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摘要：本文試圖通過對2010年“兩會”期間《中國經營報》、《第一財經日報》微博的內容研究，管窺經濟類報紙與微博技術的結合以及由此帶來的思考。

關鍵詞：微博經濟類報紙數字化

微博，是讓用戶在網站上寫短消息，可以隨時隨地通過網絡或手機短信來更新和最新動態信息，每條信息限制在140個字以內，就像一篇微型博文。微博的出現，不僅帶來了傳播模式和傳播理念的轉變，而且使以“自主交互傳播”為核心的“自媒體”的特點更全面的展現出來。正是由于微博具有的傳播優勢，傳統媒體正在嘗試將微博作為自己的另一個推廣傳播平臺。2010年兩會，經濟類報紙開始以微博的形式，力求提高報道的傳播效率，拓寬傳播渠道，增強與受眾的互動。其中，《中國經營報》與新浪微博合作，推出中國經營報兩會微博報道；《第一財經日報》推出自己的全新品牌：“同樂坊微博兩會”。本文試圖通過對2010年“兩會”期間《中國經營報》、《第一財經日報》微博的內容研究，管窺經濟類報紙與微博技術的結合以及由此帶來的思考。

一、“微博”：經濟類報紙的數字化突圍

1．微博：經濟報道受眾互動新方式

在歷年的兩會報道中，往往是網站更新一則新聞后，網發以跟帖的形式留言，雖然打破了空間的限制，但是時間上的有限性仍然制約著交流互動效果的發揮。而在今年的兩會報道中，微博這一數字化傳播方式的注入，使記者、代表、委員同受眾能夠在任意時間和空問中共同探討交流，增強對兩會新聞的理解，強化兩會新聞的傳播效果。

兩會微博的互動性，給沉默的大多數帶來了全新的發聲機會。傳統博客洋洋灑灑的觀點闡釋．將那些無法進行長篇大論寫作的人群拒之門外，同時由于寫作水平的巨大差距，傳統博客還制造了意見領袖。傳播學中沉默的螺旋理論認為，強勢者的聲音越大，劣勢者則將更加陷于沉默，這是一個呈螺旋式擴張的過程。而微博簡單化的寫作過程，則讓沉默的大多數有了更多傳遞信息和表達觀點的機會和場所，發出自己的聲音。今年兩會的關鍵詞，就業、醫療、社會保障、教育公平等等詞匯的出現，都是微博和網友等“草根”群體聲音的集中體現。

《中國經營報》和《第一財經日報》的兩會微博報道，不僅有記者、評論員的兩會現場新聞和會程預告，更有讀者和網友們的聲音和觀點，《中國經營報》在新浪微博的數據顯示(統計數據截止2010年3月211314時)，兩會期間其微博擁有28932位粉絲，贏得1223次關注。《第一財經日報》還在微博中開展兩會投票調查，例如“如果開征了物業稅，房價會跌嗎?”，讓記者、受眾、官員等各方發表自己的看法，不受任何觀點的約束。微博的開放性在很大程度上有效彌補了經濟報紙與受眾的互動欠缺。

2．微博：增強經濟報道現場感與人情味

兩會微博新聞與傳統媒體的新聞報道不同，它沒有對采訪政府官員或者委員代表提出特定要求，只需要記者將看到的會場實況和重要人物言論、現場花絮等各種一手信息發送到網絡上，這樣大大節省了一篇新聞的誕生時間，讓網民和手機用戶能夠真正第一時間了解兩會，進一步增強了新聞的時效性，同時對報紙無法呈現的內容進行了全面的補充。

我們可以看到，《中國經營報》兩會新浪微博共沒有19個子欄目，不同于《中國經營報》紙質報紙的內容，微博中關于兩會的報道，更多地偏重于“軟”新聞，是《中國經營報》兩會記者采訪團隊以自己私人化的視角從現場發回的獨特新聞，充滿了更多的人情味和現場感。例如“兩會現場”板塊，“每年總理的記者招待會結束后，總理都足從一側走向另一側，然后走下主席臺，和記者、工作人員告別。今年不同，他只按原路走回人民大會堂辦公區，沒有按往常走法。——中國經營報記者茅碩”。記者將兩會會場中一個細微的變化傳遞給博友，以講故事式的敘述手法，更易引起博友的共鳴，“用脖”們再用像聊天一樣的模式進行評論和回復，讓用戶仿佛置身兩會現場。與現場感緊密聯系的是時效性，通過查看時碼，《中國經營報》微博此篇“兩會現場”的報道時間是3月14日12：34，溫總理會見中外記者招待會的結束時間是12：l9，相差儀僅不到l5分鐘的時間，作為紙質媒體，是無法在如此短時間內報道此條新聞的，微博真正做到了“兩會現場”報道。

《中國經營報》微博中“兩會溫馨提示”體現出媒體的人文關懷和人情昧，提示廣大博友們注意兩會期間氣候的變化和交通限行措施；“兩會預告”、“兩會議程”提醒博友們收看電視直播和報紙相關報道；“兩會感育”、“兩會結語”是兩會記者報道團隊對“嗣脖”們十幾日來持續關注的感謝和兩會的心得體會。

