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摘要：

運(yùn)用符號(hào)互動(dòng)理論對我國路跑運(yùn)動(dòng)興起并逐漸成為一種社會(huì)風(fēng)尚的原因進(jìn)行分析，結(jié)果表明：路跑成為社會(huì)風(fēng)尚的原因有三個(gè)方面，其中宏觀原因主要是我國當(dāng)前有關(guān)政策的推動(dòng)，中觀原因主要是當(dāng)今新媒體的出現(xiàn)，微觀原因主要是個(gè)人對路跑運(yùn)動(dòng)的愉快體驗(yàn)；同時(shí)提出三者之間存在緊密的互動(dòng)關(guān)系，共同推進(jìn)我國路跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，推動(dòng)路跑運(yùn)動(dòng)人口的增加，拉動(dòng)路跑行業(yè)的相關(guān)消費(fèi)，推動(dòng)路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

路跑運(yùn)動(dòng)；符號(hào)互動(dòng)理論；馬拉松

目前中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，然而全民健身運(yùn)動(dòng)的步伐已經(jīng)落后于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。從目前精品賽事的火爆程度來看，人們對優(yōu)秀的“路跑”賽事的需求還未完全釋放出來，并且有效供給明顯不足。從路跑熱興起的背后我們也應(yīng)該看到目前長期堅(jiān)持路跑的人群并不多，更多的是一時(shí)興起的“路跑發(fā)燒友”，而這些人群并不足以支持路跑行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)以及拉動(dòng)路跑產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。筆者結(jié)合結(jié)合符號(hào)互動(dòng)理論，對路跑賽事蔚然成風(fēng)的原因進(jìn)行深入的分析，旨在為我國路跑賽事以及路跑產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展提供一些理論參考。

1相關(guān)概念界定

1．1路跑采用現(xiàn)在被學(xué)者們廣泛引用的定義，路跑顧名思義就是在路上進(jìn)行跑步，以健身強(qiáng)體為主題，并將其他文化融入到跑步活動(dòng)中。

1．2符號(hào)互動(dòng)理論符號(hào)互動(dòng)理論一詞最早見于美國社會(huì)學(xué)家赫伯特•布魯墨1973年所著的《人與社會(huì)》一書，作為一種社會(huì)學(xué)流派，它創(chuàng)立于20世紀(jì)30年代的美國，盛行于六七十年代。符號(hào)互動(dòng)論的根本出發(fā)點(diǎn)在于從社會(huì)上時(shí)時(shí)刻刻互動(dòng)著的個(gè)體的角度來闡述人與社會(huì)的關(guān)系，解釋人的發(fā)展與社會(huì)生活的生成與變遷。符號(hào)互動(dòng)理論的核心觀點(diǎn)是：人類創(chuàng)造與運(yùn)用符號(hào)；人類通過識(shí)別他人使用的符號(hào)，運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行自我認(rèn)識(shí)，以及對情境進(jìn)行理解并作出反應(yīng)，發(fā)生人際之間的行動(dòng)以及這些行動(dòng)的穩(wěn)定模式與結(jié)構(gòu)。其基本觀點(diǎn)包括：互動(dòng)是人類個(gè)體生存與發(fā)展的前提，是社會(huì)生活的基礎(chǔ)；符號(hào)是人際互動(dòng)的媒介，個(gè)體是自身行為的建構(gòu)者；個(gè)體的心靈與自我是互動(dòng)的產(chǎn)物；社會(huì)的形成與變化是互動(dòng)的結(jié)果等。

2路跑熱的宏觀原因分析

2．1有著深厚群眾基礎(chǔ)的路跑運(yùn)動(dòng)，樹立良好城市形象在國外，馬拉松運(yùn)動(dòng)因?yàn)槿腴T門檻低、不受場地限制等特點(diǎn)，在多年前早已是一項(xiàng)十分受大眾熱愛的體育項(xiàng)目。1897年，城市馬拉松賽從美國波士頓萌芽，如今城市馬拉松賽經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)滋生了許許多多世界著名的馬拉松賽事，例如倫敦馬拉松賽、紐約馬拉松賽、日本東京馬拉松賽等等。隨后在國內(nèi)也涌現(xiàn)了一批成功的馬拉松賽事，例如北京、上海、廈門、大連馬拉松賽等等，其中上海國際馬拉松賽至今已舉辦了20屆。據(jù)第20屆上海國際馬拉松官方網(wǎng)站上提供的數(shù)據(jù)，2015上海國際馬拉松賽預(yù)報(bào)名總數(shù)126789人，其中全程馬拉松48399人、半程馬拉松45073人、10公里20927人、健身跑12390人。由于跑步名額供不應(yīng)求，組委會(huì)也首次采用了抽簽報(bào)名的國際通用辦法，從中可以看出城市馬拉松路跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有深厚的群眾基礎(chǔ)。路跑運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)城市文化活動(dòng)將體育與城市緊密結(jié)合起來，有利于展示健康積極向上的城市精神以及城市綜合競爭力、城市影響力，有利于在大眾心中樹立良好的城市形象，建立城市品牌。因此各大城市爭相舉辦路跑賽事。

