的網(wǎng)民通過BBC及其官網(wǎng)。調(diào)研信息顯示出阿語國家網(wǎng)民對社交網(wǎng)絡(luò)的熱衷。對阿語地區(qū)的媒體研究顯示，中東地區(qū)居民非常喜歡互動交流，阿語國家電視臺的訪談節(jié)目始終是最受歡迎的節(jié)目形態(tài)，在阿語地區(qū)的半島電視臺、BBC阿語臺的訪談類節(jié)目播出時間都遠(yuǎn)超過新聞播報的節(jié)目時長。此外，半島電視臺正因為開設(shè)了涉獵廣泛議題的訪談類節(jié)目而備受阿拉伯世界觀眾的喜愛。
對國際媒體客觀性報道的選擇，阿語國家34%的網(wǎng)民選擇中國，13%的網(wǎng)民選擇俄羅斯，10%的網(wǎng)民選擇英國，僅有4%選擇美國。針對能夠客觀報道阿拉伯國家問題的媒體選題，31%的阿語國家網(wǎng)民認(rèn)可中國，15%的網(wǎng)民選擇俄羅斯，3%的網(wǎng)民選擇美國。從這兩項選擇中可以看到，阿拉伯國家網(wǎng)民除了對中國有良好的信任度外，對俄羅斯國家媒體的信任度也比較高。31%的阿語國家網(wǎng)民認(rèn)為決定國家形象的首要因素是經(jīng)濟實力，25%認(rèn)為是人文文化傳播力，21%認(rèn)為是軍事實力。33%的阿語國家網(wǎng)民瀏覽國際網(wǎng)站的目的是了解異國人文文化，22%的網(wǎng)民是為了了解世界自然歷史，21%的網(wǎng)民是為了了解世界政治。有關(guān)阿語國家網(wǎng)民長期關(guān)注的網(wǎng)站，27%的阿語國家網(wǎng)民選擇臉譜、推特、優(yōu)兔及CNN等美國社交網(wǎng)絡(luò)和美國媒體。綜合前面的選題可以看出，美國社交網(wǎng)絡(luò)在阿語地區(qū)依然是非常受關(guān)注的媒體形態(tài)和具有吸引力的信息傳遞工具。關(guān)于瀏覽國際網(wǎng)站對阿語國家網(wǎng)民產(chǎn)生的影響，29%的網(wǎng)民認(rèn)為會對他國文化產(chǎn)生認(rèn)知和喜愛。針對網(wǎng)絡(luò)對自身的影響，39%阿語國家的網(wǎng)民認(rèn)為方便學(xué)習(xí)、工作和生活，同時有20%的網(wǎng)民認(rèn)為占用了看電視的時間。調(diào)查顯示阿語地區(qū)網(wǎng)民更關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的科技欄目（38%）和國際新聞欄目（30%）。
國際傳播與國際政治歷來是密不可分的，掌握了媒體的輿論權(quán)，就掌握了政治引導(dǎo)力。在中東這樣一個具有特殊地位的地區(qū)，提高中國媒體影響力顯得格外重要。擴大移動視聽內(nèi)容覆蓋。網(wǎng)民調(diào)研信息顯示，中東地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達，移動智能終端普及率較高，網(wǎng)民通過移動客戶端瀏覽信息和視頻的比率也較高。因此，應(yīng)充分利用移動智能終端的快速傳播能力和廣泛覆蓋性，加大對中東地區(qū)在移動端的視聽內(nèi)容覆蓋。目前國內(nèi)主要國際傳播媒體都有移動客戶端產(chǎn)品，并且大部分都有視頻欄目，可在已有移動應(yīng)用基礎(chǔ)上進一步增加符合當(dāng)?shù)匦枨蟮亩桃曨l節(jié)目內(nèi)容，從短新聞、短信息，到娛樂、科技、文化等短視聽節(jié)目，以受眾喜聞樂見的視聽短片增加中國內(nèi)容元素。掌握視聽節(jié)目議題設(shè)置主動權(quán)。西方發(fā)達國家的媒體一直利用“議題設(shè)置權(quán)”掌握輿論陣地，控制輿論導(dǎo)向，甚至不惜把軟實力與硬實力相結(jié)合達到其國際政治經(jīng)濟目的。半島電視臺正是在“9•11”事件中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，多次播放本•拉登等基地組織成員的視頻錄像，搶先掌握了“9•11”事件的議題設(shè)置權(quán)，贏得了國際知名度。