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摘要：近年來(lái)媒介生態(tài)急劇變化。為適應(yīng)生存，特別是做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎鞑貜V播開(kāi)始媒體融合的探索與發(fā)展。在此語(yǔ)境下，臺(tái)網(wǎng)融合成為必然選擇，但目前鮮有系統(tǒng)的認(rèn)知，一定程度上阻礙了發(fā)展。對(duì)此，本文對(duì)西藏廣播的臺(tái)網(wǎng)融合策略進(jìn)行了有益探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播；臺(tái)網(wǎng)融合；西藏

目前“媒介融合”的定義很多，角度、側(cè)重各有不同。如亨利•詹金斯的強(qiáng)調(diào)其融合過(guò)程的綜合性與社群性，即“跨越多個(gè)平臺(tái)的信息流動(dòng)，多種產(chǎn)業(yè)間的溝通與協(xié)作，以及多層媒介資本結(jié)構(gòu)間相互流通與利用的探索”，同時(shí)他還提出媒介融合是“存在于新舊媒體間隙的媒介受眾的遷移行為”。也就是說(shuō)，媒介融合不只是技術(shù)層面的，也直接關(guān)系到不同媒介受眾的轉(zhuǎn)化。在媒介融合語(yǔ)境下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系不是誰(shuí)要吃掉誰(shuí)、消解誰(shuí)，而是要共同存在、協(xié)同發(fā)展，讓整個(gè)媒介集合體實(shí)現(xiàn)效益最大化。

1臺(tái)網(wǎng)融合——廣播媒體融合的路徑

對(duì)廣播而言，媒體融合的有效路徑就是要實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合。本文認(rèn)為，廣播的“臺(tái)網(wǎng)融合”就是廣播與以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心、以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的融合，就是要實(shí)現(xiàn)廣播與以PC終端為代表的互聯(lián)網(wǎng)，以智能手機(jī)、ipad等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動(dòng)與融合發(fā)展。

1.1臺(tái)網(wǎng)融合的必要性

當(dāng)今是媒介形態(tài)多樣化的時(shí)代，受眾越來(lái)越分化，互聯(lián)網(wǎng)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）日趨成為主流的媒介形態(tài)，傳統(tǒng)廣播的受眾在分化，受到較大沖擊。因此，“臺(tái)網(wǎng)融合”成為廣播發(fā)展的大勢(shì)所趨，形勢(shì)緊迫。其目的從較低層次講，是為了拓展廣播的傳播渠道，轉(zhuǎn)化并擴(kuò)大受眾群體；從較高層次講，則是為了進(jìn)一步延伸、拓展廣播電臺(tái)的傳播服務(wù)，打造新型主流媒體，發(fā)揮好引導(dǎo)輿論作用。

1.2臺(tái)網(wǎng)融合的可行性

臺(tái)網(wǎng)融合的可行性是基于不同媒介形態(tài)各自的特性、地位、作用與互補(bǔ)性。一方面，傳統(tǒng)廣播的傳播形式單一，容納不了新媒體的視頻、圖片等傳播形態(tài)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，必須主動(dòng)融入新媒體，將聲音這種傳播形式作為新媒體傳播形態(tài)的重要組成部分，與視頻、圖片等并列，延伸傳統(tǒng)廣播的傳播途徑，將部分互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為廣播的受眾；另一方面，新媒體有傳播的優(yōu)勢(shì)，極具包容性，可以并且需要容納傳統(tǒng)廣播以豐富其傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)，這樣可以將部分廣播的受眾轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，擴(kuò)大影響力。

2臺(tái)網(wǎng)融合的策略層次

本文認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)融合是要將傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)站、微信、APP等新媒體有機(jī)整合，形成多種媒介的集合體。在這個(gè)集合體之下，廣播、網(wǎng)站、APP等是并列的、處于同等重要地位的子渠道、子平臺(tái)、子終端，要共同實(shí)現(xiàn)對(duì)同一信息源的多渠道、多終端、立體式傳播。這需要從“技術(shù)層面的融合”與“機(jī)制的創(chuàng)新”兩個(gè)方面入手。

2.1技術(shù)層面的融合技術(shù)

層面的融合主要是技術(shù)平臺(tái)的搭建和傳播矩陣的構(gòu)建，比如網(wǎng)站的建立，微信公眾號(hào)、APP的建立與推廣等，并且使不同傳播形態(tài)、不同終端能夠協(xié)同發(fā)展，有效互動(dòng)，融為有機(jī)整體。這是臺(tái)網(wǎng)融合的硬件基礎(chǔ)。

2.2機(jī)制的創(chuàng)新

人力資源和內(nèi)容資源是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，機(jī)制的創(chuàng)新要緊緊圍繞這兩個(gè)方面開(kāi)展。主要包括創(chuàng)新組織架構(gòu)和實(shí)現(xiàn)流程再造。