2．2蓬勃發(fā)展的全民健身運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)路跑群體的認(rèn)同感近年來國家大力倡導(dǎo)全民健身運(yùn)動(dòng)，并且由國務(wù)院制定了《全民健身?xiàng)l例》，該條例于2009年8月30日公布，自2009年10月1日起正式施行。《全民健身?xiàng)l例》頒布后，效果十分顯著，這一點(diǎn)在由上海體育學(xué)院作為第三方評估團(tuán)體承擔(dān)的、上海市體育局制定的《2014年上海市全民健身發(fā)展300指數(shù)評估辦法》（簡稱“300指數(shù)”）中就可以得到佐證。數(shù)據(jù)顯示，2014年，本市共舉辦全民健身活動(dòng)和賽事6573場（次），參與人數(shù)超過171萬人，2014年上海市經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例為40．4％，有四成左右市民表示經(jīng)常參加體育鍛煉。2011年，《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，指出要大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化，該規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)逐一細(xì)化，并且提出了主要任務(wù)和措施。體育文化產(chǎn)業(yè)從原來的禁止外商進(jìn)入成為了鼓勵(lì)外商進(jìn)入的一個(gè)領(lǐng)域。也就是在這一年，智美通過競標(biāo)拿下了廣州馬拉松的承辦權(quán)，接下來2012年拿下了杭州馬拉松，在第三年拿下了一些世界其他的路跑項(xiàng)目在中國的運(yùn)營權(quán)。著名社會(huì)學(xué)家唐納利和揚(yáng)將符號(hào)互動(dòng)理論應(yīng)用于體育中得出結(jié)論：成為一名嚴(yán)格的運(yùn)動(dòng)員所需的不僅僅是一個(gè)簡單的決定或事件，也不僅僅是某一特定的人或一群人的影響，相反，它包括一個(gè)擴(kuò)展了的互動(dòng)的過程，人們由此逐漸認(rèn)同自己是運(yùn)動(dòng)員。隨著他們所了解的知識(shí)的增加，同時(shí)被特定體育群體或亞文化的成員所接受，這種認(rèn)同逐漸形成。同樣的，路跑運(yùn)動(dòng)的蔚然成風(fēng)也不僅僅是某一特定跑團(tuán)的影響，相反，它包括了一個(gè)擴(kuò)展了的互動(dòng)的過程，即全民健身運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展與推動(dòng)，人們由此逐漸認(rèn)同健身運(yùn)動(dòng)的必要性和路跑運(yùn)動(dòng)的益處。隨著他們所了解的知識(shí)的增加，同時(shí)被特定的路跑群體的成員所接受，這種認(rèn)同逐漸形成。

2．3各種利好政策的不斷出臺(tái)，推動(dòng)路跑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（即46號(hào)文件）頒布，2014年12月30日國家體育總局官方網(wǎng)站了《體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見》，要求大力發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變政府職能，清理有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定，取消繁雜的行政審批事項(xiàng)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入體育賽事，培育多元主體。體育賽事資源大力開放，社會(huì)大眾舉辦體育賽事的熱情空前高漲，各大城市爭相舉辦馬拉松賽事，從而也進(jìn)一步帶動(dòng)了路跑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。國務(wù)院的一系列政策作為一種傳播符號(hào)，迅速被周圍的人所感知，人們對當(dāng)前的社會(huì)情境自動(dòng)地進(jìn)行理解并作出反應(yīng)，積極舉辦路跑賽事，推動(dòng)路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些互動(dòng)是人類個(gè)體生存與發(fā)展的前提，是社會(huì)生活的基礎(chǔ)；然而要使得人際間的這種互動(dòng)與行為變成穩(wěn)定的模式與結(jié)構(gòu)，直至路跑賽事成為眾所周知、老少皆宜的具有國際化影響力的完美現(xiàn)代體育競賽，則還需要有關(guān)政策的不斷推動(dòng)與支持、引導(dǎo)。