《第一財經日報》同樂坊微博中記者總結m的采訪技巧，讓博友瀆后忍俊不禁，現場感十足，營造了“別樣的兩會新聞”。根據記者們的現場報道，博友們將微博內容分為：采訪“亂按電梯”法、采訪“暴力攔截”法、采訪“嗣追堵截”法、“群毆”與“單挑”、記者會攻略、練就好眼力、提問有技巧、代表委員風采掠影等8方面內容。

3．微博構建全新兩會經濟報道公共領域

哈貝馬斯在1964年對公共領域做出比較規范的定義：所謂公共領域，首先意指我們辛十會生活中的一個領域，某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。傳統博客曾一直被視為話語的公共領域，而微博的興起更是給“公共領域”這一概念帶來更為貼切的詮釋。與傳統博客相比，在微博上以寥寥數語進行話題的討論，更類似于生活中民眾隨意的傾吐，公共領域的性質得到構建，議題的設置更易形成。

可以看出，《中國經營報》微博l9個子欄日共計522條信息，這是《中國經營報》在兩會期問，記者對微博上的報道進行的歸類，也是對博友們討論互動話題的分類，使博友們的討論能夠隔繞一定的話題，避免在微博客這一公共領域中造成個人話語的凌亂。如表1所示，“兩會現場”233條，占總量的44．64％．從代表委員兩會表現到政府官員作為、兩會重要議題討論現場等等，涵蓋各式各樣的花絮內容，吸引著博友的眼球，因此所占比例是最大的；一兩會關注”則是有關國際話題和民生問題的消息，共89條，占17．05％，兩會微博在表現現場感的同時也兼顧了新聞的重要性，顯著性，引導博友言論表達的正確方向；“兩會報道”是對紙質版報紙“硬”新聞的推薦，使網絡和傳統媒體形成互動，讓博友關注更為詳細的新聞報道；“兩會雜拌”是各種與兩會相關、不易于歸類的信息；“兩會考據”是解釋兩會中出現的民問關注排行榜和總理發言典故，增長博友的文化知識；“俏佳人兩會看透透”是《中國經營報》財經記者呂靜對兩會熱點話題的個性評論，吸引博友廣泛參與討論；“茅哥拍兩會”是記者茅碩用鏡頭為博友展示的獨家兩會圖片，這些照片在傳統媒體中是看不到的，如“總理的表情”，讓博友對總理的平易近人有了更深的體會；“其他兩會報道”是博友和記者問針對陽臺微博新聞提出的評論。

總體來看，《中國經營報》微博兩會子欄目的設置綦本合理，部分子欄日設置過于瑣碎，可與其他欄目合并處理，這樣更便于博友們的閱讀與查看，有利于公共話題的集中，形成互動充分的公共領域。

二、對經濟類報紙微博現象的思考

1．“門水化”趨勢凸顯

由于微博之“微”，----有新聞價值的青語較少，而更多的是尢謂的傾吐，因而容易產生更多的網絡垃圾，信息不僅易成碎片化，更出現了“口水化”趨勢。微博上的內容是兩會記者關于兩會報道的“真情吐露”，但是博友的回復內容存在一定的無序性，許多的回復內容與記者報道的兩會內容毫不相干。《第一財經日報》同樂坊微博的宣傳語足“投資者社區”，或許由于特定的財經人士定位．在同樂坊的微博中，名嘴、記者、主持人關于兩會的報道顯示無序性，沒有進行相應的分類整理，兩會報道史多的是只言片語，博友的跟帖也并不切合兩會報道主題。

2．微博易助長記者寫作惰性

微博是今年兩會報道的亮點，大大提高了新聞的時效性，但是作為兩會報道的財經記者而言，還應清醒地認識到，用140個字寫博文，是一個簡短信息的途徑，但不應當成為網絡寫作的主要方式。微博畢竟是寥寥數語的表達，不可能成為思想智慧的主要載體，因而，對于致力于以文字給人帶來思想啟迪的記者來說，微博這樣的“懶人寫作”不應當成為首選，只能作為傳統媒體的有益補充方式。

3．微博的盈利模式難題

新浪微博靠的是名人品牌效應，騰訊滔滔靠的是增值業務，那么對于經濟類媒體而言，微博的盈利模式又是什么呢?在發展新媒體方面，傳統媒體與網絡媒體相比，一直處于劣勢地位。如果僅僅依靠與電信運營商的短信分成作為主要盈利點，那么目前尚無一家網站能實現這個目標。何況是經濟類媒體。論微博的品牌知名度而言，大型商業網站可以通過建立大平臺，來吸引大量用戶從而帶來較多的點擊率，以便吸引品牌廣告的投放，而一部分經濟類媒體的微博是掛靠在商業網站上，沒有任何品牌增長的潛力空間。

作為傳統經濟類媒體，微博是一次良好的發展機遇，微博作為信息源與傳統媒體在屬性上有著天然的統一性，經濟類媒體應將微博作為一個拓展平臺，來推廣自己的媒體品牌，開放API的微型博客，與媒體自己的網站實現互連，同時推廣節日或報紙預訂服務。經濟類媒體還可利用微博來建立用戶數據庫，深層次挖掘用戶數據和信息數據，時刻掌握用戶對媒體產品的反饋，及時調整自己的競爭戰略。