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作者：蔡曉軍單位：南京金陵科技學院藝術學院

我國人民在長期的漢字應用中，借助于不同的形、音、義及語氣等，能夠瞬間得到不同的生理及心理感受，這樣就造成了一種習慣性的傾向，在包裝設計中，利用不同的漢字造型向人們進行視覺的傳達，更能夠使人們受到有目的的深刻的刺激以及思維啟示。

漢字造型應用于包裝平面設計視覺傳達的途徑

包裝平面設計將漢字當作其設計的關鍵因素以及視覺傳達的主要手段，借助漢字所特有的傳情達意的形意兼具的特征，來增強它對于人們的視覺感染力度，以造型的方式來實施對于人們的誘導，目前已經為銷售工作提供了極大的助益。

本文下面就具體地分析一下漢字造型應用于包裝平面設計的視覺傳達的途徑：

1、以獨有心理情感承載進行視覺傳達漢字是對于中華民族傳統歷史文化底蘊、廣大勞動人民情感意蘊等的長期的沉淀，它傳遞到現在甚至已經成為了一種條件反射的刺激因素，使人們觀之便能激發內心的對應情感，因而，以漢字的造型來進行包裝平面設計中的視覺傳達，關鍵就是對漢字所獨有的心理情感的承載作為基礎來實現的。

設計者通過對字形進行藝術設計，向人們傳遞一種視覺引領與思維啟發的預設的作用，進而使人們在面對造型時潛在地萌生出好奇的心理，然后不斷地進行抽象、具象的分析以及研究，最終發現造型所獨有的藝術震撼力，從而實現對于營銷產品的關注欲望，為消費者購買商品打下了心理基礎。

2、以造型的獨特色彩來進行視覺傳達漢字造型應用于包裝平面設計中的視覺傳達，主要就是借助于中華民族獨特的色彩審美認知規律來實現的，漢字作為圖畫造型參與平面設計，一方面，通過借助陰陽五行中的不同方位代指的固定色彩及其所具有的獨特韻味，進而與國家政治等級緊密相連，比如，中央的黃色代表著正統與正規，應用于皇帝的龍袍色。另一方面，它還要借助不同色彩的深淺程度的不同，來對權力的等級進行進一步地細化區分，從而使整個華夏民族呈現出在色彩方面的固定的韻意。在現代社會，漢族人民對于中國紅這一顏色的看重，以及以黃色、紫色為尊的傾向，所有一切都為平面設計進行視覺傳達提供了基礎。

3、以字形變動來傳遞簡潔的視覺感受設計者利用漢字造型來進行視覺傳遞，還借用了漢字字形的變動，以變動過的字形傳遞給消費者一種間接明了清晰節儉的感受，同時借助重構的字形規則，誘發人們內心的喜悅情緒。當前時期，包裝平面設計日漸呈現出向簡約理念轉變的趨勢，試圖借助于簡潔、清晰的線條勾勒，傳達給人們一種節省的視覺感受，從而使人們面對繁忙的社會生活時，愿意對這種節省與簡潔投入一定的關注。如蘭溪旅游圖片中對于“蘭”字的視覺傳遞設計與應用：

結語

包裝平面設計對于漢字造型的應用，是一種有效的視覺傳達，它借助于漢字所獨有的心理韻意、形體特征、色彩感等，向消費者進行著視覺的吸引，是對于平面設計工作的極大幫助。