3路跑熱的中觀原因分析

經(jīng)過對以微信為主要代表的相關(guān)新媒體的研究文獻(xiàn)的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)，從2011年微信誕生，到2013年國內(nèi)微信用戶量達(dá)到4億之多，中國城市跑步運(yùn)動(dòng)在2013年迎來了井噴式的爆發(fā)，這兩者之間并不是毫無關(guān)聯(lián)的。路跑愛好者在微信朋友圈等新媒體上傳播自己的跑步心得和體驗(yàn)，滿足了他們社交的需求，而這些心得與體驗(yàn)就是人際交往間最重要的符號(hào)，微信等新媒體的發(fā)展更是為路跑運(yùn)動(dòng)的傳播與發(fā)展提供了便利的互動(dòng)平臺(tái)。‘曬健康、曬體型’，通過路跑來體現(xiàn)身材、健康狀況，把參與的過程用互聯(lián)網(wǎng)曬出去，是一種參與，使參與者們得到一種極大的心理滿足。例如中國房地產(chǎn)企業(yè)萬科北京負(fù)責(zé)人毛大慶關(guān)于熱愛上馬拉松的講話，就曾在在微信圈中被熱愛跑步者熱捧。再比如日本著名作家村上春樹多年前的著作《我在跑步時(shí)會(huì)講些什么》再次熱銷，其跑步的理念也多被轉(zhuǎn)載。微信等新媒體的迅速崛起使得人與人之間的互動(dòng)交流更加快速、便捷，通過這種微信上朋友間長期的互動(dòng)與傳播，就像是對路跑運(yùn)動(dòng)的一種“二次營銷”，其他以前未曾參與過路跑運(yùn)動(dòng)的人們獲得了有關(guān)路跑的相關(guān)知識(shí)，并與這些路跑愛好者建立了聯(lián)系，受其潛移默化的感染成為跑團(tuán)中的一名成員，并且在與跑團(tuán)成員互動(dòng)時(shí)重復(fù)地肯定和再肯定他們使路跑運(yùn)動(dòng)愛好者實(shí)現(xiàn)了自我認(rèn)同。符號(hào)互動(dòng)理論豐富了當(dāng)代路跑運(yùn)動(dòng)研究的視角和方法，路跑愛好者們通過新媒體的巨大連通與集聚作用，將個(gè)人的跑步運(yùn)動(dòng)相互關(guān)聯(lián)起來、形成了一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的人際交往圈。

4路跑熱的微觀原因分析

隨著人們生活水平的提高和休閑時(shí)間的增多，人們越來越多地關(guān)注健康的生活方式，跑步自然而然地成為當(dāng)今80、90后的新寵，他們把跑步當(dāng)做一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，一種放松身心、舒緩壓力的方式與手段。在對幾位資深跑步愛好者的深入調(diào)查與訪談中筆者發(fā)現(xiàn)，這些熱愛且堅(jiān)持跑步的人更多的是把跑步當(dāng)做了一種生活方式。單純鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)的目的已無法滿足這些路跑愛好者，他們在每一次長距離的路跑運(yùn)動(dòng)中，在這種毫無約束感的環(huán)境下通過跑步與自我身體進(jìn)行對話，把路跑運(yùn)動(dòng)作為一種自我認(rèn)識(shí)的途徑，以獲得個(gè)體區(qū)別于他人的存在在社會(huì)中的意義，跑友們從中得到的更多的是一種自我磨練、自我提升，培養(yǎng)的更多的是一種克服困難、迎難而上的精神，體驗(yàn)到的更多的是一種自我超越的酣暢淋漓感。在充滿競爭壓力的現(xiàn)代社會(huì)中，人們作為自身行為的獨(dú)立建構(gòu)者，總是趨向于尋找個(gè)體心靈以及自我超越的途徑，筆者認(rèn)為這正是路跑運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)的重要原因之一。

5結(jié)束語

深厚的群眾基礎(chǔ)、蓬勃發(fā)展的全民健身運(yùn)動(dòng)、各種利好政策的出臺(tái)構(gòu)成了路跑熱的宏觀原因；迅速崛起的新媒體是路跑熱的中觀原因；個(gè)人體驗(yàn)以及獨(dú)立人格的構(gòu)建是路跑運(yùn)動(dòng)不斷升溫的微觀原因。這三方面的原因并不是獨(dú)立存在、毫無關(guān)聯(lián)的。宏觀方面的原因是路跑熱的基礎(chǔ)條件，宏觀政策以及環(huán)境的發(fā)展影響著中觀因素的發(fā)展；新媒體的發(fā)展增強(qiáng)了微觀方面?zhèn)€人的體驗(yàn)，同時(shí)為增強(qiáng)路跑的群眾基礎(chǔ)服務(wù)；個(gè)人從路跑運(yùn)動(dòng)中得到的體驗(yàn)與感受是路跑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的首要條件，同時(shí)受中觀因素和宏觀因素的引導(dǎo)。所以三者構(gòu)成了互動(dòng)關(guān)系，成為促進(jìn)路跑運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展的必不可少的原因。只有充分考慮以上三大原因中所包含的所有影響因素，才有可能持續(xù)培養(yǎng)人們對路跑運(yùn)動(dòng)的熱情，從而拉動(dòng)路跑行業(yè)的相關(guān)消費(fèi)需求，最終有效促進(jìn)路跑產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

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作者：繆園園 單位：上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院