2.2.1創(chuàng)新組織架構(gòu)

以西藏人民廣播電臺(tái)為例，目前西藏人民廣播電臺(tái)除了各傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門(mén)外，還建有新媒體中心。新媒體中心主要運(yùn)營(yíng)中國(guó)西藏之聲網(wǎng)及APP，其他各部門(mén)除了做好傳統(tǒng)廣播外，也都在探索微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。在目前的組織架構(gòu)下，廣播、網(wǎng)站等不同的子平臺(tái)分屬不同的部門(mén)，主管人員不同，業(yè)務(wù)相對(duì)獨(dú)立，各自為陣，難以形成長(zhǎng)效機(jī)制并默契、有效地協(xié)同開(kāi)展各類(lèi)宣傳活動(dòng)，因此也不可能形成多種媒介的深度融合發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)真正意義的“臺(tái)網(wǎng)融合”，必須創(chuàng)新組織架構(gòu)。包括兩個(gè)層次。

（1）部門(mén)、機(jī)構(gòu)整合。全媒體報(bào)道涉及采編、全過(guò)程，需要不同部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)，為便于各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)、有序開(kāi)展，就要對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行整合。如果廣播、網(wǎng)站的下屬各部門(mén)仍各自為陣，則會(huì)仍然停留在互動(dòng)階段，難以實(shí)現(xiàn)最終的融合發(fā)展。本文認(rèn)為，新聞節(jié)目的融媒體發(fā)展應(yīng)該組建“全媒體新聞節(jié)目中心”，在這一大的機(jī)構(gòu)下，設(shè)置適應(yīng)全媒體新聞報(bào)道的各下屬部門(mén)。新組建的“全媒體新聞節(jié)目中心”，只是負(fù)責(zé)新聞節(jié)目的采編、制作、上傳，而不負(fù)責(zé)技術(shù)層面上的運(yùn)行、管理、維護(hù)。

（2）人員整合。傳統(tǒng)的廣播媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，擁有強(qiáng)大的、訓(xùn)練有素的采編隊(duì)伍，而網(wǎng)站基于“臺(tái)網(wǎng)融合”下的全媒體發(fā)展需要，以及上述部門(mén)、機(jī)構(gòu)整合實(shí)際，需要進(jìn)一步對(duì)各部門(mén)的人員進(jìn)行整合。主要有兩個(gè)方向：一是人員的合并。比如將廣播記者與網(wǎng)絡(luò)記者合并在同一部門(mén)里，但分別采制不同終端類(lèi)別的稿件。這樣見(jiàn)效快，但人力資源成本較大。二是人員的角色轉(zhuǎn)型，比如通過(guò)學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等，將傳統(tǒng)的廣播記者轉(zhuǎn)型為融媒體記者，不光會(huì)用錄音筆采訪(fǎng)，也應(yīng)該會(huì)拍照，會(huì)寫(xiě)廣播稿，也會(huì)寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)稿，等等，成為“全能記者”。這個(gè)過(guò)程比較長(zhǎng)，見(jiàn)效比較慢，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人力資源成本相對(duì)較低。

2.2.2實(shí)現(xiàn)流程再造

“臺(tái)網(wǎng)融合”下的融媒體發(fā)展目的是要實(shí)現(xiàn)融媒體的報(bào)道。原有機(jī)制下的新聞生產(chǎn)機(jī)制顯然是不能適應(yīng)融媒體的新聞生產(chǎn)，會(huì)大大降低工作效率。而在新的組織架構(gòu)下，必然需要有新的、與之適應(yīng)的信息處理加工機(jī)制，實(shí)現(xiàn)流程再造，而這就應(yīng)該是“中央廚房”式的信息處理加工機(jī)制，即：實(shí)現(xiàn)信息的統(tǒng)一采集、資源共享，分類(lèi)處理加工，以及多終端、多渠道、立體式的。它貫穿了采寫(xiě)、編輯、的全過(guò)程。根據(jù)內(nèi)地的經(jīng)驗(yàn)，融媒體的流程再造具體有以下流程。①記者采集信息（包括文字、圖片、音視頻等素材），將不同種類(lèi)的素材納入全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)；②二次加工和二次編輯信息素材，成為新聞半成品；③各媒體（平臺(tái)）各取所需，對(duì)新聞半成品深加工，生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端新聞產(chǎn)品；④多終端新聞成品。由以上流程可以看出，“中央廚房”的最大特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的集約化、分眾化，它其實(shí)是一個(gè)細(xì)化新聞生產(chǎn)的過(guò)程，分工更細(xì)、效率更高，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多形態(tài)生產(chǎn)、多時(shí)段展示、多介質(zhì)傳播的運(yùn)作模式，它生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品能夠最大限度地滿(mǎn)足不同受眾群體的需求。

作者：唐小雙；旺姆 單位：西藏人民廣播電臺(tái)