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招貼設計離不開圖形語言的表述，依照形式法則和審美規律訴求的設計宗旨，設計在“心”的文化自覺性和自律性，也顯得尤為關鍵。這里的“心”指的是設計的內涵、設計的思想，是情感的傳達、人文關懷的體現以及服務民生的設計價值觀，同時也力圖彌補當代設計的缺失，推動設計文化發展乃至傳承民族文化。

在當代，優秀的招貼設計能讓人們感受到強烈的情感沖擊以及喚起大眾的社會責任，所以在設計過程中不能過分夸大設計的形式而削弱設計的思想內涵。一味逢迎和追求形式美而無視設計的思想性和文化性，設計就會是一個花架子。圖形元素能準確地傳情達意，深化主題思想，是招貼設計首先要完成的目標。通過圖形語言的表達，強調文化意蘊、民族精神，喚起公眾意識是每一個設計師的社會責任。所以招貼設計中，我們應追求意境和內涵，而發掘招貼的思想內涵、文化內涵并訴諸情感表達是招貼設計的靈魂和血肉。

白居易說：“感人心者，莫先乎情”。招貼承載情感，其獨特的表現力無時無刻不牽動著人們的情感。商業招貼通過恰當的情感表述與消費者取得思想上的共鳴，能讓消費者產生對產品的信賴感甚至是依賴感，從而換取經濟效益。公益招貼更是攻“心”的廣告。公益性招貼也稱“公共廣告”，不以贏利為目的，為社會提供免費服務，呼喚公眾對某一問題引起注意，或對某一社會現象提出批評，總的來說是謀求社會公共利益的廣告，如保護環境、愛護動物、關注艾滋病、維護和平等。公益性招貼往往動之以情、曉之以理，深入人心，從而能使社會大眾加強社會責任、完善認識觀念，振奮精神狀態。2008年的汶川大地震后，一系列的“我們心連心、同呼吸、共命運、奪取抗震救災的偉大勝利”的公益招貼讓每個人都愛心涌動，極好地宣傳了“大愛”的主題。

德國平面設計大師赫爾姆特說：“一張好的招貼是吸引人的、有創意的、有效并且簡潔的。”設計大師善于用最簡練的視覺語言表達最深刻的內涵。在創作中，準確地捕捉表現對象的本質特征，經過藝術性夸張，使其產生強烈的視覺沖擊力和思想震撼力。

日本的福田繁雄是世界知名的平面設計大師，他一生創作了大量優秀的招貼。他的作品圖形都極為簡單，但極有內涵，能讓人感受到強烈的視覺沖擊和精神震撼。其中一張以反戰為主題思想的作品《勝利1945》，畫面中僅有一顆返回的子彈，雖然極其簡潔，但道理深刻——發動戰爭者，必自取滅亡。瑞士的尼古拉斯•特羅斯勒也是世界級設計大師。他有一張被命名為《樹》的平面設計作品。畫面里滿布紅、黑、綠三種顏色大大小小的樹樁。樹樁是被砍伐的形象，象征受損的生命，而色彩的情感聯想是最強烈的，在我們的習慣意識里，紅色代表鮮血，黑色象征死亡，綠色象征生命。所以難怪有個孩子看到作品時，忍不住叫出聲：“媽媽，樹在流血！”

這些優秀招貼都彰顯了“形”和“心”的互動，作品的思想內涵是本質，而圖式形態是表征，二者彼此依賴，招貼設計成功與否取決于這兩個要素是否都能完美體現，而不能單方面強調哪一方面的重要性。沒有思想內涵和文化內涵的“形”是空洞的、蒼白的，具有深刻內涵的“心”缺乏個性、準確的圖形語言的表達，也會是飄渺的，讓人無法把握的。

作者：尹丹單位：四川工商職業技術學院設計藝術系