中國視聽新媒體在國際傳播能力建設(shè)上要增強議題設(shè)置權(quán)，用視頻內(nèi)容說話，充分展示事實本源。同時還需加強媒體自身“軟實力”建設(shè)，強化從業(yè)人員素質(zhì)，提高對國際事務(wù)的洞察力和分析能力，積極把握輿論議題設(shè)置權(quán)。增強視聽新聞“涉我性”。新聞信息的傳播具有很強的“涉我性”特征，即媒體信息要本地化，與本地受眾具有關(guān)聯(lián)性。實現(xiàn)新聞信息的本地化采集、本地化編寫是促使本地用戶接受的最好辦法。BBC在阿語地區(qū)的新聞采編主要就是依靠大量阿拉伯本地記者完成的。德國之聲由德國財政投入大量經(jīng)費建立“德國之聲學(xué)院”就是致力于培養(yǎng)第三世界國家的記者和媒體從業(yè)人員，培訓(xùn)的同時植入“德國之聲”的宣傳理念和價值觀，這既可以為“德國之聲”培養(yǎng)人才，也可以提升德國傳播理念的影響力。
盡管中國視聽新媒體在阿拉伯地區(qū)的新聞宣傳已經(jīng)實現(xiàn)了全覆蓋，但中阿之間視聽信息傳播與交流的“對接度”還不是很高。中國視聽新媒體對于阿拉伯國家本地新聞信息的報道還不夠多，僅停留在少數(shù)重大事件上，民生、社會、文化等內(nèi)容依然偏少。擴大“涉我性”內(nèi)容，使中國視聽新媒體融入當(dāng)?shù)厣鐣?，更大范圍地被?dāng)?shù)厥鼙娝邮芤彩侵袊暵犘旅襟w在中東地區(qū)的重要策略選擇。強化文化科技視聽節(jié)目內(nèi)容傳播。從網(wǎng)民調(diào)研可以看出，文化和科技是最易于為國外民眾所接受的內(nèi)容。中東地區(qū)作為世界重要文明發(fā)祥源頭，與中華文明在漫長的歷史長河中早有交流和交匯。文化外交在西方國家已有過百年的歷史，在中國也有悠久的歷史?？赏ㄟ^視頻手段充分挖掘體現(xiàn)中華文明的人文、科技內(nèi)涵，使其成為中東地區(qū)媒體文化外交主體內(nèi)容，拓寬多元化、多樣化和多層次化的國際傳播內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展的時期，中國的文化外交還可以通過網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的傳播優(yōu)勢，特別是通過移動客戶端的短視頻內(nèi)容進行傳播，使中國文化科技發(fā)展得到更大范圍的傳播擴散。
增強視聽新媒體社交功能。目前中國在中東地區(qū)通過報紙、電視、廣播、新媒體等多種媒體形態(tài)進行傳播，形成了全媒體落地，但調(diào)研顯示中國媒體的整體影響力還不夠強大。中東地區(qū)用戶主要使用的新媒體應(yīng)用是臉譜、推特、優(yōu)兔等美國社交網(wǎng)絡(luò)。事實上，早在2009年的“伊朗騷亂事件”中，就由美國政府插手并借助推特對伊朗政治動蕩“發(fā)揮重要作用”④。目前中國的大部分國際傳播新媒體都不開設(shè)論壇，主要是從媒體傳播的“政治安全”上考慮，但這很大程度上失去了新媒體的大部分用戶群體。妥善利用社交媒體是擺在中國國際傳播新媒體面前的一個重要課題。網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的內(nèi)容傳播是多樣性的，沒有參與和互動，新媒體僅僅是傳統(tǒng)媒體的渠道延伸，其傳播的效果和影響力將受到極大影響?？衫镁W(wǎng)絡(luò)視聽文化內(nèi)容適時開展網(wǎng)絡(luò)互動，增強用戶粘性、調(diào)動用戶參與，發(fā)展和創(chuàng)新中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體平臺海外運營模式。
作者：李丹張巖郭書單位：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺戰(zhàn)略投資部高級研究員中國報道雜志社中央電視臺財經(jīng)頻道經(jīng)濟信息聯(lián)播主編