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作者：劉鑫單位：渤海大學文理學院藝術系

裝飾效能在包裝中的重要作用

1裝飾效能在包裝中的重要性

包裝的裝飾效應是指以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一，只有這樣，才能將包裝的裝飾效能表達得淋漓盡致。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是產品企業設計中不得不關注的重要課題。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

商品包裝的裝飾效能也是對商品包裝的一種美化。商品包裝的美化實際上就是對人們生活的一種“裝點”。包裝的裝飾效能如能運用得恰到好處可使普遍商品從而擁有更高的審美價值，甚至是成為一種藝術品，能給人一種美的點綴和美的愉悅，余韻無窮。在人們的生活中可以說包裝無處不在，它們從不同的場合，不同的環境，不同的季節，不同的方向，走近人們的生活，美化人們的生活，也為人們的生活增添了無窮的樂趣，更是滿足了人們的精神需要。

包裝裝飾效能的具體體現

1外觀造型

外觀造型是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態有三種，即自然形態，人造形態和偶發形態。但我們在研究產品的形態構成時，必須找到一種適用于任何性質的形態，即把共同的規律性的東西抽出來，稱之抽象形態。外觀造型就是外形要素，或稱這為形態要素，就是以一定的方法，法則構成的各種千變萬化的形態。形態是由點、線、面、體這幾種要素構成的。包裝的外部形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種形態包裝。形成構成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象。包裝設計者必須熟悉形態要素本身的特征及其表象，并以此作為表現形式美的素材。

2構圖與結構

構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的面面。這四方面的組合構成了包裝外部的整體效果。商品設計的構圖要素（商標、圖形、文字和色彩）運用得正確、適當、美觀，就可稱為優秀的產品包裝，亦可大大提高包裝的裝飾效能。

3文字設計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內容的符號。對于產品包裝的裝飾效能的體現亦有著不同代替的作用。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等，反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮。包裝中的文字設計的要點有：文字內容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。這樣設計出的產品包裝才能更具說服力和影響力。

4色彩設計

色彩的應用對于產品包裝的裝飾效能的體現起著決定性的作用。色彩在包裝設計中常常具有先聲奪人的力量，它是美感中最普遍的形式，極易引起人的情感反應與變化。色彩本身就具有民族的傳統意識性，不同的國家與不同的民族之間對色彩的喜惡習俗與審美心理都不一樣。譬如紅色深深得寵于我們這個中華民族，逢喜過節必不可少，拿老百姓的話說“紅紅綠綠，圖個吉利”。當今市場中，已有許多商品包裝正是在走情感之路，把握和運用好具有民族個性的色彩，使商品與消費者之間結下難以割舍的情緣。

色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區等的限制。產品包裝中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。

結束語

綜上所述，包裝是一個產品的靈魂。它體現著產品的本質與特性。而一個好的包裝設計應著重考慮到其對產品的裝飾效能，因為產品包裝的裝飾效能可大大提高產品的價值，使其充滿吸引力與競爭力，在與同類產品的市場競爭中占有絕對優勢。